再不写点什么，就说不过去了。《彭博商业周刊中文版》出街，这本杂志可以用命运多舛来形容，从今年2月说要筹备创刊，到说9月出刊，再到11月正式出刊，9个月的时间，杂志已经不是在吊人胃口，再不出来真是要人反胃了。

我一直琢磨写点啥好，9个月来，别动队的草稿箱里放了若干草稿，比如《流水的硬盘·铁打的邵忠·雇佣兵》这样具有标题党潜质的文章相信会吸引不少读者，但是作为现代传播曾经的员工，基本的规范咱是懂得，有些事写出来会给同事惹麻烦，顾忌一多，我也就写不出来了。

首先坦陈错误。我曾经说彭博商业周刊出街，一财周刊压力最大。（见文章：彭博商业周刊中文版的四大看点）现在我不这么认为了，双周刊的出版节奏是无法对一财周刊有像样的冲击的。一财周刊当年从筹备到做周刊，用7个月时间，一群年轻人就做出了一份商业上颇为成功的杂志，彭博商业周刊有强大的背景，但漫长的筹备期耗尽了同学们对杂志的想象力，双周刊的出版节奏效果如何仍待观察。

我很想从定位、版式安排、内容编辑、活动策划上对老东家进行个系统分析，但搜狐的工作实在太累了，写几点随感交差：

1.商业周刊的定位到底是什么？谁是商周的读者？当我想到商业周刊最为有名的商学院评选时，答案其实已经很明确了。是与一财周刊后半本瞄准风花雪月职场故事受众不同的公司人。但现在的页面上，差异化的东西不多，彭博提供的原版内容又很有距离感，原创内容又不够突出（这里面又有个杂志风格统一的问题）

2.版式安排。页面太满了，黑体字是有压迫感的，天头地脚又有很多视觉编辑元素，想法空一点吧。

3.内容编辑。内容要再专业些，比如本期34页的香港8万5计划，那可不是8.5万亿公屋建造，而是每年提供8万5千套住房。再有一些小细节，比如目录页的英文Global Economic,到底有没有s呢？正文可是有的啊。

4.活动策划。活动是必须的，你看财富中文和福布斯中文，内容一般，但是活动和榜单却有声有色，以前我会说这是内容的悲哀，但是现在我把活动当成提升内容品质的契机，只有通过做会议、做活动，一本杂志的立场观点才能广泛传播。既然可以拉大旗，披上虎皮又何妨？

我想彭博商业周刊能带给国内杂志界的冲击，第一是杂志设计，第二是专刊理念。比如这期的流行度Popularity Issue，今天选择的两幅图是原版彭博商业周刊去年和今年的流行度封面。美国最有名的专刊就是体育画报的泳装特辑，女刊还有Age Issue， Fashion Issue等，都是很好的广告卖点，在国内，时尚先生有做专刊，但是月刊出版周期太长，大家谈论的还是少。

说了这么多，我还是鼓励你买彭博商业周刊看：首先，作为改版第一期，这本杂志已经足够出彩，对大多数没看过彭博原版的读者来说，这本杂志的设计无疑会是莫大的冲击。接着，这本杂志里有真正的视野在。许知远的卷首、叶滢的生活方式在经观时代就吸引了大批读者，刘锋对科技商业的报道、李翔的阅读格局都是购买的理由，此外还有Charlie Rose的访谈，Roger Lowenstein（他94年写得巴菲特传记是我最早的投资学读物）的文章。未来，张凤安可以对政经话题进行可视化解读，这在明年换届将会是热门话题，而视觉介入将会大放异彩。这些一财周刊都不会碰，但对有责任感的公民来说，政治与政策怎么能不读点呢？

如果有机会的话，现代传播还是要扩展网络传播，好不容易请到郁亮、丁磊、曹国伟为新刊做市场宣传推广，但是互联网搜索却都看不到，铺机场广告、铺地铁广告，总有撤下的一天，没有话题性，那就真成一锤子买卖了。

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无觅

康泰纳仕再被麦肯锡咨询了一把，做出裁员，关杂志等一系列决定后，消停了好一阵，但我从来不怀疑，康泰纳仕那颗闲不住的雄心壮志，他们下一步的大手笔是什么呢？

2010年第一个星期，答案揭晓！看我们的附图，  人家改卖“杂志衍生品”了。

联想到中国的杂志人群体，不得不感叹，第三世界的我们老早就尝试卖衍生品了……

无论是张亮、飞猪鼓捣DaCode，还是王小峰的T-shirt专卖店，我们的杂志人这一步可真是领先世界一流传媒啊……

不过我们的杂志群体嘛，就没这么有想法了。中国的杂志名字起得就不好玩，除了新华社的“瞭望系”适合制作望远镜之外，其它杂志的都文不对题，货不对板，你说让《中国新闻周刊》生产点啥好呢？从这个意义上，我无比看好仲伟志、孟蕾、陈海、邹波、刘君、沈威风等各位老师出版的《锦绣——国家商业地理》，这是一个多么适合卖丝绸衍生品的杂志啊！

（现在新闻别动队强行征集创意：中国的杂志都擅长代言什么品牌呢？）

PS：就知道别动队的读者中会有杂志控，所以提供下康泰纳仕这些产品的价格啊。

GQ衬衫39.99美元，《新娘》礼裙659.99美元，接下来，最搞笑的来了：《名利场》餐巾！29.99美元，Vogue紧身裤42.99美元，Details男士香水59.99美元，《建筑文摘》杂志的野外帐篷，199.99美元。

最后是旅行者杂志的手杖159.99美元（这个产品说明比较猛：拥有这款手杖，你可以赶走流浪汉、乞丐儿童，以及任何来自第三世界国家的袭击者）。

PPS：李翔在思维的乐趣上谈论起杂志的文体来了。我想，李翔是中国新闻人中为数不多的还在谈论文体的从业人员了，新闻别动队之前报道过的“花花公子访谈法”（Playboy Interview）就是李翔和黄继新俩人最早在小圈子里谈论的，现在小新去了创新工厂，李海鹏不在南周和GQ玩了，许知远去了剑桥寻访历史遗迹了，剩下的李翔，真真然是垮掉的最后一个了……（我曾经以为我是最后一个，但冬天太冷，四散的新闻人尚未学会相互取暖，我快熬不住了。提起传说中经观的周一聚餐，都不敢相信那都已是五年前的事情了）

即使是简单得非虚构写作的提法，什么时候能影响到趾高气昂的中国新闻学院教育呢？王栋老师，您赶快出版您关于新闻文体的书籍，给中国的新闻学子和从业人员好好扫扫盲吧……

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无觅