Posts Tagged ‘令狐磊’
*（图说：最新一期的商业周刊封面，男版将在西部地区发行，而女版在东部地区发行。） 看到微博上爆料：彭博商业周刊中文版由现代传播接手做，我是被震了下的。我知道刘香成先生两三年前曾经和邵老板谈过做美国新闻周刊的中文版，但真没想到如今老板拿下的是彭博商业周刊……新年到，现代传播已经是我知道的暨中信、财讯、万达三家筹办新财经刊物之后，第四家涉足财经传媒市场的机构了。 按说我这个年纪，已经不会为一本新刊的诞生有太多心理波动了，做新刊实在太苦了。我的震撼主要来自一种对比，从设计角度，如今中国的传媒集团也确实没有比现代传播更适合接手做彭博商业周刊了，但从商业报道角度，我很难想象现代接手的商周中文版会办成什么样。 在此列出四大看点，以后一一求证。 看点1：出版周期真得是周刊吗？ 中国杂志市场相当神奇。在这个市场，叫周刊的不一定真是周刊，很好的例子就是《新周刊》和新华社的《财经国家周刊》，至于外刊市场财富中文版和福布斯也本土化成为月刊。 令狐磊说，商业周刊中文版就准备做周刊。这无疑是对现代传播出版周期的大考验，尽管周末画报是周报，但往往提前一周多时间就已截稿，如何提升流程速度做一本商业周刊，现代内部是没有经验积累的。 看点2：内容版块设置和英文版一样吗？ 这个问题的重点在于翻译和自采稿件的比例。英文版架构由开篇、全球经济、企业与产业、政治与政策、科技、市场与金融、封面报道与生活方式Etc.几大版块内容组成。 彭博强大的记者队伍使他有能力维持全方位的报道，现代传播的现代作协（困困啊、以前中国企业家的高级记者雷晓宇等）应付生活方式Etc绰绰有余，集团也不缺编译新闻的能手，但是缺乏专业财经记者，政经缺、产经缺、科技缺、金融缺，而更惨的是，如今市场上已经没有足够充足的优秀财经记者。这个从胡舒立阿姨当年创办财新引发的震荡已经可以看出来了。而如果没有这些内容，又如何体现商业周刊中文版的意义呢？ 所以，我觉得中文版过渡阶段一定会有翻译以及专栏（彭博有我最喜欢的两位专栏作家Michael Lewis和Paul Kedrosky），其它政经、产经、科技、金融也绝不会全面铺开，这本杂志的栏目设置一定是它试图吸引的读者特质决定的。同学们觉得，谁会读这样一本商业周刊呢？我觉得，一财周刊应该感受到压力了。 看点3：谁来做这本杂志？ 三联生活周刊的苗炜老师已经正式做这本杂志，彭博接手时找到了时代杂志的泰兰吉尔做商业周刊的总编辑，而这个小伙子曾经是个摇滚乐评人，他主政下的商业周刊这一年来变化脱胎换骨。困困说，新闻周刊的杨瑞春老师也会来，那么这本杂志又多了些新闻属性。 运作一本周刊，少说也要数十人的团队，接下来会是谁呢？来几个大名字，吓吓我哈：） 看点4：广告与CCT如何协调（客户创意团队，俗称：软文生产小组） 英文版商业周刊的广告多为埃森哲、RBS、Intel、GE等咨询、金融、软硬件大企业的形象广告，较少汽车类广告，几乎没有跨P的广告，这是杂志发展不同阶段的标志。但同学们也知道，如果没有汽车类广告，中国大部分杂志就可以喝西北风去了，而现代传播旗下刊物主体风格就是汽车、名表、奢侈品，也许在商业周刊中文版上还可以看到Me&City等来自中国的服装品牌混搭。现代客户部的同学，任重道远啊……我还想知道现代的CCT软文小组是否会渗透进商业周刊内容之中，这本杂志又会做多少页呢？ PS：其实我更好奇的是，中国红街现代办公室里会有彭博的终端出现吗？ 以后找机会要去拜访下苗炜老师，看他准备怎么做这本新刊，也顺便做做别动队的视频报道尝试。 再感叹下，如果现代传播的设计实力能和中国企业家的报道功底、中国企业家俱乐部的市场活动融合到一起，那应该是最完美的组合了。
去年迎接新年时，新闻别动队做了两件事：第一件是韩巍编译了系列文章“媒体应该这么玩”，介绍外国有意思的传媒实践，第二件就是面面同学制作的十佳封面。 又是一年到头时，无数的盘点轰炸着我的Greader订阅。但新闻别动队并不想重复去年的功课，我们试图为新年带来更多的喜庆，希望再上层楼，于是您就看到了今年我们特别制作的年度视频，主角是康泰纳仕旗下《Vogue服饰与美容》杂志。 在微博上和令狐磊就Vogue话题互动时，他提到“中国版不值得大家浪费精神关注”，我认同他的说法，但别动队却本着惩前毖后，治病救杂志的心态希望用实例展现给各位读者为什么要这么说。这次，我们把中国版Vogue2010年的12本杂志放到一起，用视频的方式呈现给您，让您去判断这是否是一本缺乏创新、墨守陈规的杂志，而这与它的国际姊妹刊差距又有多远。新闻别动队一向眼高手低，我们有限的精力只能投入到分析中国最顶尖的杂志，如果Vogue都如此，其它就可想而知了。 有心的读者应该还记得11月初我们曾专文解读如何在iPad上营销杂志，这一次年度视频我们就选择用Vogue的方式去解读中国版Vogue。