2011年的7月，《每周文摘》的新一期出现了铜版纸封面的版本，报头的地方陡然出现了朱红色的“大象”二字，与传统版本红底白字的突出方式不同的是，“每周文摘”四字则灰色处理后搁在边上。这，被称为《每周文摘》的升级版。
于是，该刊一位年轻的编辑描述了这样的一幕：编辑部时常会出现老学究一样的大爷，手里握着升级版，正儿八经地抓过随便一个人就问：“你们这个‘大象’是什么意思？”
“大象”这两个字，对于大多数人而言，第一反应估计都是关在动物园有着长鼻子的庞然大物。然而，对一个媒体而言，它却是观念上的意义。“大千万象，尽在其中”是该刊给这只“大象”的解释，这个观念也被刻成印章的模样，印在报头上。但吊诡的是，一份本就包罗万象的文摘类杂志为什么在办刊20年之后，忽然开始强调“大象”？这要从该刊的历史说起。
《每周文摘》由福建日报报业集团主办，1981年1月诞生于福州，其前身为福建日报社资料室主编的《报刊动向》，现为16开16版，每周逢二、五出版两期。其选编全国报海精华，集政治、经济、文化、社会诸多领域为一炉，融思想性、指导性、知识性、趣味性于一体，报纸的定位是形成独特的“格调高雅，新鲜活泼”的办报风格。
根据官方数据，《每》在创刊的5年后突破“百万大关”，期发最高达140余万份，发行量一直保持福建省报刊之冠。读者遍及全国31个省、市、区的98%县市。另外，2004年的一则新闻报道显示，在厦门地区，《每周文摘》、《读者》和《知音》是该地区最受市民喜爱的三份刊物。
《每周文摘》的传统版有“关注、社会、环球、读史、新语、情感、文化、法治、健康、生活、教育、案例、旧闻、观点”这些常规版面。从头版来看，导读比较注重共和国旧史一类的文摘，包括升级版也依旧保留了这个传统，“新闻旧读”是他们的倾向。这个特点有其历史根源，一是在创刊的年代，中国经历了相当漫长的言论禁忌时代，大量的真相依旧隐藏在尘封的历史之中，容易引发后世众多猜想，探秘的心理使人们乐于接受旧闻类史料；二是，即便到了升级版出现之后，人们依然漂流在大千世界的离散尘埃之中，现代性的冲突、异化的虚幻使人们需要通过叩问过去来获得身份的确认，即文化的寻根。
不难发现一份老报纸的栏目里缺少了“科技”一块。从升级版的内容来看，除了原先的特色之外，更加侧重内容的时效性、新鲜性，例如近期的几个主题：“我们为什么感到焦虑”、“中国你慢些走”、“婚姻问题还是房子问题”以及“乔布斯谢幕”，选题不见得最新颖，但明显感到更加贴近时下的脉动，从表述语言上看，打破了中规中矩的老式标题风格，更加贴近青年人的阅读习惯；从版式的设计上看，升级版一改往日版面“豆腐块儿”的堆砌（见左图左侧）法则，升级版更加注重留白、多使用竖栏，图片的选择也更加时尚，看起来有了杂志的味道。
也许，这些改变相较许多都市报、杂志而言都是小儿科之列，但当手中拿着一份升级版的时候，心中不免会被一种“老学究赶潮流”的诚意所打动。不知道升级版的收效何如、也不知道它能否给传统版的读者带来新的阅读体验，但比起许多正儿八经倚老卖老坚决旧体的报纸而言，这份诚意足够了。
外，虽然纸媒数字化是否有其生存空间和发展前景在业内存有争议，但该刊升级版也不该低调到在网络上找不到任何资料吧？不管发行靠什么渠道，无视互联网宣传总是有点浪费资源的。
Ps: 非福建省的童鞋知道该刊的可否标明所在地留言示意一下？
今天第一财经的《好运Money+》出刊，本来想凑个时点，向新刊的同学拱个手喝声彩，想到以后多本好看的刊物可以调侃下，心里真是高兴啊。
结果动笔前看到《钱经》和《商业周刊》的封面照，决定先把话题延展些，讲讲投资理财刊物。这是今年年初《钱经》模仿《商业周刊》做得一期封面，当时商业周刊还没被彭博买到手，还属于麦格劳·希尔集团的刊物。《钱经》的同学复制的惟妙惟肖，细节拿捏颇为精准！
然后绕开谈理财刊物：《钱经》的Slogan同学们也都看见了，叫“投资理财第一刊”，对比半月刊10块钱的《好运Money+》定位“第一本为独生子女一代高度定制的理财与成长杂志”，15块钱的《钱经》月刊压力真不小啊。
说到出刊期，咱再谈些市场人才。想想当年一财用了半年多时间就能出本周刊，财经时报和经济观察报的记者那不是一般的起点，可今年也是半年多时间，《好运》只是本半月刊，此外自打今年2月就看到《彭博商业周刊》说要出，广告都打着说9月上市，可照样拖到11月，还是本双周刊。必须感慨的是：市场上已经没有足够多优秀的记者去支撑一本好的财经、理财刊物了。
