韩非、韩愈、韩寒、韩巍。历史上会写字的姓韩的，你记住这四个人就够了。

十年了，家兄韩寒成名已十年。十年前，我在邯郸城的新华书店像唐弢摸鲁迅书那样摸着家兄的《三重门》与《零下一度》，许久都不见有人送书，遂立读数日，阅毕方休，间获白眼无数。

十年来，我一直生活在家兄阴影下。家兄大我一点点，却比我帅几个段位，他先凭借《杯中窥人》拿了个“揠苗助长”奖，随后高挂红灯免战牌，即使复旦免试都要一路退学而去。

家兄在不经意间就废了我从初中就开始用得笔名“韩小寒”，而我并不怪他。十年间，他是80后现象级作家、赛车手、公共知识分子，而我毫无创意的读新闻、做新闻，数度叛逃未遂。这十年唯一让我满意的就是在新闻别动队这个平台上，让我有机会漂移出现实生活了。

这是一年来韩寒登上的杂志封面：《南都周刊》、《商业价值》、《GQ》。而作为内文报道的则更是不计其数，最近就有ELLE、Vogue和《看天下》三本杂志刊登专访，去年，学姐洁平也曾在《亚洲周刊》上做过他年度风云人物的报道，而我作为新闻记者，始终和家兄缘悭一面。在无数个令人绝望的深夜，我都会望着手机，渴望接到一个陌生电话，电话那头的声音说：“小弟，你来帮哥哥打理《独唱团》吧。”

结果是什么，你们都知道了。

其实有家兄打前阵，我再放肆，那也是小打小闹。桀骜不驯这个词向来就不属于我，但是，理想是要远大的，何况小弟还是水瓶座的。所以，我要再说一遍，韩非、韩愈、韩寒、韩巍。历史上会写字的姓韩的，你记住这四个人就够了。

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今天的开场白是:我这个非球迷又来了！

记得我上一篇自称伪球迷，今天着手P上面这张图的时候，才发现，我压根不能算是伪球迷。
因为看到GQ6月特刊封面的时候，真的震惊了，封面上的五个人物无一不被“下咒”…我实在不敢相信。
于是承认了自己是非球迷的事实，查了这些人物的近况，结果证明：GQ鬼上身了…

上一篇中我说世界杯报道在关键时刻“不要脸”了一把，但是GQ的5连刊倒是在量上挽回了不少脸面。
可事实是，费迪南德打头阵就缺席世界杯；德罗巴受了伤，后来上了场，结果败给了巴西;卡佩罗也是冤大头，带着一支群星闪耀的队伍，换不来一场胜利；法布雷加斯直接缺席了首战…好C罗在对阵朝鲜队的时候一个进球一个助攻，总算是结束了他们国家队的球荒…

实在不明白GQ为啥神奇般地选了这么些个人。并且球场帅锅换上西装看起来还是奇怪了点，即便他们卯足了劲儿眼睛盯着你看，也未必看到进球的希望啊~好吧，就单纯理解为GQ不想把自己的封面变成足球周刊的封面吧…

P图的时候，为了版式好看才在第六个人物的位置加了个白框，不过这么看来这留白也意味深长了,于是一不做二不休直接抠下了他们家的LOGO。GQ鬼上身了，第六个窟窿爱填谁填谁！呃，郑大世上榜何如？

以上言论仅代表非球迷立场…

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我知道美国人民经济危机之后，生活艰辛，但是也没必要大冬天的就放这么清凉的照片嘛……

麦格和各位时尚媒体的同学们，一起来分析下，为啥这些时尚媒体一定要搞这种反季节营销泥？

图说：最新一期的Rolling Stone杂志和GQ二月刊。

（GQ封面大标题是：2010年全球25型男！）这个封面在中国是这么解读的：全世界的二五仔都不穿上衣。

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文/麦格

解剖出来的内在节奏

粗粗翻看一本杂志，就可以对其有个大致判断，而这是因为栏目设置、杂志的节奏可以塑造起一本杂志的内在气质，由此定下了主心骨。那么，就让我们先给《智族GQ》创刊号解剖一番。

可能有些人会不同意对栏目的这种归纳、划分，不过通过这种归纳还是基本可以看出《智族GQ》的栏目设置原理。撇开“创刊贺词”和“美国版GQ的历史”这两块非常态的内容，可见前面一部分是细碎的栏目，中间有些页面丰富的栏目，然后接着又是相对短小的内容，最后是长篇的报道和大片，总体上呈波浪形跃动。从这些栏目的页数来看，从最初的一至两页，到后来的四至八页之间变动。因为没将长报道、专题的留在杂志末尾的文字算在内，所以除了大片超过八页至十几页，其他栏目没有特别长的东西，如果把“中国新绅士”这样的封面专题也根据读者的印象拆分成相对独立的部分，可以看出类似的内容最长的也就8P，这使得每块内容都不至于芜杂繁复，而显得精致有型，就像是GQ推崇的“Slim”的服装穿着之道，阅读时也不易产生疲倦感。这种节奏很是有美国版GQ的特点，也比较符合很多人的阅读习惯。相比较，多数男刊这种意识不强，而《智族GQ》也不会做出参考了Esquire2009年4月刊“How to be a man”的九月刊《时尚先生》“我们怎么做男人”这样的专题。后者在节奏、内容控制上的意识不强，似乎认为页数多可以产生震撼的视觉效果，但这种通过数量的堆积达到震撼的视觉效果的方式，还不是最明智的方法。因为，过于追求量，最后出来的整体效果也会冲淡每张照片、每个版面的力量。

