Posts Tagged ‘大西洋月刊’
在别动队，我们曾一同见证了那么多不景气的传媒业内新闻，股市跌跌不休，传媒业人心惶惶，这日子真的没法过了。在大跌市中逆势涨停的股票总是吸引人注意，我们今天就要讲讲新闻不景气的背景下，广告还能逆市上扬的杂志，讲讲《大西洋月刊》的另类崛起。 提到《大西洋月刊》，别动队的读者都不陌生。去年年底，别动队曾经编译Huffington Post的系列报道“媒体应该这么玩”，文中第一篇文章讲得就是这本月刊的杂志与网络的互动实践，也曾专文写过它的总编辑詹姆斯·班内特（James Bennet）。 这家153年的老牌杂志宣布，截止今年六月，杂志广告页码上升21%，而互联网收入上升155%，活动部的收入也提高了两成。今年2月，大西洋月刊的网站改版，目前每月平均访客350万，页面浏览量为1900万。（请不要准备赞美这些飞涨的数字，今年早些时候《纽约观察家》记者采访大西洋传媒（Atalantic Media）老板David Bradley时，他曾坦诚月刊和网站现在一年要亏损接近100万美元）所以，在这样的背景下，我们要关注的目标是，今年的大西洋月刊能否盈利。 别动队的模仿对象Gawker Media报道说，让James Fallows每个月都写上万字总是会有回报的。看来在很多人眼中，Fallows就好像中国的童话大王郑渊洁一样，一个人撑起了一本杂志。 PS：有同学问，别动队关于杂志发行量、广告页码统计数据从哪里获得，又是否有权威性。传媒业在美国是一个不小的行业，每一个季度都会公布数据，这里有杂志收入和内容页码变动情况的一组统计数据，同学们可以参考。中国甚至没有一家官办、民间机构做这样的独立统计，这是让人无奈的悲剧事件。如果你相信任何一家中国媒体公布的发行量，这个发行量数量和你都将成为一个笑柄。我们的新闻媒体，连印数这样最基本的事实都无法公开，你还能指望他们做什么事情呢？ 这些爱好刨根问底的同学已经具备了Critical Thinking的能力，也欢迎你们将自己的小癖好发扬光大，将这些研究成果在别动队发表啊！
大洋彼岸的Huffington Post搞了次评选：在十个领域评选出十名革新者（Game Changer），这个花活玩得漂亮。 对这次评选，中国各大知名平面媒体与网络媒体，又一次，鸦雀无声。 幸好还有新闻别动队，只有我们还在关注着媒介的革新，关注着新闻的明天。 我们将会用十篇系列文章介绍此次评选中媒介组别的十个革新案例。我们为这一系列文章所起的题目是：媒体应该这么玩。 第一篇我们介绍的是别动队的老朋友：大西洋月刊。 我们之前介绍过最佳总编辑詹姆斯·贝内特（James Bennet），他与鲍勃·科恩（Bob Cohn）一同赢得本年度Media Game Changer提名。 提问：网络新闻是什么？ 并不是平面媒体内容鼓捣上网就是网络媒体了，在网络新闻实践中，印刷媒体贡献的仅仅是品牌，而传播的附加值则在于网络的二次加工，对内容的整合以及在此基础上的原创突破。 《大西洋月刊》网站就胜在二次加工，贝内特和科恩聘请了安德鲁·萨利文（Andrew Sullivan），马克·安宾德（Marc Ambinder），塔那西斯·科茨（Ta-Nehisi Coates），梅根·麦克阿德（Megan McArdle）等人构建了“博客梦之队”，他们的文章不仅高质，而且高量，甚至还抗倒伏。（这里的每个人都值得做单独人物介绍，尤其是萨利文，他就是美国高段位的钱烈宪） 当媒介行业衰退时，《大西洋月刊》却在崛起。自从成为网站的内容总监后，科恩（Cohn）增加了商业、政治、美食等频道栏目，发布了观点聚合站点，并计划推出商业站点，在这一连串网络努力中，聚集到大西洋月刊名号下的人物还包括曾经供职《华盛顿邮报》和《纽约客》的杰弗里·葛德伯格（Jeffrey Goldberg）——如果你想了解以色列，他的文章你一定不能错过。 2009年，大西洋月刊的网站收入将翻一番，增长103%，而更为可喜的是通过浏览大西洋月刊网站，订阅纸质《大西洋月刊》的订户与一年前相比增加了12.3%。 恩，第一篇“媒体应该这么玩”就介绍到这里，你有意犹未尽的感觉就对了。 可是，有哪些中国传统媒体有这样的勇气与魄力去进行互联网行业的探索呢？（为什么到文章结尾非要提这样一个泄气的问题呢？）
