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我喜欢看杂志，新闻别动队不厌其烦的介绍Esquire是因为在20世纪60年代，这本杂志用封面记录了一个时代，人们讲到那个时代都会提到这本杂志。那也是新新闻写作的黄金年代，非虚构写作的兴起，若干新闻教条受到挑战，新新闻人成功突围等等等等。 今天我们看到的封面就是体现了时代精神的一幅图，这是1965年3月号的Esquire。那时女权运动尚在襁褓，日后举起女权运动大旗的三名旗手尚未占据舞台中央。但是时代已经蠢蠢欲动，在这期杂志上有篇名为《美国妇女男性化》的文章，尽管标题并不引人注目，但是话已经带到了：美国女人雄起了！ 乔治说“我能感觉到女权运动，从我老婆身上就能。”这样的选题对他来说简直是轻而易举，“找个漂亮姑娘，让她刮胡子咯。” 但你估计想不到的是，乔治最初找的姑娘是玛丽莲·梦露和金·诺瓦克（Kim Novack），乔治跟他们经纪人说了自己的创意，得到的回答是“你疯了吗？” 最后，登上封面的姑娘是意大利女演员Virna Lisi。“杂志适时出街，接下来街谈巷议，蜚短流长应该是女人最擅长的事情了吧。” PS：上学的时候，老师喜欢说“新闻都是易碎品”，我不想让我的文字第二天就被人当成“碎片”，我一心想得是：如果读者吃泡面急需找报纸垫桌子，他们也会先把我的文章剪好放到小本子里收藏，就像我曾经做得那样。 我也想象不到在“易碎”新闻观下培养的记者能多认真对待自己的工作，“明天你的工作就是垃圾，但今天你要用心写作”这样的新闻理念远远超过了我的理解逻辑。 回头看，当时真是足够自大。我得承认自己一直是个眼高手低的人，我无数次尝试将自己的手抬高一些，并尽力伸展写作。但是在那个阶段，我的文章被朋友称为“梦游体”。 美国女权运动的三位旗手是Gloria Marie Steinem，Betty Friedan，Bella Abzug，有兴趣的同学可以点链接，了解更多知识啊。 PPS：如果在今天在中国做一期男人女性化的封面策划，你又有什么创意呢？
昨天我们说，乔治·路易斯为Esquire做封面的方法是这样的：他会浏览当期的文章目录，然后创意就跟着来了。 今天新闻别动队报道的封面故事是1964年三月号的Esquire杂志，在那期杂志中有两篇关于印第安人的报道，这正好是乔治喜欢的话题，于是他决定以此做封面，他会怎么做呢？ 乔治想到了五分硬币上的印第安人头像，接下来他琢磨的问题是“那印第安人还活着吗？”于是他打电话给印第安人事务部（Bureau of Indian Affairs），他想跟政府打交道怎么也得走很多流程吧，结果电话那头的年轻人接到电话说“啊，真有趣啊，我去做点研究。”三天之后乔治接到回话“你不会信的，这人还活着，他的名字是张大树（Chief John Big Tree）。” 更巧合的是，乔治的岳父和张大树住得很近，下午老岳父就帮忙去跑腿了。岳父说“对，他87岁了，身高1米85（6英尺2英寸），他可真帅啊。” 乔治跟岳父说，那我上去拍个照片吧，岳父说，大树更愿意下来去纽约。于是，乔治给张大树买了机票，在纽约给他拍了这个封面。 张大树来一趟也不容易，所以美国广播公司（NBC）请他上了当时Johnny Carson主持的“今晚秀”（Tonight Show），这真是新闻史上一段有意思的封面故事啊。 杂志与电视的互动，中国哪些杂志有这影响力呢？ PS：那我们可以学到什么呢？ 我们中国钱币上也有人头像嘛……尽管毛爷爷垄断了第五套人民币5元以上的钱币肖像，但是之前的若干版纸币上还是有不少可爱的工人、农民和少数民族代表嘛！ Esquire的中国合作刊物是《时尚先生》，新闻别动队曾经报道过时尚先生的致敬封面《男人和猪的历史联系》，这次《时尚先生》有没兴趣做个“致敬”呢？其它哪家中国刊物有兴趣做这个选题呢（或者哪家做过了？），新闻别动队拭目以待啊！ PPS：杂志右下角的硬币照片很小，如果想看张大树的大幅清晰大头照，点这里看！ 今天别动队的标题党是不是做得太文青了？解释下哈：Esquire香港版是《君子》杂志，大树又是拥有美国硬币肖像的印第安大亨，所以别动队就称这样的结合是“君子爱财”咯！