四年一次，男色时间。
这期6月号《名利场》杂志的封面是C罗和德罗巴，而内文更是有世界杯专题策划，如果你稍稍关注足球的话，你就会知道把这些球星的分量。而让这些球星脱成这样可不是一件容易的事，据说摄影师Annie Leibovitz为这组大片定下的主题是：内裤也爱国！
即使不关注足球，看到这样的腹肌也应该足够令人尖叫了吧。世界杯年，财大气粗的《名利场》杂志派出当家摄影师Annie Leibovitz前往意大利米兰、英国伦敦、西班牙马德里和美国纽约拍摄了一组球星照片。一网打尽了效力于国际米兰的蒙塔里（加纳）、埃托奥（喀麦隆）和斯坦科维奇（塞尔维亚），AC米兰的帕托（巴西），尤文图斯的布冯（意大利），皇家马德里的C罗（葡萄牙）和卡卡（巴西），切尔西的巴拉克（德国）和德罗巴（科特迪瓦），和这些当家球星一道，效力于洛杉矶银河的多诺万（美国）和西汉姆联的卡尔顿·科尔（英国）竟然是名气最小的……（如果对Annie Leibovitz此次拍摄感兴趣的，可以点开这个页面看视频。别动队成员四娘也曾经专文介绍Annie，看这里）
《名利场》这次果然把世界杯当回事了，专门做了名为Fair Play的专题报道世界杯，如果一个月后在南非能遇到《名利场》的前辈同行，一定要好好请教下！
世界杯，终于要来了！这届世界杯，我有两个写作计划：一个是在南非写出和高亚一样好看的看球笔记，另一个则是报道南非的人文与商业新闻，有要约稿的抓紧时间啊！MSN听候差遣啦！（6月26日开普敦举办的《财富》论坛，如果有中国前去报道的记者我们也要互相照应啊……）
这大概是别动队至今发的质量最差的图片了吧？一半是网上流传的恶俗广告，另一半是网友翻拍的大同晚报的广告。昨天一个福州记者把图片的截图发给我时，上面还有一部分内容是“此广告获得最恶俗、最直白、最醒目的平面广告三项大奖。”我笑得一愣一愣，煞有介事地较真起是真有此广告还是纯粹恶搞？于是谷歌百度迂回曲折终于在贴吧发现了一张纸媒广告，PS一组接，“有图有真相”。
倘若左图只是网民的单纯恶搞，那么今天这篇文的主题应该是：中国网民针砭时弊的恶搞功夫又升一等。可惜人家真有这么个广告，那么现在要“赞”的就是广告策划人员的“惊人才华”了。人家给的“三个最”不是空穴来风：
最恶俗——你看世界上最纯真的爱情，怎么就变成物物交易了？用房子换娘子？你说那些在谈恋爱的男人，心里不得拔凉拔凉……不过也不排除阔佬啊：“老子就是买得起怎么了，老子就是有钱娶老婆!”不过还是要惊叹，这个广告比脑白金、恒源祥在心理学上的战术用得好。为了和这个广告遥相呼应，我忽然冒出一个创意：以后相亲的女生，每人印制一张名片，正面写上姓名、职业、身高体重三围、家庭背景；背面为了不留空白，就印上这则广告吧？最直白——在这么个“道德崇尚、品味为王”的年代里，哪个开发商的广告不是“海西首府第一富人区”地叫嚣？呃，不好意思啊各位，福州的地产就是这么“与时俱进”。在消费社会氛围的充斥之下，炫富尊享都成了必不可少骄纵心态。全盛反其道而行之，借着丈母娘的嘴说出了婚恋嫁娶的“超刚性需求”，有话直说嘛，不知道一项含蓄的传统中国人路过这个广告牌下的时候，会不会忽然害羞一下，就像裤子裂了缝尴尬地露出内裤一样，就这么在光天化日下被窥视了。
最醒目——这也不得不承认，红白搭配本来就是经典、活泼又专注的意涵。几个黑体字“端庄肃穆”向正中靠拢，戏谑的话被一字一顿得刻在版面上。忽然想起某些时期的“大字报”，也是简洁到惊人的地步，内心的仓惶和宣泄昭然若揭。这个广告尤其适合大众传播，符合了普遍性、接近性的原则嘛，哪个城市不是这样？设计者有意无意在尾部加了一排省略号，既无奈又戏谑又感慨，房产商一边卖房一边自我讽刺？应该是偷着乐吧？
“媒介即信息”，忽然我又要感慨麦克卢汉他老人家早年的英明论断。记得在北京的时候，韩巍建议我去逛逛国子监，后来在国子监街入口处的大宅子里（记不得名字了，里面打着易经的招牌算命云云，后面有个私人博物馆）听到解说员在介绍何以为“门当户对”，当时就在想一栋房子就是婚姻观念的媒介，而如今从这个广告来看“有房才登对”才是现在的观念。
