上篇文章说到，为了防止 “阿凡达”票房出现惨败的意外情况，福克斯公司进入了战备警戒状态。 首先，投资方虽然为了避免与电影工作室和制片方冲突而几乎未提及其他投资方，但从相关资料来看，新闻集团引入了两家PE（私募基金）——知名媒体投资公司沙丘娱乐公司和英国精巧媒体，两家的投资一共占制作成本的60%。英国精巧媒体首席执行官詹姆斯•克莱顿接受采访时，证实该公司是“阿凡达”背后的投资方之一，不过他拒绝透露该公司在本片投资额中所占的比例，沙丘娱乐公司首席执行官则干脆拒绝了采访。 引入私募基金无疑极大程度上降低了福克斯公司的投资风险，即使本片票房惨败，也不会危及到福克斯公司母公司——新闻集团的财务状况。事实上，来自投行、对冲基金和私募基金对电影的投资，是当前美国好莱坞的主要形式，而影视公司，力量主要集中在制作和市场推广方面。电影收入的主要来源是票房收入、家庭录像、DVD音响制品等渠道。 请问，同学们光听见券商忽悠股民投资华谊兄弟了，啥时候见过券商和私募直接投资华谊的电影市场泥？人家都主要形式了，咱这边的媒体还集中讨论冯小刚、李冰冰有多少钱呢，实在太外行了吧……券商、私募如果真看好中国的电影文化行业，下来练练嘛，SMG的华人文化产业基金，什么时候把投资领域拿出来晾晾？ 回头再说福克斯，对“阿凡达”最大的投资集中在市场推广方面就不足为奇了， 公司计划全球推广费用为1.5亿美元——比预想的要低，一方面是因为经济衰退背景下，广告价格普遍降低了，另一方面，则尽量依靠集团内部资源消化成本。最近新闻集团在福克斯公司的“NFL Sunday”节目上播放了“阿凡达”的最新预告片，并且为提升电影知名度，一直利用自家Myspace的平台做推广。 与此同时，工作室还找来合作伙伴消解部分负担，去年暑假，IMAX电影娱乐公司和影院业主就发起一项15分钟的预映活动。此外，作为日本松下公司3D家庭放映系统使用卡梅隆技术的回报，松下提供技术和市场推广方面的帮助，例如：把“阿凡达”纳入为家庭影院服务的活动当中。 “阿凡达”上映后一个星期，“艾尔文和花栗鼠2”将进入影院，它是家庭喜剧“艾尔文和花栗鼠”的续集，两年前上映时在美国国内曽以6千万美元的成本取得2亿1千7百万美元的骄人成绩。 2009年3月，《时代》杂志曾专门就“3D-电影的未来”讨论了“阿凡达”的成本问题，对于这样一艘成本堪称航母的电影，随着上映日期日渐临近，到底泰坦尼克号是沉入海底呢，还是再度席卷全球票房呢？卡梅隆当年因泰坦尼克票房大卖拿到了1亿美元红包，这次会全砸回去吗？顺着卡导的手，你看到未来了吗？ 圣诞节赶快来吧～！

1997年，詹姆斯·卡梅隆用《泰坦尼克号》电影第一次袭击中国电影市场，为尚未熟识何为好莱坞大片的中国观众上了第一课。这部狂扫全球超过18.45亿美元票房的电影，成为新闻集团历史上的里程碑式事件，此后不到一年，新闻集团通过公开发行股票募集了约30亿美元的资金，《泰坦尼克号》可谓功不可没。 也正是有这样的业绩，2009年的圣诞电影市场，卡梅隆才有底气推出科幻巨制《阿凡达》。 可这样一部没有好莱坞大腕、成本高达 5亿美元的3D电影，在DVD市场日渐衰微的情况下，能赚到钱吗？ 科幻巨制“阿凡达”顶着卡梅隆响当当的名头，20世纪福克斯公司更公开表示对电影充满信心，在新闻集团公布的第三季度财报电话会上，老油条默多克还特别提到了这部电影，说这部电影让他激动万分、感动不已。 卡梅隆和他的合作伙伴们还在继续工作，我们别动队还不清楚“阿凡达”最终成本的确切数字，从已公布的报告来看，制作预算已经超过2亿3千万美元。但如果加上卡梅隆和其他人的投入，这个数字会更高，要是把全球的市场推广费用纳入其中，这部电影将烧掉各类赞助商约5亿美元的资金。要知道，去年包括“星级迷航”和“宿醉”在内的五部影片，打破的美国国内票房水平不过是2亿5千万美元。由于成本太过庞大，卡梅隆也不得不承诺如果制作费超过一定水平，将放弃他投入本片所应该获得的收入。 吓人吧？ “阿凡达”那可真是福克斯公司史上最烧钱的电影之一，媒体、咨询公司和各大投行一伙闲人都在质疑它能否收回成本。调研机构斯坦福贝恩斯坦研究公司分析师迈克尔•内松森写道：投资者趋向于忽视单部电影对像新闻集团这样“巨无霸”企业的影响力。1980年那部耗巨资打造的《天堂之门》票房惨败，直接导致环美公司旗下的联合艺术公司无法再踏足电影业。这可是血淋淋的教训！ 唉，那么历史久远的事情，还拿来说事，这分析师是说我们默多克连5亿美元都赔不起吗？ 明天就让你们看看，这部电影背后的现金流，在这部电影还没上映前，我们就来分析下电影的投资回报。华谊兄弟的市场研究同学，你们看好了啊！ PS：同学们看好标题啊，这不是阿凡提系列啊……