从目前来看，《智族GQ》的节奏感无疑是区别于其他男性杂志的最显著因素。至于创刊号卷首语提到的“日常生活”的意义和价值，可以看做是《智族GQ》对“日常生活”概念的敏感，对王锋自己执掌《时尚先生》时推崇的“硬时尚”的一种深化和超越。其实，除了这几年的《时尚先生》等少数男刊，多数男刊还是停留在“日常生活”的概念和操作上，也就不需要再回归“日常生活”。当然，《智族GQ》的这种“日常生活”，也不会是浮夸的日常生活，也不会只是碎片化的日常生活。背靠生活、正视生活才能担当生活；回归个人、张扬个人才能超越个人。一定程度上来说，一本男刊需要在创刊号上郑重其事地提出“日常生活的革命”，这是男性文化的尴尬之处；看得长远一点，却也是让人欣喜的地方，有些杂志被“日常生活”淹没，但还是有杂志理解了“日常生活”的意义，并将要挖掘出了“日常生活”的价值。

伴随着杂志节奏感的是操作意识和实用性，《智族GQ》感召一种“日常生活的革命”，自然不会再多做大而无当的选题。而那种大而无当的选题，是有点为做选题而做选题了。欧美的杂志产业是比中国的成熟，作为一本外刊的中文版，优势就在于你可以方便顺畅地学习并使用国外的优秀内容和操作模式。所以，《智族GQ》一创刊，就是一本国际大刊的风范，而且看上去比较成熟了。了解点GQ美国版、英国版的人可以看出，这本杂志目前主要参考的是美国版的GQ，而美国版GQ的栏目设置、阅读节奏，正是中文男刊所缺少的，现在GQ自己进来了，也算是名门正宗。虽然一年前写《GQ英国版和美国版比较分析》 前还没细看过一本GQ，后来向朋友借了几本，集中一个星期仔细看，最后整出的判断“中国最需要的还是美国版GQ”，现在还是认同。现在，《智族GQ》一创刊，就采用了这种成熟的栏目设置。

只是，GQ的那种成熟的栏目设置，是在美国的杂志环境中逐渐形成的，是适合美国的杂志环境的，而且可以说是形成于互联网时代之前的。对于网络时代的中国杂志来说，那种对美国版GQ成熟高效的栏目设置进行模仿的杂志，可以认真考虑下栏目的设置是否真的是从本国的读者需求出发，从本国的媒体发展状况、环境出发！碎片化也好，深度报道也好，都是需要的，却需要认真探究读者需求后做出判断。

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文/麦格

GQ杂志的强势基因

在创刊号末尾附带的调查报告中，包括《Men’s Vogue潮流男刊》在内，《智族GQ》列出了十四本男性时尚杂志。相对于杂志媒体比较成熟的美国、英国，除了成人男性杂志，大众兴趣的男性杂志数量也不过如此吧，《智族GQ》没有很多新东西，怎能脱颖而出？从封面上来看，“中国新绅士”的提法是一种革新的理念，然而，这也没有多少真正新的东西。倒是，倒是卷首语上的照片，让人耳目一新。《智族GQ》的编辑总监王锋，在加入康泰纳仕之前在《时尚先生》做过三年多主编，如果对照一下其在《智族GQ》与在《时尚先生》上的形象照，你会发现王锋先生的形象比以前要有GQ范儿了，曾经的“时尚先生”成了现在的“GQ绅士”。虽然都是同样呈现给读者的东西，编辑总监形象的改变要比封面的“新”绅士要更让人相信这是一本不同于其原来主持的《时尚先生》的杂志。

与《时尚先生》合作的版权方Esquire属于赫斯特集团，赫斯特能将Esquire的品牌交给时尚集团进行运作；而GQ所属的康泰纳仕，则更想由自己成立公司进行杂志运营。从这一点来说，GQ的中文版就显得比Esquire的中文版更具母体杂志基因和品牌文化，那么，不管编辑总监本人是何种喜好，呈现在杂志上时，他就该符合GQ杂志应有的精神气质和时尚品位。虽然，GQ的美国版总编杰姆-尼尔森也不见得特别GQ范儿，GQ英国版的总编迪兰-琼斯秃头憨厚的形象也无损其绅士品位和影响力。去年十二月刊，GQ英国版庆祝了二十周年纪念；前年十月刊，GQ美国版迎来了其五十周年纪念。GQ英国版照着自己的路走下来，内容上已经是一本不亚于GQ美国版的男性杂志，并有着自己独特的精神气质和杂志理念。

康泰纳仕在中国大陆创刊中文版GQ，自然是要推广GQ这种优秀的杂志基因和品牌价值；而对于亟待学习国外优秀杂志的传媒人来说，优秀的杂志也是该打心眼里认同的。在对方成熟的杂志文化面前，我们没有理由不心服口服，事实上，那些优秀的杂志也的确成为了大家效仿的楷模。一定程度上，资本因素使杂志品牌向我们敞开怀抱时，我们也迎面而上。这将是个双赢的合作，只要我们还能相信，总有一天，世界的将是民族的，民族的，也成了世界的。

那么，我们都该预料到，这是一本”GQ”式的杂志。经过一年的筹备，模样已经出来了。如果粗粗跟台湾版的GQ《潇洒》相比，新生儿《智族GQ》无疑要比《潇洒》更像其“父亲”美国版GQ，而且这绝对是个嫡生的。

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