看看照片里这张脸，说他是奥巴马总统的国家安全事务顾问都有人会深信不疑。他的名字是詹姆斯·贝内特（James Bennet），他是拥有152年历史的《大西洋月刊》的总编辑。 我的梦中总编辑，应该有一个锃光瓦亮的凸脑门（想起刘德华当年的洗发水广告了吗？）。 毫无疑问，贝内特超额完成了我的梦想，他不仅脑门凸了，而且谢顶得理直气壮。再想想《连线》总编辑克里斯·安德森的秃头，我再也不用为我日渐稀少的头发揪心。这个关于头发的科学研究这样预示了我的未来：我必将是优秀的总编，而头发茂密的许知远、李翔都将是我的阵中写手。恩，看来这个梦真该醒了。 贝内特被Adage评为年度最佳总编。对大多数中国人来说，《大西洋月刊》只是听起来很酷的一个外刊名称，但这本悠久历史的杂志，在世界范围内，也只有英国的《经济学人》能与之一较短长。 作为这样一本杂志的总编，贝内特低调的可怕。2006年春季，当老板大卫·布兰德利（David Bradley）任命贝内特为杂志总编时，几乎所有人都大吃一惊。当时40岁的贝内特此前工作简历如下：耶鲁大学本科生，《新共和》杂志的实习生，《华盛顿月刊》的编辑，接着，重头戏来了——他为《纽约时报》服役15年，报道范围包括都市新闻、商业、政治与媒介，他是白宫记者，耶路撒冷记者，2006年加盟大西洋月刊。就是这样一个没有多少杂志编辑经验的人，成为了《大西洋月刊》的总编辑。 似乎，对贝内特的介绍还不够八卦，好吧，再爆料，他最喜欢的电视连续剧是“南方公园”…… 自2002年起，《大西洋月刊》的总编辑就一直空缺，前任总编辑迈克尔·凯利（Michael Kelly）更怀念记者岗位，卸任后2003年前往伊拉克，采访时遇难。编务工作一直由杂志执行编辑库伦·墨菲（Cullen Murphy）组织。而就在贝内特上任之前，《大西洋月刊》决定将总部从安静的波士顿搬往喧闹的华盛顿特区，中国重要杂志编辑宁可离职也绝不搬迁，杂志编务工作再遭重创。 三年后，《大西洋月刊》已经脱胎换骨，看看这本杂志的网站策划，看看杂志社论品牌的延展(TheAtlanticWire.com,还记得新闻别动队曾经报道的观点网站吗？)再看看即将于明年上线由迈克尔·金斯利（Michael Kinsley，他是在线杂志Slate的创始主编）领衔的商业新闻站点。这样一本月刊杂志，在网络新闻实践上，生生让众多周刊、半月刊颜面扫地。 贝内特毫不吝啬得赞扬手下员工，“天才”、“杰出”等形容词不绝于耳。我只消举出一个人，你就知道这些员工有几多身价。《大西洋月刊》的记者詹姆斯·法洛斯（James Fallows）曾经是卡特总统的新闻撰稿人，他从1991年开始就撰文研讨《经济学人》的写作方式，他从2006年开始在中国的北京、上海生活，今年7月离开。他是别动队韩巍同学最喜欢的写手之一，之前曾报道过它与哈佛大学金融史教授尼尔·弗格森的争论。（2008年在天津见到法洛斯，回来后3次约访法洛斯，结果我俩却轮流不在北京……） 最后我们引用贝内特的一句话，看看我们能不能将众多为时效性挣扎的中国媒体解脱.他说大西洋月刊的使命是“在重大议题中做出有启发、原创的思考，将它们用印刷品最适宜的方式放入杂志之中，用最适宜网络的数字方式呈现，同时也要在生活事件中实践这样的思考。” 我还挺服这样的话，尽管他似乎什么也没说，但却给了我很多“启发、原创思考”，我用最适宜的方法在新闻别动队上转述给各位同学。读到最后，赚到了吧？ PS：再看看那幅照片，照片中蕴藏着一个天大的秘密，等我明天再说啊～～ 最后我们引用贝内特所说得《大西洋月刊》使命，看看我们能不能将众多为时效性挣扎的中国媒体解脱，他说“在重大议题中做出有启发、原创的思考，将它们用印刷品最适宜的方式放入杂志之中，用最适宜网络的数字方式呈现，同时也要在生活事件中实践这样的思考。” 我还挺服这样的话的，尽管他似乎什么也没说，但却给了我很多“启发、原创思考”，我用最适宜的方法在新闻别动队上转述给各位同学 此外，别动队Greader订阅人数已超过100大关，等到订阅数超过10，000时，我们好好庆祝下啊！