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简体中文版《GQ》将给我们带来什么（二） 文/麦格 GQ杂志的强势基因 在创刊号末尾附带的调查报告中，包括《Men’s Vogue潮流男刊》在内，《智族GQ》列出了十四本男性时尚杂志。相对于杂志媒体比较成熟的美国、英国，除了成人男性杂志，大众兴趣的男性杂志数量也不过如此吧，《智族GQ》没有很多新东西，怎能脱颖而出？从封面上来看，“中国新绅士”的提法是一种革新的理念，然而，这也没有多少真正新的东西。倒是，倒是卷首语上的照片，让人耳目一新。《智族GQ》的编辑总监王锋，在加入康泰纳仕之前在《时尚先生》做过三年多主编，如果对照一下其在《智族GQ》与在《时尚先生》上的形象照，你会发现王锋先生的形象比以前要有GQ范儿了，曾经的“时尚先生”成了现在的“GQ绅士”。虽然都是同样呈现给读者的东西，编辑总监形象的改变要比封面的“新”绅士要更让人相信这是一本不同于其原来主持的《时尚先生》的杂志。 与《时尚先生》合作的版权方Esquire属于赫斯特集团，赫斯特能将Esquire的品牌交给时尚集团进行运作；而GQ所属的康泰纳仕，则更想由自己成立公司进行杂志运营。从这一点来说，GQ的中文版就显得比Esquire的中文版更具母体杂志基因和品牌文化，那么，不管编辑总监本人是何种喜好，呈现在杂志上时，他就该符合GQ杂志应有的精神气质和时尚品位。虽然，GQ的美国版总编杰姆-尼尔森也不见得特别GQ范儿，GQ英国版的总编迪兰-琼斯秃头憨厚的形象也无损其绅士品位和影响力。去年十二月刊，GQ英国版庆祝了二十周年纪念；前年十月刊，GQ美国版迎来了其五十周年纪念。GQ英国版照着自己的路走下来，内容上已经是一本不亚于GQ美国版的男性杂志，并有着自己独特的精神气质和杂志理念。 康泰纳仕在中国大陆创刊中文版GQ，自然是要推广GQ这种优秀的杂志基因和品牌价值；而对于亟待学习国外优秀杂志的传媒人来说，优秀的杂志也是该打心眼里认同的。在对方成熟的杂志文化面前，我们没有理由不心服口服，事实上，那些优秀的杂志也的确成为了大家效仿的楷模。一定程度上，资本因素使杂志品牌向我们敞开怀抱时，我们也迎面而上。这将是个双赢的合作，只要我们还能相信，总有一天，世界的将是民族的，民族的，也成了世界的。 那么，我们都该预料到，这是一本”GQ”式的杂志。经过一年的筹备，模样已经出来了。如果粗粗跟台湾版的GQ《潇洒》相比，新生儿《智族GQ》无疑要比《潇洒》更像其“父亲”美国版GQ，而且这绝对是个嫡生的。
简体中文版《GQ》将给我们带来什么（一） 文：麦格 引言：多吃点，肯定会长肉的，虽然一开始长出来的很可能是肥肉。只是，成了小胖子，就不可能再是机灵鬼了。 危机下的中国良机 筹备了一年多的GQ简体中文版创刊号，于十月九日在北京上市，比最初预计的九月晚了一个月。知道这个消息时已是晚上，我没出门去买，想等第二天开始上班时再买。毕竟，报刊亭离家有点远。而这一天，世界媒体峰会正在北京的人民大会堂召开。世界媒体峰会由美联社、路透社、英国广播公司、新闻集团等9家媒体于今年共同发起，中国的官方通讯社新华社承办。我得说，这种大事还真跟我没关系。全球经济危机，中国的奢侈品消费依旧强劲，今年九月，各大门户网站都转载了“中国超过美国成为第二大奢侈品消费国”的消息。但作为一个普通上班族，也不会觉得“第二大奢侈品消费国”与自己有什么关系。而与自己没啥关系的GQ简体中文版《智族GQ》来了，心里却有些期待。新刊会是一股未知的力量，更何况是一本国际大刊的简体中文版创刊号呢。 