Posts Tagged ‘周末画报’
首先请原谅我，这已经是我能找到的最好像素的《周末画报》与《纽约时报》合作的特刊封面了。对，就是你看到的这个黑乎乎一团的封面。 接下来，新闻别动队将从形式、内容、广告三方面分析这本新年特刊，鉴于是老东家的刊物，点到即止，各位领会精神哈。 也许是太多期待，拿到杂志的时候感觉并不如想象中震撼，捧在手里第一感觉就是分量不够啊。与之前《周末画报》的年度特刊《中国面孔》比，这本名为“转折点”的特刊的厚度只有面孔的三分之一。 这个黑乎乎的封面，其实是2010年纽约时报新闻的标题用词分析，早在2009年8月12日，新闻别动队就曾用同样的方式写过一篇文章《经济史：150个字告诉你什么是学术垃圾》（回顾历史我没想到我那会儿就开始介绍Paul Kedrosky，这本是我压箱底的偶像应该再藏一会儿）。看到《纽约时报》用这种方法炒冷饭，实在是没啥评论的了……寒心啊…… 特刊的内容同样没啥可谈的，做过杂志的人都知道Project Syndicate上有不少学者、政客的文章（比如斯蒂格利茨啊，约瑟夫·奈之类的），我不知道与纽约时报的合作到底是哪一层，但从我看到的纽约时报内容，并没有超越版权合作这一层。而自采内容则保留了周末画报新闻版、生活版、财富版一贯的风格，这两种风格的内容玩得真是混搭啊。 从广告上分析，现代传播的客户部又立功了。汽车类广告再次一统天下，奔驰在特刊开篇就砸下了15P的广告，再加上几个手表广告，等邵老板写卷首的时候都已经到30P了，而特刊总共才136P而已……在GQ已经成为中国最时尚的汽车杂志之后，周末画报是紧随其后啊…… 其实，写这篇文章，最想引出的是《财富时报》。2008年《财富时报》也曾显赫一时，不仅是《纽约时报》的合作方，也是英国《金融时报》的合作方，更在创办之初就成为博鳌亚洲论坛的独家报纸合作伙伴，可，这份报纸的最终结局却是停刊。 如果周末画报和纽约时报合作能大卖特卖，没理由财富时报卖到停刊啊。为什么呢？刨去金融危机让投资人撤资之外，我简化分析财富时报犯得两个错误：第一，当时财富时报定价5块钱，而当时《经济观察报》才刚涨价到3块，一份新刊，内容尚在磨合而定价就已脱离群众，读者谁不图个脸熟买经观呢？ 第二，财富时报形式上没有做成杂志，如果5块与3块的对比在报纸上还会让人心疼下的话，如果5块钱买得是杂志，则心态大为不同。以财富时报出版人张忠的活动能力，他让财富时报随时送点什么小礼品的能力还是有的，再加上与国际大刊合作的品相，从汽车、奢侈品入手没准还能打出个蓝海。想想同时创刊的一财周刊，你应该明白我再说什么。 可惜，当时《财富时报》是冲着财经媒体的名头办起来的，断然没有可能成为生活服务类媒介。当然，这些都是我到香港读书之后跟Rusty闲聊推演得出来的，当时我还纳闷怎么连在世贸天阶办公出版并拥有那么美丽前台姑娘的报纸都能垮了呢？ 还好，现在有了周末画报和纽约时报合作的案例做背书了。我的总结陈词是：老东家现代传播最擅长的并不是内容生产，而是概念包装。而在概念包装上，邵忠邵老板还是要比张忠张先生明白多一点啊……
好久没谈老东家现代传播，最近的大新闻当然是现代传播花了1800万收购iWeekly应用，这说得是广州市众德咨询有限公司为现代传播在iPhone和iPad上提供的免费移动终端杂志《iWeekly》。 这真是有趣的新闻。老东家在iPhone上的App应用今年4月1日上线，在iPad上的应用11月10日上线，7个月时间，这项服务竟然卖了1800万？ 我身板立时就挺了起来，在汕头大学的时候，我们的学生学做手机报，做得不正是和iWeekly类似的业务吗？看现代传播这架势：我、Sam、Jerry加上写程序的Yan，难道用7个月时间，转身就能成为千万富豪了？ 答案先不公布。我们要看是谁在提供这项业务，广州市众德咨询有限公司是家什么公司。 在广州市工商行政管理局搜这家公司，我们可以看到这家公司成立于2002年，注册资本1001万元，办公地点是广州市天河区体育西路111－115号11楼D2。