自上世纪八十年代开始，中国杂志行业只能用“野蛮生长”四个字来形容，如今我们的杂志有样学样，种类齐全，尽管粗制滥造现象严重，但行业高速发展的背后是杂志人开阔的视野。

今天别动队做个不那么成熟的观察：中国的杂志界，新闻类、体育类、财经类、时尚生活类、科学类刊物都已细分，而下一个可能崛起的领域是设计类的细分，尤其是家居设计杂志与网站的兴起（或者已经兴起了？）。

这个观察依据是，我每周都要去进行报刊亭“扫刊”，看看各种刊物卖相怎么样，眼看着家居设计类刊物在报刊亭摆放的位置是越来越好。晚上向《新视线》的迷盒同学请教家居刊物，我们只能想到《时尚家居》、《缤纷Space》和《居Case Da Abitar》等几本杂志。但仔细琢磨下家居设计刊物的潜在市场实在诱人。宜家的扩张需要太多想象力我们暂且不说，想想中国的万千房奴如何布置蜗居，我们就有不少经验需要向日本人学习的，可是通过什么途径怎么学呢？即使是暴发户买豪宅，也要搞装修，啥风格呢？

于是自然就引出了Architectural Digest这本刊物。这是康泰纳仕旗下的一家室内设计刊物，看看这两个封面：迈克尔·杰克逊的庄园揭秘以及安妮斯顿的新家。你有没兴趣呢？想想中央电视台的“交换空间”栏目频繁出访二三线城市，群众基础已经有了，下一步就看中国的家居设计类杂志怎么打入这些市场了？

美国、法国、意大利类似刊物已经在中国有了模仿者，而我更看重日本的经验，别动队的读者中有没有对这些内容感兴趣的同学呢？请不吝赐教啊！（更欢迎您加入别动队分享自己的心得啊！）

在他一篇描述GQ美国版自我审查的文章中，麦格发现了这样一个信息：2008年底，康泰纳仕集团与中国期刊协会签订了“五年培训合作计划”，其中一项内容是提供“出国期刊研修奖学金”，资助中国出版经营管理骨干到国外院校或企业，学习期刊相关的企业管理、内容编辑、市场营销等。而奖学金入选者由新闻出版总署推荐。（麦格文章原文在这里）

我从得知这个消息起，就开始关注到底是谁能拿到康泰纳仕这个奖学金呢？去年年末，结果揭晓：图中的这位姐姐就是由新闻出版总署推荐获得康泰纳仕奖学金的人。

她的名字是姜晓娟，毕业于北京语言大学的英语专业，如今是中国出版科研所国际出版研究室的副主任。她将在康泰纳仕伦敦和纽约两地进行六个月的研究。

姜姐姐对康泰纳仕还是有一定研究的，2009年7月的《传媒》杂志上就刊登了她对康泰纳仕集团的一篇名为《美国康泰纳仕出版公司成功经营经验分析》的文章。

尽管，康泰纳仕的2009年只能用悲剧二字去形容……即使用康泰纳仕应对危机的杂志衍生品放大十倍收益，这一年康泰纳仕的表现也不能用成功去形容。但我理解姜姐姐的意思，姜姐姐把康泰纳仕的历史和旗下刊物做了一个小梳理，目的是希望那些妄自尊大的中国报纸、杂志集团能够虚心一些，连康泰纳仕那么牛的杂志集团都有很惨的一天，中国这群低水平狂欢的小同行应该明白“成功”二字有另外的含义才对。

按照奖学金安排，姜姐姐在接下来的6个月时间将会学习期刊相关的企业管理、内容编辑、市场营销等方面的内容。希望她在6个月后归来时，英雄一定要有用武之地，除了撰写研究文章，更希望她把学到得康泰纳仕如何应对危机的本领，真正到一家市场化的媒体操练实践。

新闻别动队将继续关注姜姐姐在英国和美国的学习，并希望可以及时报道她的学习成果。中国只有一个王栋是远远不够的，我们真得需要更多熟悉理论又通晓实践的杂志人啊！

我也有一个私心，在康泰纳仕集团与新闻出版总署及期刊协会的“五年合作计划”中有一项内容是每年共同组织期刊研修班，希望在今年的研修班时，新闻别动队的成员能身列其中。

原因很简单，当中国越来越多的期刊与国际知名刊物交流学习提高时，中国当然需要最好的媒介网络传递出这样的信息，让更多的媒体人分享，希望到那时，新闻别动队的市场影响力可以达到这样的目标。

你们说，我的这个愿望有可能达成吗？

提到“疯狗”的称号，大叔会说“你可不能信你读到的事啊”，他说得是在业界流传的这个故事：当他还是Vogue杂志的出版人时，在一次会议上，大叔让手下一名女员工当众亲吻另一名女员工，结果造成女员工脸颊受伤，随后女员工起诉公司获赔100万美元。（你会问：这个故事和疯狗有啥联系呢？这就是不同语言中对“狗”不同的理解了。）

尽管不知道前因后果，但还是得感叹下“贵圈生活真乱啊”。

今天提到贝克曼是因为他要跳槽去一家名叫e5 Global Media的公司了。这家新成立的公司去年年末从尼尔森商业传媒（Nielson Business Media）手中买到包括好莱坞报道Hollywood Reporter、广告周刊Adweek、品牌周刊Brandweek、媒介周刊Mediaweek等8个杂志品牌。新闻别动队知道这件事，但是一直没找到好的报道角度。又一次，康泰纳仕拯救了新闻别动队，当贝克曼决定加盟e5全球传媒时，我立刻就知道该如何报道了。