所以新闻别动队看呢，好运杂志就是一本面向小白领的刊物，由刚毕业的学生小白领去写，接近性是足够了，市场是绝对不愁的（团购都过万本了）。崔鹏同学，你们起点不低呐！
再借由团购，说些危言耸听的话供一财各位同学参考。这事不重视，将会对品牌有一定的伤害。在美国杂志界，杂志订阅和零售的比例大概是五比一，因为杂志订阅会扩大发行基数，让杂志更好谈广告。订阅的杂志折扣也基本是零售的五分之一，你想吧，一本5美元的杂志，订阅只要1美元。
中国的团购确实是把杂志价格拉低到这个水平，比如一财的99元48期，相当于两折吧。但低价是有代价的，好运的广告说发行在京、沪、广、深3-4天送达、外地7-10天送达。危险就这么来了，这样做摧毁了时效性。想想看，一本半月出刊的理财杂志还让你等七到十天才能看，算上印刷周期，里外里十天半个月的，如果杂志这期的话题还谈得是抄不抄底……小白领肯定就怒了。
我现在的同事团购了《新世纪周刊》，同城都要递送小一周时间，如果一财也延续这样的递送节奏，我可以肯定《第一财经周刊》明年的市场口碑将大打折扣，想想你们的iPad版本晚上线都会遇到那么多的读者来信投诉，如果这事发生在杂志上，又在微博时代……所以，我的恐吓完毕了……
总结陈词：中国的小白领群体是最好掏钱，但也最不好伺候的一个群体了。一财周刊的同学们请做好你们的发行吧，负责杂志品牌的同学做好微博监测吧，各位同学加油啊！
PS：有同学询问，为什么美国的杂志不怕低价与发行迟缓。我不知道原因，但判断如下：第一，做大发行基数，卖得是广告而不是发行。除了周刊，Vogue、Wired等月刊本身时效性就不大。第二，美国杂志普遍超前发行，基本上你现在就能拿到印有十天后出版日期的Time杂志，一个月以后的Vogue，这是典型的掩耳盗铃咯。第三，也不是不怕，那边杂志印量在跌，而不是上涨就挺能说明问题的。
5月在云南，记忆最深的就是在一个下着冷雨的清晨看印象丽江演出，8月在北京，最开心的就是开始为一家名叫德国印象的网站做撰稿人。
我一直觉得人是应该有多样性的。08年在香港采访长江学者陈小章，她是中国乃至世界首屈一指的生命科学领域学者，可她跟我说，她其实直到大学毕业还没打定主意是要去写小说还是要去继续学术研究。
连岳的博客名叫“连岳的第八大洲”，这来自葡萄牙作家佩索阿文章中的一句话“我们从来不能从自己体内抽身而去。我们从来不能成为另外的人，除非运用我们对自己的想象性感觉，我们才能他变。真正的景观是我们自己创造的，因为我们是它们的上帝。它们在我们眼里实际的样子，恰恰就是它们被造就的样子。我对世界七大洲的任何地方既没有兴趣，也没有真正去看过。我游历我自己的第八大洲。 ”连岳老师另外一句经典语录是说：你要按你想象的去生活，否则你迟早按照你生活的去想。
在香港读书时，读龙应台老师的文章，看她这样教导自己的儿子安德烈什么样的工作是快乐的：第一，它给你意义，第二，它给你时间，你的工作不绑架你使你成为工作的俘虏，容许你去充分体验生活。
引用这么多人，我只是为了为自己鼓气，让自己有勇气去选择想象中的生活。我已立志成为一个多样化的人，在德国印象网站，我的写作领域不是财经而是体育，从1998年开始，我就成为了德国足球的球迷。不狂热，颇理性的德国球迷。
上周我读刘原的“流亡三部曲”第一本《丧家犬也有乡愁》，这是他2002年在南方体育工作时的专栏结集。作为一个后知后觉的人，五年前当我开始看龚晓跃等南体流亡群体的文字时，那种文字体验就是“你嘴上有风暴的味道”，仰视中幻想何时自己能有如此功力。五年后，重读刘原，我觉得我有信心写得比他好，于是接下这样的撰稿任务，我要开始修建自己的第八大洲，我要给自己留下岁月印象。
后天，9月1日开学的日子，德国印象网站将改版上线，如果你感兴趣德国的科技、教育、文化、体育、旅游，欢迎你来德国印象玩。
上周两大事件是乔布斯离职和卡扎菲政权被攻陷，今天别动队用4个封面展现国际刊物如何看待卡扎菲事件。
战乱频仍，民不聊生，种族冲突对利比亚这个北非国家统统不适用。拥有175.95万平方公里土地的利比亚比可以用幅员辽阔来形容，庞大的石油储备和600万的人口规模更是让这个国家有机会共同富裕，可惜人均GDP近1万5千美元的利比亚卡扎菲政权却结结实实的垮了,谁还能用中等收入陷阱去解释利比亚的政权倾覆呢？
PS：最近在读刘原的流亡三部曲，是流氓原在过去十年的专栏结集。十年前，几乎所有会写字的人都在中国的传媒圈南北流窜，东西征战，十年之后，丧家犬已无乡愁。