Meredith Kopit Levien是纽约时报负责销售的EVP,今年7月从福布斯跳到纽约时报,她身上肩负的重大任务就是将纽约时报的广告提升。接手前三个月就体会到了纽约时报的情况紧急,第三季度纽约时报在线广告同比下滑3%,平媒广告下滑2%。老东家福布斯以原生广告(Native Advertising)闻名,甚至销售收入的20%都来自原生广告。于是Meredith自然而然也就在纽约时报开始推广原生广告。 明年初纽约时报将改版,我最关注的就是这个原生广告模块,在一次访谈中,Meredith将纽约时报原生广告平台的四个特点如下(中文是我理解的大白话): 1. 网站上编辑内容和广告会清晰标注 discoverability for marketers’ content and stories on our site in a manner that is consistent with how other editorial stories are discovered on our site fully and transparently labeled as coming from a marketer; 2. 广告主可以使用一系列讲故事的工具,营销者也可以使用类似“雪崩”作品中使用的多媒体延续页面(类似将CMS开放给客户) a new set of storytelling tools and continuously scrolling multimedia storytelling pages…

Read More 纽约时报做原生广告的四个特点

新闻别动队从成立到发展的前三年时间,呈现在网站上的内容大部分都是我和小伙伴们做得国内外传媒的评刊,大都是新闻业务层面的分析。 过去一年半时间,别动队很少更新,我想除了懒之外,更重要的原因是我对新闻的阅读大为减少,对熟悉的内容看法未变,不想重复写作,对新发生的新闻故事知之甚少,不敢写。在这个字字诛心的时代,成为写作者需要太大的勇气。 过去的一年半时间,我离开一线新闻采写业务,更多学习传媒经营知识。先后在清华大学经管学院和五道口金融学院的媒体班学习,粗略掌握了些媒体投资分析框架。做传媒投资还是有趣的事情,于是筹划在新闻别动队上架一个新版块,传媒投资观察。如果写了外行话,还请相关领域的同行指正。今天想写得话题是百视通与迪士尼的合资公司。 A股上市公司百视通发公告拟与迪士尼成立合资公司,共同开展围绕百视通和迪士尼相关服务、产品及内容在中国大陆地区的数字技术咨询业务。合资公司业务主要有两大部分:一是百视通和迪士尼将其旗下部分家庭、青少及卡通等方面的内容的新媒体合作咨询权授于合资公司进行运营;二是开展百视通和迪士尼在中国大陆地区的合拍投资、项目管理和全媒体合作的咨询业务。——也就是说,合资公司主要是做咨询合作业务的了。 于是也就能解释合资公司注册资本400万美元,总投资规模预计800万美元(约合4904万人民币)这些数字了。提到迪士尼要么想到拍电影和动画片,要么想到迪士尼乐园,这些想象都不大符合5000万人民币的投资框架。 那么5000万能做什么,这就涉及到公司架构了。 在公司治理方面,董事会6名成员,双方各3名,百视通任命合资公司法人即董事长,迪士尼任命副董事长,总经理由百视通提名,董事会一致通过后任命,向董事会汇报。业务合作总监和财务总监由迪士尼提名,董事会一致通过后任命,向董事会和总经理汇报。 谁来做这个合资公司的总经理和业务合作总监呢?这就是下一步需要关注的新闻点了。新闻别动队会持续关注,如果您有行业洞见,也请不吝赐教。 【新闻别动队微信公共账号】上面这个文章也会发表在微信公众账号上。在媒体转型领域,再不发声,阵地就都被喷子抢去了。新闻别动队账号关注媒体变革,致力于从商业角度提出媒体管理、投资方面最值得关注的真问题。无口水,不八卦。欢迎各位推荐你认为真正对媒体娱乐(ME:Media+Entertainment)领域感兴趣的业界同行、投资人士关注新闻别动队微信。方法1:在添加朋友中搜索“新闻别动队”;方法2:搜索微信号: media007。提前谢过。

Read More 百视通与迪士尼:从800万美元投资到公司架构

看到Nathan Yau提到RAW,一个直观的数据可视化的工具,手痒痒做了上面这个表。对不会编程的人来说,RAW是个很好的工具,做好Excel表格的数据筛选工作后,平行粘贴就可以立刻视觉化,这一点实在是方便。 这个表是我一直想做的表格,我想知道中国的人口和各省市面积之间的关系。横坐标是各省市的人口数(单位是万),纵坐标是各省市的面积(单位是平方公里),圆圈的大小对应各省市人口的多寡,从图表中很容易的事实有: 1. 中国大陆60万平方公里的省份只有4个:青海、内蒙、西藏和新疆。这四个省份面积接近中国领土面积的一半,而人口却不到中国人总数的二十分之一。 2. 中国最多常住人口的是广东。做表之前我一直以为是河南或者山东、四川。 3.没有表述出来的信息有,北京比上海地理面积大一倍,而上海常住人口还比北京多,但是在两地生活过的人都知道,北京的房价远高于上海、而居住环境生活服务则远远不如上海。 这个表格看起来是有模有样了,但细节部分还有诸多不足。 1. 横纵坐标的计量单位无法显示,无法进行局部区域放大。 2.传播单向,无法交互。鼠标放到圆圈上,没有任何附加信息呈现,更不要说Gosling那样历时的信息了。 3. 最初手痒痒的原因是想做圈中图对比各省65岁以上老年人口的变化,结果RAW暂时无法支持设想。 4. RAW可以输出的方式有SVG、PNG和JSON,前两者在Wordpress环境下可以展示,但JSON层面就需要程序员级别的思维处理数据了。 5. 以前我不明白为什么数据新闻的图都要横着占电脑的半个屏才行,现在我懂点了:如果不使用半个屏,圆圈上的省份信息是根本看不清的啊! 推荐还在上学的同学们玩玩RAW,除了Bubble Chart外,还可以生成Treemap(就是两年半前别动队的这篇文章),还有Alluvial diagrams(这个超级帅),再搭配上一个懂点编程的好朋友,也许能做出来些好玩的数据图。 从去年7月用Google Fusion Table做中国高考分数线展示(文章在这里)至今又一年半时间,我对数据新闻的认识逐渐深化,热情也已消退。如今我的观点是:信息图、数据新闻都是为了开眼界用的,只是新闻呈现差异化的一种形式,形式变革不一定能带来收入变革,没必要在上面寄托太多的希望。对还在上学的新闻同学们,对新闻从业者来说,我的建议依旧是:把基本功打扎实,马步扎好,学好傍身技艺,对十八般武器投入太多热情是不必要的。你的基本功和傍身技艺是什么,想清楚先。 对传媒公司的决策者来说,我的建议是:看好你的钱袋子。自从Reuters把Next项目砍掉后,我学到的事情是:如果一件事刚开始两到五个人搞不定还特烧钱,那这件事就不值得现在做。

