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刚开始做记者时，曾在《京华时报》短暂做过雇佣兵，虽然不归朱德付老师直接管，但咋着也是我领导，朱老板从《中国周刊》跳槽到阿里巴巴之后，在微博说上要寄杂志，这一寄就是三本，拿人杂志，不评刊交代不过去。写篇小文章算给朱老师汇报学习成果，也与各位《淘宝天下》的关注者交流下。 报纸杂志的运行无非内容、广告与发行渠道三部分，我主要就广告与内容定位发表评刊意见。还好《淘宝天下》还在改版中，我说得对，您就听着，我说得不对，各位来纠正我啊。 首先是内容。先说杂志整体印象，杂志拿到就被融合媒体实验室的小妹抢走，翻杂志第一句话是：好抵啊！那是，密密麻麻的文字，见缝插针的图片，作为一本白送的杂志，真是好划算。可问题是《淘宝天下》以后是要卖8块钱的呢！对一本消费类刊物来说，密密麻麻与见缝插针绝对不是杂志的排版目标，做免费杂志，《淘宝天下》现在的水平绰绰有余，但作为一本卖钱的杂志，这本杂志实在是太挤了，太挤就丧失了杂志的阅读节奏。 消费类杂志也是需要杂志格调的。看杂志要能刺激人的欲望，《淘宝天下》成功的标志只有两条：看完杂志，要么你有冲动去网店买东西，要么你有冲动自己去开网店。可是看完改版的三期杂志我都没冲动…… 其实《淘宝天下》要帮着需要解决的问题只有两个：为什么你要买这个，你到哪里买最划算？前者是创造消费需求，后者是提供消费指向。在创造消费需求方面，女性时尚消费类刊物应该是淘宝参考的对象，而在中国还有比淘宝更好的消费指向平台吗？ 以这样的标准判断，《淘宝天下》的开篇版面实在太平庸了，“八卦、风向、播客、探子”这样的选题可以出现在任何一本潮流刊物上，这样的开篇实在不提气，丝毫没有淘宝的特色。 而接下来的版面就有点意思了，先是“部落潮物”开始培养消费心态了，读者到这里开始蠢蠢欲动了，但半路杀出一个GUYS版面，是个无厘头的大杂烩，接着又是小亮点：数说（DATA），这是我最中意的版面，因为这个版面有来自淘宝数据库的统计，这样的页面是任何一家杂志都做不出来的，这才是有淘宝特色的版面。而强化这方面，淘宝天下可以参看每期的商业周刊DATA版和快公司的网站以及Column5的网站，如何用Infographic的方式作出令人眼前一亮的信息图表。（有邱晨在，《天下网商》和《淘宝天下》的美编应该很不错的吧。） 接下来的版面是淘库（Tao Cool），由四部分构成：Fashion、Style、Beauty与Life。在美剧Stylista中，Elle 高级编辑说得最有名的话是：一幅促销页面没有价格信息是不可饶恕的，而这四部分也是我看好淘宝天下未来的绝对主打。最后一部分是指南（How To），这也是我认为创造消费需求的部分，这块要做出彩才是一个Happy Ending。 肯定有同学问：为什么你不说封面啊？因为，我真得看不懂《淘宝天下》的封面专题。比如第三期的《我要当省长》，这和报纸的节电专刊有什么区别嘛（而且内容实在是需要好好编辑，算空调用电量怎么可以乘以12个月呢，再猛的人也不会12个月开空调嘛……） 一篇文章不能写太长，第二篇《淘宝天下》的广告分析也是和内容定位有关，希望在去杭州之前能发出来啊！朱老师，如果我写得还不错，您要请我吃饭啊！ PS：左边的图是改版后的《淘宝天下》第三期，后边的图是去年的《淘宝天下》。我突然有种感觉，《淘宝天下》杂志似乎不是办给我读的，想当年我也是捧着密密麻麻的《少男少女》读得很开心，是不是十几岁小年轻就是喜欢密密麻麻呢？请淘宝用伟大的DATA数据证明下，到底哪个群体更有消费力吧！