有些日子没贴双生封面，今天贴两幅鼻青脸肿的封面照，都是有关美国的大选封面。右图是彭博商业周刊未被选中出街的封面，而左图则是纽约杂志出街的正刊。 十分想看到韩寒与方舟子在未来一周会不会登上中国杂志的封面，如果有，请各位同行一定要千方百计找到方舟子被锤照片出来，那比PS的封面精彩太多了。 重要观点：我不希望我的朋友里有喜欢方舟子的人，脑子轴没啥错，但疯狗乱咬，欺软怕硬就是我现在对方舟子的判断。 喜不喜欢方舟子，跟能不能欣赏“穿不穿秋裤”笑话一样，是区分你是否有能力生活在趣味世界的重要标准。

前一阵子，咱这边互联网好生生流行过一段“普通青年VS文艺青年VS二逼青年”的照片秀，新闻别动队本来写作得新闻周刊与商业周刊关于德国总理默克尔的双生封面，因为Knack这张文艺照片也就随着转变成这个标题了。 对比新闻周刊和彭博商业周刊，前者的封面有变化但还是平淡，和彭博商业周刊扑克脸这样搏出位的封面一对比，在杂志发行层面，新闻周刊就矮了一截，但是在文章内容上面，新闻周刊能请到泰晤士报的外交编辑Roger Boyes来撰写文章，这对真正关心德国政治的人来说是要必须认真阅读的，尽管彭博商周的写手Peter Coy也是老将，但他毕竟偏经济，文章只为当下的欧债危机而写，读过也就放下。能被Poker Face标题吸引的读者，在阅读层次上是有差异的。 好在还有网络传播，因为DailyBeast，新闻周刊的网络文章在和彭博商业周刊的文章对比过程中并没有埋没。这件事给我们的两点启示，一，如果你认为自己的文章写得比别家好，那么就一定要拿出来，因为互联网和报刊杂志不同的地方是，互联网新闻不易碎，因为互联网有长尾阅读。在这方面，时代杂志建立起的阅读收费防火墙我总觉得是自掘坟墓，这一点一年后我们会看得更清晰。第二，记者一定要有自己的品牌，摁住一个领域成为专家，在网络传播时，要突出的不仅是杂志的品牌，更是作者的品牌。 PS：北京外国语大学的同学们把针对国际新闻编译的“参差”博客扩展成了一个独立网站，感兴趣的同学们可以去参差体验下。看到还有这么多年轻人对新闻有热情，还愿意把青春奉献给新闻事业，总是要说些鼓励的话，同学们努力吧！

再不写点什么，就说不过去了。《彭博商业周刊中文版》出街，这本杂志可以用命运多舛来形容，从今年2月说要筹备创刊，到说9月出刊，再到11月正式出刊，9个月的时间，杂志已经不是在吊人胃口，再不出来真是要人反胃了。 我一直琢磨写点啥好，9个月来，别动队的草稿箱里放了若干草稿，比如《流水的硬盘·铁打的邵忠·雇佣兵》这样具有标题党潜质的文章相信会吸引不少读者，但是作为现代传播曾经的员工，基本的规范咱是懂得，有些事写出来会给同事惹麻烦，顾忌一多，我也就写不出来了。 首先坦陈错误。我曾经说彭博商业周刊出街，一财周刊压力最大。（见文章：彭博商业周刊中文版的四大看点）现在我不这么认为了，双周刊的出版节奏是无法对一财周刊有像样的冲击的。一财周刊当年从筹备到做周刊，用7个月时间，一群年轻人就做出了一份商业上颇为成功的杂志，彭博商业周刊有强大的背景，但漫长的筹备期耗尽了同学们对杂志的想象力，双周刊的出版节奏效果如何仍待观察。 我很想从定位、版式安排、内容编辑、活动策划上对老东家进行个系统分析，但搜狐的工作实在太累了，写几点随感交差： 1.商业周刊的定位到底是什么？谁是商周的读者？当我想到商业周刊最为有名的商学院评选时，答案其实已经很明确了。是与一财周刊后半本瞄准风花雪月职场故事受众不同的公司人。但现在的页面上，差异化的东西不多，彭博提供的原版内容又很有距离感，原创内容又不够突出（这里面又有个杂志风格统一的问题） 2.版式安排。页面太满了，黑体字是有压迫感的，天头地脚又有很多视觉编辑元素，想法空一点吧。 3.内容编辑。内容要再专业些，比如本期34页的香港8万5计划，那可不是8.5万亿公屋建造，而是每年提供8万5千套住房。再有一些小细节，比如目录页的英文Global Economic,到底有没有s呢？正文可是有的啊。 4.活动策划。活动是必须的，你看财富中文和福布斯中文，内容一般，但是活动和榜单却有声有色，以前我会说这是内容的悲哀，但是现在我把活动当成提升内容品质的契机，只有通过做会议、做活动，一本杂志的立场观点才能广泛传播。既然可以拉大旗，披上虎皮又何妨？ 我想彭博商业周刊能带给国内杂志界的冲击，第一是杂志设计，第二是专刊理念。比如这期的流行度Popularity Issue，今天选择的两幅图是原版彭博商业周刊去年和今年的流行度封面。美国最有名的专刊就是体育画报的泳装特辑，女刊还有Age Issue， Fashion Issue等，都是很好的广告卖点，在国内，时尚先生有做专刊，但是月刊出版周期太长，大家谈论的还是少。 说了这么多，我还是鼓励你买彭博商业周刊看：首先，作为改版第一期，这本杂志已经足够出彩，对大多数没看过彭博原版的读者来说，这本杂志的设计无疑会是莫大的冲击。接着，这本杂志里有真正的视野在。许知远的卷首、叶滢的生活方式在经观时代就吸引了大批读者，刘锋对科技商业的报道、李翔的阅读格局都是购买的理由，此外还有Charlie Rose的访谈，Roger Lowenstein（他94年写得巴菲特传记是我最早的投资学读物）的文章。未来，张凤安可以对政经话题进行可视化解读，这在明年换届将会是热门话题，而视觉介入将会大放异彩。这些一财周刊都不会碰，但对有责任感的公民来说，政治与政策怎么能不读点呢？ 如果有机会的话，现代传播还是要扩展网络传播，好不容易请到郁亮、丁磊、曹国伟为新刊做市场宣传推广，但是互联网搜索却都看不到，铺机场广告、铺地铁广告，总有撤下的一天，没有话题性，那就真成一锤子买卖了。