那个强悍的女人：胡舒立（女士优先）；

那个“后台”的后台：范以锦。

12月11日下午15:15 — 17:45，复旦大学燕园宾馆2楼多功能厅，他们将参与题为“新闻报道与中国政治”的圆桌讨论。

本预告并非采用倒金字塔形写作方式，而是采用“冰山一角式”进行的叙述。好吧，我承认这个式是我生造的……

这个圆桌讨论是2010年“传播与中国复旦论坛”的一部分。论坛将于12月10日（周五）9：30举行开幕式，为期两天，一直持续到12月11日（周六）18：00的闭幕晚宴。地点就在复旦东门外政通路上的燕园宾馆。其间学界、业界高朋满座，对我们这种身在新闻系的学生可谓“视听盛宴”。

近水楼台我前两天就拿到了详细日程，但篇幅太大无法直接发布在别动队。论坛详情可参见Superlee的主义，或直接联系主办方：

E-mail ：cics@fudan.edu.cn 薛丽

电话：86-21-65643743

传真：86-21-65643743

当然，也可以直接联系我欧阳不通（ oystuck@gmail.com ）啊，我可以把详细日程直接发你。

韩巍老师一直对汕头大学长江新闻与传播学院关注密切、赞誉有加，小生也抓住机会给复旦大学新闻学院添个彩。不说别的，我们是国内持续办学时间最长的新闻系（学院）。本文所配图片，即去年举行八十年院庆时的logo。

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Brunswick的蔡金青前一段时间在微博上问了这样一个问题，大意是：在中国，有没有一个对媒体，包括市场化媒体的影响力综合评价排名，以反映出它们的新闻性，社会性，真实可信度，原创能力？

我的印象里似乎没有。

我们的媒体行业倒也不缺少政府主导的、类似“金鸡”、“百花”奖式的新闻行业评选，但那个似乎更大的作用是用来评职称的，所谓的“市场化”媒体在其 中的声音似乎很小。我也看到过不少都市类报刊，总喜欢拿自己入选了那个所谓中国500最具价值品牌榜说事，但是明眼人都知道，那个所谓“世界品牌实验室” 的权威性实在无从考证。也有一些或大或小的行业论坛会评选一些媒体奖，但那个不过是自娱自乐，或者是向赞助商示好。《新周刊》有一个每年的传统项目——中 国电视节目榜，但是那个更多的是给电视节目编导的，而非纯粹的新闻节目，况且还不包括报纸杂志。

对于中国的媒体行业来说，普利策奖式的荣誉只是存在于中国大学的新闻学教材之中。而华尔街时报和英国金融时报也拿来引以为傲的SOPA亚洲出版业协会大奖，由于其题材比较敏感，似乎离我们也比较远。说白了，中国就没有一个大众公认的，有一定影响力的媒体奖。

说 到这里，我倒想起了手边的一本《第一财经周刊》。最近这本杂志进行的2010公司人品牌调查，一共访问了1835位“公司人”（我也是其中之一），最终得 出了他们对于各个行业的品牌选择偏好度排名。虽然这个调查的范围还是有点小，而且身份过于单一，但是其结果多少还是有点参考价值的。

报纸方面，有25.45%的受访者表示，他们不再看报纸。这个大概多少有点令人沮丧，当然我想这个“不看”，指的是不看纸质的报纸，而非网络或者 IPAD版的报纸。今年排名第一的还是《南方周末》，占有率达20.54%。许多人都抱怨《南方周末》，不如以前好看了，但是在报纸行业，看来还没有谁能 够挑战其地位。排名第二的《新京报》占有率为6.27%，和第一名差距明显。编辑也承认它排第二，和受调查人主要集中北京、上海和广州有关。

