韩非、韩愈、韩寒、韩巍。历史上会写字的姓韩的，你记住这四个人就够了。
十年了，家兄韩寒成名已十年。十年前，我在邯郸城的新华书店像唐弢摸鲁迅书那样摸着家兄的《三重门》与《零下一度》，许久都不见有人送书，遂立读数日，阅毕方休，间获白眼无数。
十年来，我一直生活在家兄阴影下。家兄大我一点点，却比我帅几个段位，他先凭借《杯中窥人》拿了个“揠苗助长”奖，随后高挂红灯免战牌，即使复旦免试都要一路退学而去。
家兄在不经意间就废了我从初中就开始用得笔名“韩小寒”，而我并不怪他。十年间，他是80后现象级作家、赛车手、公共知识分子，而我毫无创意的读新闻、做新闻，数度叛逃未遂。这十年唯一让我满意的就是在新闻别动队这个平台上，让我有机会漂移出现实生活了。
这是一年来韩寒登上的杂志封面：《南都周刊》、《商业价值》、《GQ》。而作为内文报道的则更是不计其数，最近就有ELLE、Vogue和《看天下》三本杂志刊登专访，去年，学姐洁平也曾在《亚洲周刊》上做过他年度风云人物的报道，而我作为新闻记者，始终和家兄缘悭一面。在无数个令人绝望的深夜，我都会望着手机，渴望接到一个陌生电话，电话那头的声音说：“小弟，你来帮哥哥打理《独唱团》吧。”
结果是什么，你们都知道了。
其实有家兄打前阵，我再放肆，那也是小打小闹。桀骜不驯这个词向来就不属于我，但是，理想是要远大的，何况小弟还是水瓶座的。所以，我要再说一遍，韩非、韩愈、韩寒、韩巍。历史上会写字的姓韩的，你记住这四个人就够了。
刚开始做记者时，曾在《京华时报》短暂做过雇佣兵，虽然不归朱德付老师直接管，但咋着也是我领导，朱老板从《中国周刊》跳槽到阿里巴巴之后，在微博说上要寄杂志，这一寄就是三本，拿人杂志，不评刊交代不过去。写篇小文章算给朱老师汇报学习成果，也与各位《淘宝天下》的关注者交流下。
报纸杂志的运行无非内容、广告与发行渠道三部分，我主要就广告与内容定位发表评刊意见。还好《淘宝天下》还在改版中，我说得对，您就听着，我说得不对，各位来纠正我啊。
首先是内容。先说杂志整体印象，杂志拿到就被融合媒体实验室的小妹抢走，翻杂志第一句话是：好抵啊！那是，密密麻麻的文字，见缝插针的图片，作为一本白送的杂志，真是好划算。可问题是《淘宝天下》以后是要卖8块钱的呢！对一本消费类刊物来说，密密麻麻与见缝插针绝对不是杂志的排版目标，做免费杂志，《淘宝天下》现在的水平绰绰有余，但作为一本卖钱的杂志，这本杂志实在是太挤了，太挤就丧失了杂志的阅读节奏。
消费类杂志也是需要杂志格调的。看杂志要能刺激人的欲望，《淘宝天下》成功的标志只有两条：看完杂志，要么你有冲动去网店买东西，要么你有冲动自己去开网店。可是看完改版的三期杂志我都没冲动……
其实《淘宝天下》要帮着需要解决的问题只有两个：为什么你要买这个，你到哪里买最划算？前者是创造消费需求，后者是提供消费指向。在创造消费需求方面，女性时尚消费类刊物应该是淘宝参考的对象，而在中国还有比淘宝更好的消费指向平台吗？
以这样的标准判断，《淘宝天下》的开篇版面实在太平庸了，“八卦、风向、播客、探子”这样的选题可以出现在任何一本潮流刊物上，这样的开篇实在不提气，丝毫没有淘宝的特色。
而接下来的版面就有点意思了，先是“部落潮物”开始培养消费心态了，读者到这里开始蠢蠢欲动了，但半路杀出一个GUYS版面，是个无厘头的大杂烩，接着又是小亮点：数说（DATA），这是我最中意的版面，因为这个版面有来自淘宝数据库的统计，这样的页面是任何一家杂志都做不出来的，这才是有淘宝特色的版面。而强化这方面，淘宝天下可以参看每期的商业周刊DATA版和快公司的网站以及Column5的网站，如何用Infographic的方式作出令人眼前一亮的信息图表。（有邱晨在，《天下网商》和《淘宝天下》的美编应该很不错的吧。）
接下来的版面是淘库（Tao Cool），由四部分构成：Fashion、Style、Beauty与Life。在美剧Stylista中，Elle 高级编辑说得最有名的话是：一幅促销页面没有价格信息是不可饶恕的，而这四部分也是我看好淘宝天下未来的绝对主打。最后一部分是指南（How To），这也是我认为创造消费需求的部分，这块要做出彩才是一个Happy Ending。
肯定有同学问：为什么你不说封面啊？因为，我真得看不懂《淘宝天下》的封面专题。比如第三期的《我要当省长》，这和报纸的节电专刊有什么区别嘛（而且内容实在是需要好好编辑，算空调用电量怎么可以乘以12个月呢，再猛的人也不会12个月开空调嘛……）
一篇文章不能写太长，第二篇《淘宝天下》的广告分析也是和内容定位有关，希望在去杭州之前能发出来啊！朱老师，如果我写得还不错，您要请我吃饭啊！
PS：左边的图是改版后的《淘宝天下》第三期，后边的图是去年的《淘宝天下》。我突然有种感觉，《淘宝天下》杂志似乎不是办给我读的，想当年我也是捧着密密麻麻的《少男少女》读得很开心，是不是十几岁小年轻就是喜欢密密麻麻呢？请淘宝用伟大的DATA数据证明下，到底哪个群体更有消费力吧！