上图（左）：中国、美国国旗组成的阴阳图形；上图（右）：美国版GQ2009年10月封面 而就在几天前，康泰纳仕美国公司刚宣布停刊了美食类杂志《Gourmet》、育儿类杂志《Cookie》、新娘《Modern Bride》与《Elegant Bride》这四本杂志，遣散了180多名员工。刚在宣布停刊的前几天，Gawker网站甚至给出了“下一本倒掉的康泰纳仕杂志是谁”的问题竞猜。除了这四本已经停刊的杂志，《Details》、《Lucky》是否也危在旦夕？ 自这次经济危机开始，康泰纳仕就不断面临着广告收入下降的问题。2009年前八个月，康泰纳仕美国公司的广告收入为15亿美元，而去年同期为21亿美元。其中《建筑文摘》的广告收入从1.02亿美元减为5400万美元，下降了将近一半；《康泰纳仕旅行者》的从1.06亿减为6210万美元，减少了42%；《连线》从5180万减为3340万美元，减少35%；《名利场》从1.38亿美元减为1.01亿美元。据预计，康泰纳仕美国公司2009年的广告收入会比2008年减少10亿美元。加上康泰纳仕母公司前进出版集团的为大老板S.I.纽豪斯带来的损失，根据十月初推出的《福布斯》2009美国富豪榜，S.I.纽豪斯的税前个人财富从去年的80亿美元缩水为45亿美元，排名美国富豪榜的第52位。 两个月前，康泰纳仕聘请了著名的咨询公司麦肯锡。而这四本刚停刊的杂志就是麦肯锡顾问咨询之后的结果，哪怕是停刊了两本新娘类杂志，还有另一本《新娘》杂志；就是停刊了近70年历史的《Gourmet》（《美食家》），还有另一本经营状况较好的美食杂志《Bon Appetit》。麦肯锡约见各大杂志主编及管理层后，于九月底给出了让康泰纳仕旗下杂志减少25%预算的咨询意见，据报道说，除了S.I.珍爱的、未在麦肯锡会谈之列的《纽约客》，其他杂志都不得不照办。八月，一位内部员工几年来第一次在自助餐厅碰到了《名利场》杂志总编格莱登-卡特，卡特在这位员工的后面很不自在地排队等待付款。就在今天（十月十三），GQ美国版会在华盛顿推广其十一月刊上“影响力资本玩家”的排行榜，虽然举办晚宴的酒店也比较高档，一些从纽约去华盛顿参加晚宴的编辑还是收到邮件，表示其每晚住宿费需控制在1000美元。 在大洋的彼岸，《智族GQ》款款而至。而三年前的2005年8月，《VOGUE服饰与美容》创刊号上市，全球高品质杂志的集团Conde Nast正式进入中国。（待续）
4月28日，新闻别动队报道的文章《为了忘却的纪念》转帖了一幅Gawker的图片，拉开了一场以康泰纳仕集团旗下杂志倒闭潮为标志的杂志告别系列报道。 半年的时间，我们见证了包括Portfolio、Time时尚增刊（《叹气，没有时尚的时代》）关停、《远东经济评论》停刊，以及刚刚过去的“四刊同倒”等一系列事件。在系列报道中，新闻别动队尽了全力转述解读这些事件的背后，充分发扬了“兔死狐悲”的国际主义精神。 在此过程中，别动队言辞稍有激动，得罪了咨询大佬麦肯锡。经过事后反省，别动队领会到麦肯锡对康泰纳仕集团裁减成本的决定带来的风波，正是对未来中国传媒界的善意提醒，切不可贪大求全啊～啊～啊～（好想说给我刚上市的老东家现代传播啊）。 假以时日，如果麦肯锡在中国接受到类似任务，新闻别动队将提供大力协助，愿为顽石，结草绊人。 左图是2008年至今，美国停刊的部分刊物，新闻学子们，如果你们的老师还在大讲“内容为王”的话，可以考虑在课上看闲书了，或者，考虑下加盟新闻别动队？与真正热爱传媒的一群人，做一件有益于自身，又同时有益于中国传媒的事情？ 