排名第三至第五的《第一财经日报》：5.61%，《环球时报》：4.20%，《经济观察报》3.92%。一财的入选理由可以参考前者。环球时报这份 “民族”报的地位也是独一无二的，如果到车站地铁去看看男性读者看什么，环球还真的曝光率很高。至于老牌的经观，素有“黄埔军校”的美誉，此次维持第五 名，也实属不易。排第六和和第八的《周末画报》：3.81%和《外滩画报》:3.43%总是形影不离，他们受到公司人的追捧毫不意外，问题是他们到底算报 纸还是杂志呢。。。

《南方都市报》：3.76%和《新民晚报》：3.11%这两份广州和上海的本地报纸依

然证明一个道理：一旦习惯养成，要改变不是那么容易的。排在第十的则是《21世纪经济报道》2.89%，其实我个人觉得他们的排名应该更高些，我喜欢他们的文章，也喜欢他们的标题。

杂志方面，《第一财经周刊》毫无悬念以35.91%占据第一。他们的编辑将此视为一种对这次调查主办方的“示好”，不过也同时表达了自信。话说回来，“定位准确”依旧是取胜的关键，在这方面，他们自然还没有什么竞争者。

刚刚发行了第600期杂志的《三联生活周刊》以9.26%排名第二，可谓老骥伏枥，志在千里。经过了一场风波，《财经》杂志以5.61%排名第三。 当初许多人都预计胡舒立走后，这本杂志的辉煌可能将不复存在，但是它以过去数篇有分量的报道，依然证明了自己是一本值得尊敬的杂志。而新生的《新世纪周刊》以2.72%排名第七，也同样值得敬佩。胡舒立出走的风波过去近一年，留给我们的似乎反倒是双赢的局面？

如我前述所说，杂志的成功大概只有三点：定位，定位，定位。排名第四的《中国国家地理》：4.31%和第六的《看电影》：2.83%依旧说明了这一 点。时尚类的《瑞丽》、《时尚芭莎》和《悦己》都相差不大，入围也许也有些运气，因为在时尚杂志领域，说的上名字还有太多了，大概可以单独搞个排行榜。排 名第十的是《南方人物周刊》也算是个年轻的媒体，这么算来，南方报业携旗下的21世纪报系在20个名字中就占了五分之一，地位无人能撼。

《第一财经周刊》的这个调查其实包罗万象，从保险品牌到保险套品牌，可谓应有尽有，有兴趣的同学可以去研究下。至于在媒体品牌这方面的调查，由于样本的数量和身份的限制，所以我说其有一定的代表性，但是代表性不够全面。

倒是想问问全国那么多的大学新闻院系，不是说如今高校新闻学专业已经泛滥了么，为什么都没有人来做做这件事情呢？亲爱的胡舒立女士，您如今不是中山大学媒体与设计学院的院长了么，能不能借用您的影响力来做一下呢？

本文同时发于 www.superlee.com.cn

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今年年底，我们将看到另一支传媒集团军加入。我不说，你也知道这是胡舒立老师的财新传媒啦！其实，这一年来财新举办了十余场会议： “哥本哈根之变”、“改革2010”、“对话保尔森”、“对话索罗斯”、“2010新媒体高峰论坛”、“中国经济转型驱动力：产业、消费升级”、“2010年CEO高峰论坛”、“财新中国金融发展论坛”等等。（如果没记错的话，有的会议还开到了美国和瑞士达沃斯）

但积累一年，压轴的还是年会（财新称为峰会），财新团队如此描述这一活动：财新峰会是财新会议的旗舰产品，以“中国与世界”为主题，是规格最高、规模最大的年度会议。在财新为本届峰会制作的网页上，我们看到本次会议的主要议题既有宏观的“中国如何认知与适应新角色”、“ 全球经济复苏谜题”、 “世界工厂”的未来等宏观议题，也有颇为具体的房地产、银行、能源等专业讨论，甚至还有一个“创新故事汇”的版块。

随着会议日期日益临近，我可以想象的是财新团队上下一定在全力以赴邀请重量级嘉宾，所以会议日程迟迟未定，会议地点尚不明了，但没关系，财新传媒的金子招牌在，参会费用就可以确定了，详见此页面。