2009年底，我在北京接待美国《新闻周刊》前主编Ron Javers先生时，他说起20年前他在纽约几所大学教授杂志新闻课程的经历。这门课全学期只做一件事：全班同学分成小组，每小组做一本杂志。所有同学都要提交杂志策划书，而最先通过的策划书的同学则有权挑选自己的团队成员，想想看，万一策划迟迟通不过，这门课挂是一定的了。
新闻别动队一直对介绍杂志钟爱有加，今天，我决定在新闻别动队上搞回裙带关系，介绍一本学生杂志。话说，广院的新闻学院下面有个方向叫媒体创意，大三这年要学一门课叫“报刊创意与策划”。这门课的期末作业就是：制作一本杂志。因此，一群小师妹和一个小师弟就鼓捣出了一本叫MINGLE的杂志。
我们选择的两张配图，一幅是杂志的手绘封面，另一幅则是专题“二十分钟快速减肥操”。对整本杂志感兴趣的同学可以点这里看朱雨薇姑娘（Rainy）的贴图。
先让我展开联想，一个手绘封面让人想起的是绘本，但翻开看到的却是时尚，封面简洁是简洁了，可是却没有杂志内文的封面推介文字，也许这就是那个封面姑娘显得如此惆怅的原因？尽管这本杂志从版式安排、色块使用、文图搭配、阅读节奏上仍存在很多问题，但是优点是这本杂志至少已经有栏目意识了：健康、服装、旅游、文化、专题报道。在主编的卷首语中，Rainy姑娘表示这是本高举“三容主义”的女性杂志：容貌、内容和包容。架子搭起来，就到了修正错误，大干快上的阶段了，可惜，Rainy主编说，这本杂志的创刊号应该也就是终结号了。
对比看Ron Javers当时的教学，做杂志的过程激发了同学们对杂志的热爱，而做出最优秀刊物的四名同学毕业后来齐齐加入了时代旗下的少儿版《体育画报》（Sports Illustrated）。师弟师妹们对杂志的热情释放较晚，这得怪学校，这门课最迟也应该在大二就让同学们接触嘛……
新闻业如今发展波谲云诡，传统教学方式步履维艰，不思进取的新闻院校一味扩招，却对学生就业置若罔闻，甚至美其名曰一个21世纪的新闻专业大学生要有“直面惨淡人生”的勇气，要怀揣着新闻理想进入社会，可是一个连专业主义都做不到的新闻教育，如何能厚颜无耻的教导自己的学生怀揣新闻理想？可骂别人对解决自己的问题有用吗？何况，环球同此凉热啊，连资深新闻人朱德付老师在儿子赴美读书选报志愿时都只有一个要求：除了学新闻，其它随便。
PS：朱雨薇同学，MINGLE这个刊名我是叫成“明乐”好呢？还是应该像英文Jingle那样连起来读呢？开篇词应该稍微解释下这个词啊。
真开心，在7月号的W、8月号英国版的ELLE和VOGUE上，三位明星大撞衫！
自从在南非启用了新闻别动队的微博，在这里长篇大论就成了很奢侈的事情。三言两语讲完一期新杂志，间或与三两好友互动，实在是比在别动队上自言自语有趣的多。可是微博上的只言片语是无法满足八卦杂志所有的欲望的，比如，微博没法上传三张图片，可我怎么能把这么好的图片P成小版张暴殄天物呢？
于是，别动队再度出击，揭秘这起杂志撞衫的秘密。
基本上，时尚杂志的封面很少出现撞衫的事情，因为每家媒体都有Press Officer负责监控别家刊物的内容（注意，这种监控可是全球范围的监控啊，在Fashion Gone Rogue上就经常看到他们拿中国版VOGUE比来比去的，改天要去问下《服饰与美容》到底是谁在做国际传讯工作，是国际版权编辑在做吗？）
但是对Miu Miu来说，这可是数载难逢的好产品推荐啊！要知道让横跨大西洋两岸的三位明星先后穿着同款服装登台，这可比让中国女星裸拍公益广告封面难难难难得多啊￥&@……
PS：在南非一个月的更新不规律让别动队丧失了不少读者，但我们不着慌，我相信长尾的力量，相信勤奋好学的中国杂志记者、编辑早晚会通过各种搜索组合、好友介绍等方式找到新闻别动队，而这些具有国际化视野的中国编辑正是别动队的目标读者。若干年后，如果你想知道一个编辑是否足够好学，你去问他（她）是不是知道一个叫新闻别动队的网站就可以了。在杂志领域，我们立志成为同行交流的平台，我们的目标就是广告界的麦迪逊邦啊！
所以，我们需要更多对新闻感兴趣的同学们加入我们的队伍，还是那句老话，在新闻别动队，你能接触到第一线的新闻信息，而更为重要的是，你可以在这里让自己迅速成长为一名有意思的新闻人。在今年下半年，新闻别动队将加大对国内媒体的报道分量，希望你可以和我们一同分享你眼中的好杂志、好文章与好记者，希望有更多同行、对新闻感兴趣的海内外同学们加入新闻别动队啊！
请不要再让韩巍说那么多外行不着调的话了，请跟他写邮件、加他MSN纠正他的错误吧！请加入别动队报道你喜欢的新闻吧！
PPS：封面上的三位女星是W封面上的Eva Mendes,ELLE封面上的Lily Allen以及VOGUE的瑞典模特Freja Behavior Erichsen。此外，表扬下Miu Miu的衣服，Prada真是老少通吃啊……