别想了，发邮件给我吧！你将会得到秘制的beta版《新闻别动队 Writing Style Guide》，保守估计，这将成为未来中国青年学子课堂必读闲书。 最后，值此康泰纳仕中国《智族GQ》出版之际，我谨代表新闻别动队，祝王锋主编领导的《智族GQ》为时尚男刊市场注入新的元素，激发出内容的火种，同时在渠道上获取进一步的成功。（令狐磊在机场买到了创刊号，我在深圳跋涉则破费周折）团队成员在分析完创刊号后也希望与《智族GQ》工作人员进行更深入的日常互动。 别动队队员将会逐渐与各个媒体期刊的工作人员建立日常联系，就如麦格所说：新闻别动队的任务就是要记录中国崛起过程中传媒业的巨变。好吧，我们大话不说，实干为先。 PS：当新刊去新浪、网易、搜狐、腾讯各大门户做推广时，可否自带节目主持人？门户主持人问得问题实在太不靠谱了吧…… 如果门户实在找不出人，我和麦格长得都很对得起观众，你们知道怎么找我们啊！ To 麦格：我们是不是也琢磨着在花名册上成立个小组什么的？
蝴蝶效应：GQ美国版九月刊的自我审查（五） 文/麦格 历史的追溯：要榜样更要期待 现在，《时尚先生》像二十世纪六十年代的Esquire致敬，（如《时尚先生》2009年9月刊封面 ，及其学习的Esquire1969年9月封面）但时代不同、处境不同，面临的抉择恐怕也不会相同。 Esquire当时创作了大量走在历史前沿的封面和报道，其中一个比较有名的例子是，1963年圣诞节那期，Esquire为了将乔治-路易斯创作的拳击手索尼-李斯特作为封面人物，而不惜损失75万美元的广告。这成了Esquire编辑们引以为豪的地方。而广告费真的少了吗？其实也没。因为封面的轰动效应，读者更多，广告商也很快接受了这种直面现实的风格，随后的广告收入其实要更多。《名利场》杂志刊发的长文《Esquire》的黄金十年，可以说是几年来写Esquire杂志最具深度的文章之一，对二十世纪六十年代的Esquire感兴趣的人都值得看看这篇文章。 黑人拳击手李斯特扮圣诞老人的封面（右图）：原图见Esquire官方网站上的图片出处 六十年代的Esquire要引导社会潮流，就是一本男性杂志社会情结的表现。现在，在物质主义主导的时尚杂志堆里，有着社会情结是难能可贵的。南方报业传媒的媒体人加入男性杂志，做报道、做主编，也让人期待。 必备的合作：媒体集团从长计议 虽然说像时尚集团、康泰纳仕这样的公司，更能抗压，但也更怕引起事端。康泰纳仕与中国新闻社（CNS）合作创办GQ中文版，也算是涂上了一层保护膜吧。纳闷的是，双方都很低调，最初是七月份外媒报道康泰纳仕与中国新闻社合作，才在媒体上公开确定GQ中文版将在2009年10月创刊，以至在谷歌上输入“康泰纳仕中国新闻社”，也找不到两者相关联的文章。 当然，冰山总会露出一角。2008年底，康泰纳仕集团与中国期刊协会签订了“五年培训合作计划”，其中一项内容是提供“出国期刊研修奖学金”，资助中国出版经营管理骨干到国外院校或企业，学习期刊相关的企业管理、内容编辑、市场营销等。而奖学金入选者由新闻出版总署推荐。 外媒怕违法当地政策，但似乎，中国读者更不能容忍负面报道，更容易有民族主义情绪，所以类似于反CNN，抗议家乐福的事件层出不穷，类似于《环球时报》这种媒体的发行量也很高。就怕是类似报道俄罗斯1999年爆炸案的文章报道了中国，而康泰纳仕也将之掐掉了，外界是否会有很多回应和转载呢？ 中国正在成为一个让人畏惧的力量。这句话也可以说成是“中国正在崛起”。原来那些对中国指指点点的媒体少了，那些坚持原则“不作恶”的媒体也考虑到中国的特殊国情。 （全文完）