现在，请您审阅！ 视频解读： 1.翘肩膀的封面是 1月号与8月号；2.双胞胎造型是 2月号与11月号；3.打群架造型是 3月号（3人）与9月号（5人） 而我们选择的模仿范本Vogue分别来自：澳大利亚版、英国版、拉美版、土耳其版（勾肩搭背以及贝嫂的封面） 秀身材、秀服装来自：印度版、巴西版、巴黎版、葡萄牙版、意大利版与美国版 这些照片很多新闻别动队都在自家的微博贴出过。微博上有很多人都会贴很多外刊杂志的封面，有人问韩巍为什么新闻别动队也要赶这个时髦，我的回答是因为新闻别动队不是传声筒，我们在提供附加值。我想看了这个视频，你能明白我的意思。所以，欢迎您在微博关注我们：点这里。 除了这些封面同质性太强之外，我最想表达的是，看中国版Vogue，我找不到丝毫快乐的感觉，这是最令我震惊的事情。封面上的一个个面孔蹦得紧紧的，难道表情外露会被老虎吃掉吗？（唯一笑得开心的封面，是版权合作引进的）而关于快乐的感受对比，只有在你把中国Vogue和其它国家的杂志放到一起才体会得更加真切。 PS：感谢陈成效同学制作这个视频，是他让我们新闻别动队一直倡导的全媒体传播要具备媒介思维能力（Media Mindset）呈现在你的眼前。媒介思维能力在西方成熟的新闻媒体早已是现实，而在中国，众多传媒人仍在被大量垃圾信息伤害着眼睛。成效是汕头大学优秀 的毕业生，我们在南非和汕头大学的学生一同报道世界杯，再过两年，在中国媒体视频一定会见识汕头大学发力全媒体取得的成绩。 如果你对制作视频感兴趣，如果你认同我们的理念，也想加入新闻别动队，分享媒体的快乐，欢迎与我们邮件、MSN联系。
前些天在令狐磊的博文《碎杂志》上得知一个网站magculture.com，他的创办人Jeremy Leslie是个英国的杂志癖，可谓是英文世界以杂志文化为主题做专业博客的第一人。他从事杂志设计工作达20年，担任过在全球最顶级创意设计奖D&AD的评委，还出版了一本推荐了众多上世纪90年代诞生的新生代杂志的设计书，在杂志界颇有声望。Leslie的网站开发于2006年2月，他的方法是：鼓励大家给他发邮件告知新资讯，希望杂志社给他寄样刊，坚持原创写博客，从不转帖。 令狐磊在他的新郎围脖上贴出Leslie的图片，并向中国杂志爱好者群落提问：“看看有多少人认识他？”，当然不会有太多人知道了，新浪那么小的图片，就是把令狐自己的照片贴上去，也没多少人认识呢。 令狐曾经数次在围脖上介绍新闻别动队，今天别动队就投桃报李，担负下阐述MagCulture的任务吧。面面逛了一圈，确实大开眼界，这是你认识许多优秀杂志的入口，当你看腻了老美的大牌杂志的时候，就换换口味，不要虐待自己的眼睛和胃！ 首先让我眼前一亮的是Carl’s cars,如果你已经看到这里，强烈推荐你点开他们家的站点，因为这是面面见过的最创意最有趣的网站之一，而且我希望此时你的网速够慢，以便于一点开页面的时候可以看到那个down—–ing的Flash画面，你一下就明白这本杂志多么传神，多么有意思。进了页面你肯定会像孩子一样好奇地四处乱点，时不时就能听到汽车引擎的声音，记住移动键盘上的光标，那么你就可以在杂志上开车了！ Carl’s cars是来自挪威的季刊，也是Leslie最喜欢的独立杂志之一。Carl 本身开有专栏，喜欢和读者交换观点，也常带着你的眼睛四处旅游。2001年，在一个车展后的聚餐会上，他的杂志创刊了，这是第一本将汽车文化与音乐、时尚、电影以及设计相结合的杂志，在于捕捉人们漫无目的地开着车时的突发奇想和心情状态,也记录人们日常生活中奇怪的语言另类的行为。 杂志的作者大部分都是世界各地知名的摄影师和记者，他们用独特的观点来阐释社会文化，可想而知，这本杂志的分量有多重了吧？不过与其说Carl’s cars是杂志，还不如说它是艺术品，整体风格是怀旧的现实主义，一不小心你就看到一个让你无法言表的创意，这也难怪人家曾经在08年获得过艺术创意设计届的顶级奖项D&AD黄铅笔奖，这个奖每年只有几十支黄铅笔、两三支黑铅笔发出，苹果就是它们的老主顾。（中国大陆至今为止只得过此奖项一次~） 在主页上翻看了杂志之后，真不是浪得虚名，忽然觉得这个世界还真是多姿多彩，比起天天对着电脑码字当网民好多了，看来你也应该出门走走或者干点别的，因为Carl’s cars 说每个人都可能是他们杂志的主角，也都是他们的朋友，如果你恰巧把车子停在你家壁炉前，或者恰巧亲手在钉家里的衣柜，总之一些个不起眼的动作，搞不好就成为Carl’s cars下的文化现象。 说来也是，这年头哪有什么约定俗成的上杂志的标准呢? 只要够有意思够表征这个时代的特点就行了，你看Carl’s cars的网站就破了这个规矩，几张图片、几根线条、几个按钮，拼贴出的创意就这么吸引人了！