4月份，政府对房产出台“二套房贷首付50%”、“限制三套房贷款”、“新国十条”一系列政策，被称为“重拳出击”，先不去讨论这些政策的效果如何，也不去说这不是楼市“拐点”，至少有一点信号是政府终于对房价不正常做出了大动作反应。我为什么一直抓住这个广告不放，就是因为它在诉说的绝不只是人们的心态和社会价值观的问题，而是住房这种人民生活的基本保障品已经成为了奢侈品，买房娶老婆也是一种挑衅和宣战，暂时抛开老百姓买房是居住还是投资的问题，对于那些刚毕业刚工作又适逢恋爱婚嫁的人而言，简直是生命不可承受之重。
昨天看广东卫视郎咸平、时寒冰《解读楼市调控》（推荐收看），其中说到98年中国的楼市也是大发展，但是却没有造成泡沫，原因就在于建设的重点在经济适用房而不是商品房。常人有经济住房保障，炒房客有多余的钱尽管炒，二者各行其道互不相干，政府也没有必要调控，问题在于，现在市面上的楼房80%-90%都已经是商品房了，一杠子打下来，打死的是小强还是蟑螂？
即便几套政策下来，上海的豪宅从400万掉到360万，还是没有人接盘。即便几套政策下来，福州市中心24000每平的摩天大楼、33000每平的看江高层都降了N%，与每天骑着电动车上班的人还是无关。因为当人们口袋里的钱只能买得起和路雪冰棒时，即便哈根达斯降价30%，还是没有能力享受到丝质润滑般的口感。若干十年，或者若干百年之后，当我们再看这则广告，才知道，那个年代所承载的时代内涵是那么意味深长……对于楼市，我要说的，也不只是“他们要感谢国家，感谢丈母娘”这么简单。
今天别动队说改版，先看下名利场的两位封面美女养下眼，我真喜欢左边的封面标题“你管这叫胖？”
首先咱先回顾下个人历史。上学时我们宿舍人每周都会买《经济观察报》、《21世纪经济报道》和《中国经营报》三份报纸，这三份报纸全面侵入了我们的生活：我们在床上读，我们把海报贴到墙上，我们把报纸垫到桌子上吃面，我们内急时随手抓一份冲向厕所。与其它宿舍热衷苦大愁深的新闻报道不同，我们一向有新闻阅读优越感，我没有见到一个报考新闻学的学生是立志做“传声筒”的，我们要么有着作家梦，要么就立志用一支笔影响社会。太多苦大仇深的故事都暗无天日，在这样的新闻中成长的年轻人，不厌世都是好的了，还指望我们去寻找光明？
我们的新闻教育热衷揭黑报道、战地新闻，仿佛那就是新闻的全部，不这样做的就不是好记者，于是，新闻教育就把自己教到了绝境。好的新闻训练是需要记者在报道新闻的过程中成长的，而揭黑、战地记者都需要一个强大的自我应对未知的世界，通往强大自我之间的曲折道路被无情忽略了。这也是为什么那时迷茫的我们十分推崇《经济观察报》的“理性建设性”的口号。
2005年偶然的机会我成为经观第一次夏季训练营成员，加入商业评论部。报社当时再酝酿改版，特意从澳大利亚聘请了传媒专家Peter做改版顾问。因为是评论部负责协调改版，在那个夏天我就跟着Peter在经观的三层小楼里来回走。那是我第一次接触报纸的改版，很幸运能有着Peter这样的专家领着，我对现代传媒的组织架构有了更深入的了解，很多老Peter问的问题，过了几年我才明白他为什么要那么问。
当时我最不理解的就是，报纸好好的，为什么要改版呢？这不是自己给自己添堵吗？老Peter的回答是：一份好的媒体追求的是不仅是外界的变化，更要关注自身的进步，要用更好的版面设计报道新闻，难道随着时间的发展，记者和编辑不需要随时变化和进步吗？
由此我们引出了今天文章的主角Ken Leung，他是位出生在吉隆坡的华人（澳大利亚籍），他更为人知的是他是如今名满天下的Monocle杂志的创刊时的美编，2009年7月离开Monocle成立了自己的设计顾问公司Modern Publicity，而他提供的服务包括书籍设计、企业形象、杂志改版等等。
我们选取的这两期Vanity Fair（2009年5月和6月号杂志）就是由Ken Leung做出的设计提案，对此感兴趣的同学们可以点这里看此次改版的具体细节。对Ken Leung设计生活感兴趣的，可以看这两个访谈：这里和这里。相信我，看完这两个访谈，你就知道如今中国那么多谈论Monocle的人，实在是无知者无畏啊……