Read More 数据没新闻:吾国与吾民

又到一年新财富最佳分析师评选时,不出意外,今年的传播与文化类别最佳分析师仍将从以下这几人中产出:皮舜、赵宇杰、廖绪发、万建军。他们在过去若干年都是中国最优秀的TMT分析师,但他们却不是顶着金牌分析师的头衔在微博、报章媒体点评电信、媒体、科技行业动态的人。 从媒体从业者转型到媒体行业分析已经一年半时间,韩巍也斗胆写下对中国TMT分析的见解: 在中国做TMT分析很时髦,因为这领域评论是个筐,口水干货一起装。我认为很长时间中国都只有科技这一个T领域的报道,缺少对电信、媒体领域的分析,原因有非市场化的因素,也有市场由小到大逐渐培育的原因。 对比中国和世界其它地方的电信(Telecommunication)报道,你看过美国在线AOL的故事,Comcast,Liberty Media的故事,看过法国维旺迪VIVENDI的故事,甚至听说过稻盛和夫KDDI的故事。而你上次听到中国的移动、联通、电信部门的市场故事是什么,看到对中国的各级电视网络又有什么样的报道?对比市场竞争环境下的风起云涌,苹果合约机资费什么价,这种报道真得不好拿出手了。 在投资领域提媒体(Media),在中国总把内涵做小了,似乎只有报纸、广播、电视才是媒体,门户那归属互联网,类似分众传媒、蓝色光标、昌荣传播这样广告、公关行业的上市公司也少人分析。对媒体的报道同样缺乏系统性,对中央N套节目和地方卫视每年只剩下了广告招标再创新高这样的标准化报道,对制播分离之后的电视公司报道尽管早有尝试,但直到好声音的灿星出现才吸引了更多的关注。 这也就是新财富的遗憾,国内的媒体上市数量有限,新财富大多数卖方分析师都集中在国内股票研究上,一方面对国外的好公司缺乏系统分析,另一方面即使对国内的热门TMT公司,也因为其上市地点在海外,而甚少做出研究报告,优秀分析师被埋没也就不足为奇了。 也因为研究内容局限在国内上市公司上,当国外热门事件发生时,新闻记者都甚少联系这群中国最优秀的TMT分析师,缺少了媒体聚焦就少了名声曝光的一大利器。另外一件缺失的事情是中国TMT分析甚少刊出行业趋势报道,早年Mary Meeker被称为互联网女王时,那也玩得是个股分析,可如今成就她的却是她的年度趋势分析。而在中国的趋势分析报告总是由易观、艾瑞甚至外资投行做出,而本土的TMT分析师无论在趋势分析内容包装到媒体曝光上都大有提高空间。 其实说新财富TMT分析师被埋没也不合适。比如年初从中金公司到百度负责战略的金宇就曾经连续获得新财富TMT最佳分析师第一名。但是这半年来百度并购不断,可无论是新闻报道还是坊间八卦,谈论百度时会提到汤和松,会提到李明远,却很少有人提到金宇。 如何让这群人从幕后走到台前,让更多人分享真正有料的TMT分析师真知灼见?我想办法有二,一是加强上述的趋势分析,TMT分析同样忌惮“见木不见林”,对个案的执着往往会忽视大图景趋势,定期回顾总结会让分析更为系统,引发行业讨论也能彼此促进;第二就是组织参与行业高水平的会议,这几年的会议热捧的是投资人,却少见分析师参与其中,要说让会议提高互动和专业性,那内行分析师的参与是必不可少的。比如这几年在阿联酋阿布扎比的媒体峰会,比如瑞信在香港举办的亚洲投资会议,这些会议可内可外,一来扩大自身团队影响力,二能扩充行业人脉,也许中国的媒体电信投资开放仍待时日,但随着行业发展,未来会有更多企业上市,并购会增多,步步为营终会成功。大多数TMT会议都开在国外,甚至国外的会议都开到国内了,国内再无动于衷,那就彻底丧失了主场优势,全线溃败了。 成为新财富金牌分析师是荣耀,而更进一步的是能成为影响行业发展的力量。Mary Meeker用她的趋势分析报告做到了,中国的TMT行业分析,也到了走到台前亮亮真功夫的时候了。   这是新闻别动队的第五篇微信文章,新闻别动队关注媒体变革,致力于从商业角度提出媒体管理、转型、投资方面最值得关注的真问题。无口水,不八卦。欢迎各位推荐你认为真正对媒体娱乐(ME:Media+Entertainment)领域感兴趣的业界同行、投资人士关注新闻别动队微信:方法1:在添加朋友中搜索“新闻别动队”;方法2:搜索微信号: media007;   

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