每每在此时，我会庆幸我是一名记者，可以不用花钱就可以倾听一场场有分量的对话，这算不算苦中作乐呢？

PS：有同学加我MSN说，希望我能多传播些在上海地区的活动。在我熟悉的财经领域，我能想到的只有两场论坛会在上海举办，一个是陆家嘴金融论坛，另一个就是东方企业家每年做得民营企业百强评选。我会留心新闻培训和教育机构在上海的活动，一有消息就放在别动队上，感谢各位上海朋友继续关注别动队啊。

中国的财经传媒圈真是很有意思，最好的报纸、杂志的总部都设在北京，而掌管客户广告投放的Agency却大都在上海，于是媒体的广告部（客户部）则开始了一趟又一趟的京沪快线之旅，真是像做路演一样啊……

难道，这是在效仿投行搞“中国墙”不成？为什么广告公司的媒体购买多放在上海呢？这我们就要多请教下麦迪逊邦的Micol了！

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每年的九十月份都是传统的杂志征订季，尤其是那些没有自办发行而是走传统邮局征订的刊物，年底这几个月就是杂志征订大战。再加上每年年底制作明年广告预算的各家公司的煽风点火，杂志形象宣传战不出意外的在此时打响。

新闻别动队计划用一系列文章来解读中国杂志此时的征订广告，看我们能不能成为展现各家杂志征订手段的平台啊。开篇文章，我们当然还是用中国最有前途的新闻机构：财新传媒，作为我们的案例。

我是Greader的重度使用者，每天1000+的订阅必须阅读完，所以很少接触到门户网站的各类广告，而在RSS订阅中，先后在Fast Company和Just Jared的网站更新中看到财新传媒的网络注册广告，对，就是这个三连张的动态广告。

首先：胡舒立团队诚邀您注册财新网     接着：Caing.com财经资讯一站式阅读

最后：飞利浦iPod机座音箱，每周送出1台 价值1998元

财新传媒应该是大陆传媒里首家向Google Adsense投放广告的新闻机构了吧，不知道这样打散弹的广告投放效果如何，AC尼尔森、央视索福瑞、新生代、艾瑞等调查机构有跟进吗？（不知道这算不算财新的商业机密，如果是的话，解密期又是多长呢？）

其实，财新传媒这样打散弹的广告投放，更像是为财新网拉用户，如何从网络用户转化到财新杂志读者，这个过程很值得研究下。

文章结束前，别动队提问：胡舒立身后站立的财新传媒的四位男青年是谁呢？你看你能不能认出来呢？

PS：如果你看到好的报纸杂志征订方式，不妨在别动队跟帖分享下啊。我们既欢迎传统的订报纸送牛奶、果粒橙什么的爆料，更欢迎更有创意的杂志征订方式，请跟帖留言或者邮件我们啊！

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可最新的新闻说，这张图竟然是《经济学人》P出来的，这幅图是路透社摄影记者Larry Downing拍摄，经济学人把另外两个人P没了……

争论的焦点是，经济学人是不是“别有用心”的裁掉那俩人而突出奥巴马的孤独无助？经济学人的副主编Emma Duncan回应说：我们裁掉那俩人是为了更突出奥巴马，让两个很多人都不认识的人在封面上出现，奥巴马会失焦的。

刚当记者时候，写完稿和美编一起做版，然后报纸出街后听老板评刊，知道了图片PS处理做减法不做加法的原则，这次经济学人做减法裁人是做过头了吗？

PS：Emma Duncan是个经济学人很有趣的编辑。如果你关心气候问题，你一定知道去年《经济学人》杂志对哥本哈根气候变化会议所作的特别报道，而这组报道就是由Emma Duncan操刀完成的。

新闻别动队关注Emma，因为她还关注Media话题，她甚至还是Vogue、Cosmopolitan等杂志的自由撰稿人，想想经济学人的副总编为时尚杂志撰稿呐，哪天胡舒立老师也这么做下？

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