（有趣的是，如果你搜这个地址，又会发现一个叫孕肤宝的网站） 在现代传播工作过的人都对体育西路111-115号这个地址无比熟悉，因为这里是建和中心，是现代传播曾经安营扎寨的地方。印象没错的话，集团是在8楼办公，难道这回，我们是买了11楼的业务？ 网易新闻报道说，这1800万还是一项对赌收购协议。这个对赌协议更有趣，我甚至不知道老东家是希望赌赢还是赌输。 协议是现代传播先付900万，如果明年上半年广告收入300万的话，再付450万，如果年底利润300万的话，最后付450万，如果没达到预期，就用iWeekly明年的纯利润×市盈率（1800万/300万所代表的市盈率）-现代传播已经支付给广州众德的金额，若结余为负数，广州众德将向现代传播退还多付的款项。也就是说，如果明年没利润，已经付的900万也要交还给现代传播。 韩巍对对赌协议没研究，但拍脑袋想想，即使现代传播买了这业务，还是得广州众德去经营吧？要不，现代传播买了这业务，然后自己不去拉广告，这样既不用付900万尾款，而且还可以把付出的900万收回来，对吧？如果交给广州众德的话，那就是要用iWeekly的平台做营销，现在的iWeekly传播的是现代传播旗下杂志的内容，众德拉来的广告如何上线仍是一个挑战。 所以，在不掌握iWeekly内容资源的情况下，广州众德竟然可以和现代传播玩对赌，实在是值得深思的一件事，是吧？与手机报不同的是，iWeekly免费下载，所以没有手机报的订阅收入，所有的收入都将来自广告，老东家现代传播也算是探索下这种手机广告到底如何收商家费用哈！关于iPhone和iPad应用的广告定价问题，咱就得请教麦迪逊邦的Micol多关注下啊，新闻别动队和麦迪逊邦通力合作，探讨下4A公司在苹果平台上如何进行广告投放啊！ PS：为了我的发财梦，我特意上网搜了外滩画报、南方报业，发现人家都是自家提供内容并制作iPhone与iPad版。我实在想不明白，是否还有另外一家媒体公司会花1800万买这项业务了。
这一期的《第一财经周刊》，我最喜欢刘荻的这篇文章《时尚博主出动》。 文章从淘宝走红的重庆双胞胎“呛口小辣椒”写到今年5月刚刚成立的时尚博主联盟“拾壹罗汉”（A Union of Style Bloggers，网址点这里）。我终于看到中国的博客写手联盟发展壮大了。很长一段时间，我一直好奇为什么中国没有Techcrunch、Gawker、Huffington Post类的博客共同体，方军老师多年前成立的“思维的乐趣”兴趣过于广泛，如今更新也不再频繁，还好张亮、飞猪他们在做Apple4.us，再加上现在的“拾壹罗汉”，我对未来谨慎乐观啊！（话说十一罗汉的名字很扎眼嘛……看得我第一反应就是时尚那就是色即是空啊……） 刘荻文章里写到：“没有显赫的身世或是专业的背景，靠着博客的巨大影响力，两个女孩在27岁的时候穿着范思哲登上了从12岁就开始看的时尚杂志。”呛口小辣椒登上了7月号的中国版Vogue，而Vogue中文版是05年创刊的，所以姑娘们12岁时候看得是美国版Vogue，两个姑娘12岁的时候是1995年，那个年代没有互联网，能拿到美国版Vogue的真不是那些“没有显赫的身世或是专业的背景”能做到的呢…… 当然，重庆姑娘的时尚咱也不能质疑，在我还为《小学生必读》沉醉时，Cherry姑娘就已经在妈妈的引领下开始阅读《ELLE世界服装之苑》了，所以长到现在，我们的品味那是一个天壤之别啊…… 文中还提到现代传播的令狐磊和生活版的李冰清，看来我们现代传播，在引领时尚方面还是小有所成的嘛…… 最后，我特别好奇像福莱国际传播咨询公司这样的公关类公司会把“新闻别动队”归类为哪一种网站呢？ PS：各个大学开学在即，有没有新成员在琢磨着加入别动队呢？各位媒体的同行们，我们要不要一起做个杂志类的博客联盟呢？我要向十一罗汉的马斐同学求助下，我们网站接下来需要网站技术支持啦！