据说，贝克曼在康泰纳仕工作时，80%的集团广告收入都是由他管辖，2009年对这样一个管广告的人来说可绝对不是个好年头。裁员、广告下降，别动队的读者早就耳熟能详，但是为什么贝克曼选择在熬过了最冷的冬天后离职呢？“疯狗”的思维永远是不好琢磨的。

贝克曼为康泰纳仕留下了两种活动，我觉得中国还没有人进行类似的尝试。两项活动都和时尚与音乐息息相关，第一是在纽约举行的Fashion Rocks，第二是在洛杉矶举行的Hollywood Rocks活动。  两项活动都在电视台的黄金时间播出（没记错的话，一直是CBS在做这项活动）。去年，因为康泰纳仕广告收入下滑，两项活动停办。

为什么要突然开始提活动这个事情呢？因为从2005年起，康泰纳仕在中国已经逐步站稳了脚跟，下一步预计是要在中国时尚娱乐圈开始合纵连横了。恩，传媒集团也开始玩Crossover了！

其实，不让穿秋裤的苏芒大姐姐主政的时尚集团在这方面其实已经占得先机了。提起2003年第一场的“芭莎明星慈善夜”，估计人们都不会相信，整场活动只募捐到16万8千块（单位：人民币！），但看看2009年的活动，募捐款已经达到3100万。

中国的媒介集团也已经渐渐有些气候了，下一步都要做活动塑造品牌了。2010年，康泰纳仕中国又会鼓捣些什么活动出来呢？瑞丽呢、华榭呢、财讯呢、我的老东家现代传播呢？

康泰纳仕再被麦肯锡咨询了一把，做出裁员，关杂志等一系列决定后，消停了好一阵，但我从来不怀疑，康泰纳仕那颗闲不住的雄心壮志，他们下一步的大手笔是什么呢？

2010年第一个星期，答案揭晓！看我们的附图，  人家改卖“杂志衍生品”了。

联想到中国的杂志人群体，不得不感叹，第三世界的我们老早就尝试卖衍生品了……

无论是张亮、飞猪鼓捣DaCode，还是王小峰的T-shirt专卖店，我们的杂志人这一步可真是领先世界一流传媒啊……

不过我们的杂志群体嘛，就没这么有想法了。中国的杂志名字起得就不好玩，除了新华社的“瞭望系”适合制作望远镜之外，其它杂志的都文不对题，货不对板，你说让《中国新闻周刊》生产点啥好呢？从这个意义上，我无比看好仲伟志、孟蕾、陈海、邹波、刘君、沈威风等各位老师出版的《锦绣——国家商业地理》，这是一个多么适合卖丝绸衍生品的杂志啊！

（现在新闻别动队强行征集创意：中国的杂志都擅长代言什么品牌呢？）

PS：就知道别动队的读者中会有杂志控，所以提供下康泰纳仕这些产品的价格啊。

GQ衬衫39.99美元，《新娘》礼裙659.99美元，接下来，最搞笑的来了：《名利场》餐巾！29.99美元，Vogue紧身裤42.99美元，Details男士香水59.99美元，《建筑文摘》杂志的野外帐篷，199.99美元。

最后是旅行者杂志的手杖159.99美元（这个产品说明比较猛：拥有这款手杖，你可以赶走流浪汉、乞丐儿童，以及任何来自第三世界国家的袭击者）。

PPS：李翔在思维的乐趣上谈论起杂志的文体来了。我想，李翔是中国新闻人中为数不多的还在谈论文体的从业人员了，新闻别动队之前报道过的“花花公子访谈法”（Playboy Interview）就是李翔和黄继新俩人最早在小圈子里谈论的，现在小新去了创新工厂，李海鹏不在南周和GQ玩了，许知远去了剑桥寻访历史遗迹了，剩下的李翔，真真然是垮掉的最后一个了……（我曾经以为我是最后一个，但冬天太冷，四散的新闻人尚未学会相互取暖，我快熬不住了。提起传说中经观的周一聚餐，都不敢相信那都已是五年前的事情了）

即使是简单得非虚构写作的提法，什么时候能影响到趾高气昂的中国新闻学院教育呢？王栋老师，您赶快出版您关于新闻文体的书籍，给中国的新闻学子和从业人员好好扫扫盲吧……

凯文·德马利亚（Kevin Demaria）是Gourmet的副美术总监，从2001年1月开始在这本杂志工作，8年又8个月后，离职。

资本家也许能从物质层面消灭一本杂志，但是劳动者却可以从精神层面让自己的工作永生。（这句很像名言吧）

凯文设立了一个网站，Gourmet最后的日子，在这里拍出了10月5日得知康泰纳仕集团决定后，办公室的工作状态。（如果点得开网站，你会发现一个惊天大秘密：美食杂志的工作人员原来也是吃披萨的！）

而我个人最喜欢这张照片，工作人员与封装好的箱子，看到图片我想到的图说是：这不是再见，而是永别。

在Kevin的个人网站中，可以看到他详细的工作经历，以及他为Gourmet杂志设计的菲林大样（Lay-out），强烈建议杂志美编和平面广告设计人员参看Kevin的个人经历。

这年头，历史上的荣誉再多，也抵挡不住无奈的现实。 可无论怎么样，艺多不压身。