答案是：玩概念的选题。

你可能要反驳了：不对啊，《新周刊》那种玩概念的选题做得顺风顺水啊。别着急，听我慢慢道来。

杂志玩概念有两种玩法。一种是玩文字概念，一种是玩图片概念。

《新周刊》擅长玩的是文字概念，早的有飘一代，第四城，中国不踢球，近的有剩女：她们选择剩下了他们。你仔细想想，你记住的是不是这样的文字概念呢？你还记得那个封面是怎么上图的吗？我不知道你怎么样，我是忘得彻彻底底了。令狐，我这么说，你同意吗？

大多数中文杂志还很少玩图片概念的，今天新闻别动队就来抛砖砸玉了。

这个图片是两本《连线》杂志，是我的老领导黄锫坚最喜欢的英文杂志之一，《长尾理论》的作者克里斯·安德森就是这本杂志的主编（如果你想了解更多，可以看黄锫坚翻译的这本书《连线：数字时代的传媒梦想》《连线》也是康泰纳仕旗下的刊物。这两本是同一期杂志的美国版（左边）和英国版（右边）。

还没忘我们要分析什么吧？对，我们要谈怎么用图片玩概念。

想象这个场景，经过脑力激荡后，决定这期封面选题时“新工业革命”，做这个选题的中国美编就该哭了，“这你让人家怎么找图嘛~”，于是一本本粗制滥造的中国杂志就出炉了。

难得有机会，让我们学习下英美顶尖高手如何操作这一选题。先说相同点：两国美编都用了相似的创意，人手与扳手。这是典型的工业革命的海报画。“没什么大不了的嘛！”你也许会这么说。但听听高人怎么解读。

先看英国版。仔细端详那只手臂。问自己这样的问题：工人阶级会有如此白皙的手臂吗？看看干净的指甲，你还肯定这个手臂来自劳动人民吗？看看那个被扣掉的E字，是不是器械与杂志Logo的互动？看看器械顶端的LED液晶屏显示的2010，这个劳动者显然已经做得不是体力劳动。

再看美国版。不用看手臂和扳手，先看看那袖子的颜色，你也看出来那是个蓝领工人了吧。

当然，我们有可能在过度解读英美《连线》创意团队的做法，但是对我们新闻人来说，正是在这样的过度解读中，我们的杂志水平才能提高。而新闻别动队很愿意承担起这样的工作。我想杂志的美编看到读者这样的解读，如果能会心一笑，才会感到自己的工作没有白费吧。

之前我曾和麦格抱怨，GQ中文版《智族》一个很不爽的地方是他们几乎没有一篇文章是能顺畅的读到头的，读两三页就让转到××页。通过这次的《连线》美英版本对比，可以看出我的不爽是国际性的，MagCulture的Jeremy Leslie也注意到这个转版问题。同样一篇新工业革命的封面报道，美国版转页，而英国版则一气呵成。

所以，这一局，英国胜。我想有没有本事把文章和设计配合起来，更是对美编设计的考验，所以，考验GQ美编的时候到了，请让你们的杂志更好看些吧！

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