如果行文至此就结束的话，别动队的工作就停在就事论事的层面了，我们要人为拔高下文章高度：请各位同学思考，为什么我们能看到西方有那么多优秀的跨界设计师，而在我们这里，即使是最优秀的新闻人对那些出色的美编设计师了解的却依旧那么少？为什么中国的优秀设计师又很少跨界为我们的杂志设计版式呢？又有多少出色的美编最终像Ken Leung一样成立公司呢？
新闻别动队从成立之初就强调杂志的视觉，文字与图片的协调。我们试图搭建这样一个平台，让我们的美编了解内容工作者的思考，让传统文字工作者也具备视觉的表达方式，我们做得还不够好，但我们会继续努力的。（所以迷盒和卢涛同学，请有空的时候多来别动队指导下，你们对这方面的知识超过我太多了！不要总让我说外行话啊！）
好吧，我最近在看杉浦康平和吕敬人的书，那些对亚洲书籍、文字与设计感兴趣的同学们，大家一同进步啊！
“别动设计周”系列文章：
“别动设计周”系列的第一篇文章谈论了财新传媒的“全媒体”实践，文章发表后，有几位财新传媒的同学加了我MSN，我得以更深入的了解财新传媒更多的全媒体尝试，我会持续关注财新传媒定制新闻等等各种尝试。但我对中国传媒现在一窝蜂的搞全媒体的判断依旧不变：全媒体不是那么玩的。我坚持认为，媒体网站的全媒体实践最重要的是互联网上的互动，而这种互动的基础是在新闻层面，而不是搭建SNS平台搞“关系”。
第一话谈到了福布斯网站的信息图（Infographic），这一回别动队将会提出国内新闻网站始终不会做的，幻灯（Slideshow）新闻报道。稍有关注国际传媒的人都会知道《名利场》和《纽约客》曾经的主编Tina Brown在Barry Diller资助下成立了Daily Beast，这家网站吸引我的一个地方就是它的幻灯片报道方式，有兴趣的人可以看他们在今年4月普利策奖公布后所作的网络报道，点这里。
别动队今天要大书特书的是《纽约客》的互动新闻。4月22日“国家杂志奖”（National Magazine Awards）公布，在视觉奖项中，纽约客去年12月7日做得“权力人像”（Portrait of Power）获奖。去年9月，各国元首在联合国聚会，《纽约客》杂志的摄影记者就在联合国大会上设了一个小小的工作间，在此之前，纽约客花了几个月的时间联系各国大使馆、外交机构，而照片的拍摄则是在现场长达5天时间的即兴创作，这个项目最终的摄影图就是别动队今天选择的配图。 数数看，这些世界领袖你认识几多呢？
更神奇的是，这个摄影并不是静态的。打开《纽约客》的这个“权力人像”的页面，你可以看到照片最上方的互动标签：姓名、国家、年龄、性别、任期五项，当点击标签时，照片会重新排列，而点击任何一个人像，人像会放大，图片右侧则会出现摄影师口述音频，这就是纽约客的音频幻灯新闻（Audio Slide Show）。
还拿财新传媒举例，我能立刻想到的栏目就是主持书评的汪丁丁老师，如果丁丁老师每周可以将推荐的书做一个简短的音频版幻灯，不知道能吸引多少人下载，如果再把这个幻灯制作传到视频网站上，又是读者和财新传媒很好的阅读历史记录。
其实这样做的技术并不难，两年前在香港大学读书时，我们就开始制作幻灯片讲述新闻故事，可以看我们当时为大澳渔村制作的新闻幻灯故事。
我认为，做幻灯新闻的重要程度远远高过让丁丁老师在思享家里被人Follow来Follow去。作为一个知名人物，他是会浪费10分钟时间给我答疑解惑呢，还是会把时间用在分析世界经济形势呢？如果我在他页面上长篇大论而他又觉得我言论片面，孺子不可教，根本不予回复时，我难免受到伤害，这又怎么能达到“思享”的目的呢？在知识上，闻道有先后，术业有专攻，我认为知识的传递也是有阶梯进阶的，这些都不是关系驱动的网站所能承载的。
而对我们的摄影师来说，能有一个这样的Photo Portfolio，绝对是自己值得自豪的事情。达叔、高远，你们有没有想过把你们的摄影作品做这样的尝试呢？
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