21世纪商业评论：改版不如改名啊！

早几日见到老友麦格，他从小包里变出三本杂志，其它两本先按下不表，咱先说下这本《21世纪商业评论》。 今年21世纪商评改版做半月刊，价格也从以往的28块降到10块钱，胶版换成了骑马钉，21世纪商评这一换，真是要从阳春白雪改走普罗大众路线了，是件好事。 在商业评论这个市场上，最唬人的当然是《哈佛商业评论》，中兴的有《北大商业评论》而新起的有《清华管理评论》。论资源，21的专家库跟这三家依托高校是没法比的；论价格，这三家定出的零售价是每本70块，这样的定价潜台词就是我们根本不走零售，全凭大客户订阅和硬广告。而21世纪商业评论一直就是不上不下，地位尴尬的样子。 去年1月，21报系的四位大佬来搜狐做访谈，我跟李戎领导说过21商评的看法。当时我说：21商业评论要改版。今天我得补充后半句：改版不如改名。 一年之后，21商业评论改版内容过得去，你看“烦客”这个名字能玩出多少噱头来，但这个名字真是拖油瓶啊。咱也知道找刊号改刊名都是中国国情，但都下那么大决心去改版了，这个名字也就顺带着吧。你看《时代教育·先锋·国家历史》这么一个冗长的刊名都能改成《看历史》，家大业大的21报系努努力，刊名不是问题的。 问题就在于21还是对这个名字有幻想。我现在就大嘴巴做出判断，在这个名字下，21世纪商业评论是做不出成绩的。这个年代，最不缺少的就是观点，有哪个有消费力的小白领没事会选择看口水评论呢？有风花雪月玩商业的一财周刊，有洋为中用卖设计的彭博商业周刊两本足够了。 去年跟李戎说时，还没有彭博商业周刊要进中国的新闻，21世纪商业评论如果当时改名为21世纪商业周刊，你去想这本杂志这一秒钟秒杀现代传播，下一秒钟就在零售市场对一财周刊带来冲击。可惜，唉…… 做传媒的肯定觉得我在小题大做，但是如果各位看过阿尔里斯和杰克特劳特写作的《定位》，就明白名字问题是如何至关重要。这一点，别动队的那些做广告和公关的读者一定会明白，因为在接下来的一年，做广告投放、活动公关的各位就明白“评论”这两个字会让21的改版努力在零售市场显得毫无价值。 最近读了吴军老师的《浪潮之巅》，我突然觉得南方报系还是没有做杂志的基因，强势如南方周末，《品牌》的影响力还是微乎其微，稍微好些的是南方体育刊号改得《南都周刊》，做传媒的同学们，这本刊物真行吗？你看有没有“南都”这两个字限制了自己发展的原因呢？ 对那些渴望跨界发展的传媒集团来说，这两句话是要反复念的：成功不必在“我”，功成“我”在其中。