September 2011

如果网络放大了你的碎片化生活,那就通过阅读书籍和杂志把你的生活拼接起来。杂志人是要文化沉淀的,做一本有文化内涵的杂志是很有意思的。 今天我们选择的两幅开篇封面是拼贴图,最近看到了好几种这样的封面,上班路上看南云治嘉的《视觉表现》讲到立体派画家Juan Gris在1914年创作的抽象拼贴画“the table”(右下角的那副图),Gris当时将报纸上剪切下来的字母组成一句话拼贴在这幅作品里:“LE VRAL ET LE FAUX”,意思是“真实与谎言”。 印象里还没有中国杂志做过类似的尝试,不知道哪家有兴趣试试看,呈现真实,揭露谎言啊:)  

Read More 好玩:封面上的拼贴画

他是我偶像。他叫Thomas Crampton,中文名叫唐克文。曾经国际先驱论坛报记者,现在是奥美360数字影响力亚太区总监。新闻别动队2009年成立不到半个月,我就为他写了人物档案。从2007年开始阅读Crampton的文章,到后来在香港听他来港大交流,我必须说,他是对我形成现在的新闻观影响很大的人。 今天我们放出的视频是唐克文谈论社交媒体Social Media的视频。他在以前采访人制作视频后,都会写出视频谈话要点方便读者阅读,那么今天我就学习偶像的做法,把他这两分钟谈话的要点也做三点总结: 1. 社交媒体对媒体老板意味着:新闻机构不再有垄断特权,新闻并不再由机构在特定时刻发出。(潜台词是:谁都可以是信息源) 2. 对传统新闻机构来说,唐克文更看好Data Visualization(数据视觉化),信息打包服务,这在社交媒体出现之前是不可能完成的。(问题是:中国即使是财经媒体,又有几家是真正会用数,懂打包的?) 3. 社交媒体更像是威胁而不是机会。社交媒体的价值在于找到新信息,并且用更好地方式呈现。(一点延伸:社交媒体的功用对传统媒体来说尽管自身商业模式也不清晰,但已经足够可以搅黄传统媒体赖以生存的根本了) 顺带要感慨下奥美360团队在社交媒体领域出色的研究。我们新闻出身的人往往会把Media看小了,而在PR行业看来Media天生就是和Social的一部分,研究起来驾轻就熟,应用起来得心应手。 另外一个需要谈论的话题是,当新的媒介出现时,我们的媒体往往行动过于迟缓,而广告、公关行业却始终在迅速行动,与传统新闻人对比,他们更有危机感也更上进。一件让我吃惊的事情是,要求订阅闻动传媒报告的人群里,来自广告、公关、营销行业的人群竟然超过新闻传播类从业者与学生,你说我是该伤感呢,还是该激动呢?伤感的是新闻行业分散、孤立的现状没有太大改变,激动的是有意想不到的机构邮件,这会对新闻别动队未来发展带来更多可能性。 很高兴收到各位要求订阅闻动传媒报告的读者,你们各自的身份会让这份报告变得更有针对性,希望我也能不辜负各位的期望,尽早整理好那个修改若干次的传媒观察报告。也许我并不需要做到尽善尽美,更多去表达,所以如果你看到后有任何不满,也欢迎来邮件交流。 最后,继续广告:如果你是大学新闻专业的学生或者教师、有远见的传媒机构领导者、不想只为今天生活的报纸、杂志、电视、互联网从业者、TMT领域研究者、广告公关行业从业人员,也许你会感兴趣我们的闻动传媒报告。你可以发邮件给韩巍: arthurhans#hotmail.com 或newsecho#gmail.com (请将#替换为@,请在邮件中标明您的姓名,所在机构(高校)名称。在免费试读后,后期闻动传媒报告为特定机构进行的定向媒体分析将进行收费服务)

Read More 视频:奥美总监谈社交媒体对新闻业的冲击

今天别动队欢迎新队员“言牙”同学加入。大陆高校与台湾高校互换学生学习已经有段时日,而在今年早些时日,台湾正式从大陆招收研究生,言牙同学就是其中一员,她读得是新闻传播类学科,在她读研究生的这两三年时间中,首先将是辛亥革命百年纪念,然后是台湾地区大选,来自闽南地区的她将在台湾岛耳闻目睹这一切。很幸运,她愿意加入别动队讲述她在台湾的生活故事,麦克卢汉老师说:Media is message。我想,别动队一直倡导的Media Mindset坚持得是Media is our Lifestyle。希望言牙同学可以坚持写作她这个系列的文章,也欢迎读者与言牙同学互动。 ——————正文分割线———————— 一手抓着昂贵而得来不易的各种手续,一手挥别着身后父母忧心的眼神,耳边响着台办的谆谆教诲,我们脱了皮带,过了安检,上了飞机,到了台湾。身为第一批赴台攻读研究所的陆生,我们的到达并不低调。 略显老旧的桃园机场没有期待中的国际范儿,但各个学校热情的接机人员让我们立刻忘记了探究这座机场的豪华程度。热闹的寻人机场似乎在宣告着两岸教育交流不对等的过往终于结束。 但对我们来说,故事才刚刚开始。 两岸的媒体对此次台湾招生也有不少报道。大陆媒体除了赞叹两岸关系新篇章等“你懂的”话题外,还喜欢做一些台湾介绍、经验分享类专题。其中对陆生赴台报道最为全面的当属法制晚报, 他们也成了最了解陆生赴台手续之苦的媒体。但来到台湾,我发现台湾媒体更加关心的是一些差异化或者矛盾层面的问题。例如,名额最多的辅仁大学招收了57名陆生,却需要招待60多位家长的现象,让台湾媒体争先报道大陆家长因为一胎化而产生过度溺爱的议题。其中,家长踊跃提问、帮忙清除宿舍安全隐患等小动作都被一一记录放大报道,这也引起了大陆记者们的关注和转发报道。其实在大陆,每年新生入学都会出现空前壮观的家长潮,这次只不过把“爱的战场”移到了海峡对岸。如果往后国内的社会问题都能如此折射到对岸从而引发我们更积极的对待,也许这才是此次交流中最具意义的价值所在。

Read More 留学台湾第一波:我们就是历史

  中国媒体一个很好玩的特点就是总是爱讲“与时俱进”,但在行动上却总是Talk the Talk, but not walk the walk。现在拥有一个iOS或者Android的APP似乎成了媒体潮或者不潮的标志,媒体的APP和门户的APP不同,媒体的APP强调原创,而门户仍在聚合,试图搞一站式服务。原创需要投入,但投入巨大却不懂推广总有点功亏一篑的感觉。 新闻早就进入了营销的时代,我不大相信内容为王的说法有些时间了。与内容相比,新闻发行的渠道、品牌都一再被低估。你不信的话,我们举个简单例子吧,南方周末被公认为是中国最好的舆论监督类报纸,培养了众多名记者名编辑,他们无疑是生产内容的一线员工,但这些年来,不少记者编辑离开,离开后他们的写作编辑功力并未下降,但是却很少再看到他们的文章再度拥有南方周末那样的传播力、影响力。如果内容真正为王的话,请问:这种原因何在呢? 中国的媒体不善营销,这早已是不争的现实。在这方面我希望可以看到突破,更希望看到胡舒立团队创办的财新传媒敢为天下先,人们都在讲融合媒体,可是“打通”的概念尚未普及,做视频只为视频,做Social Media只会发微博,这样的思路在今时今日是行不通的。 今天我们想谈的时《华尔街日报》推出社交新闻服务,什么是陈词滥调?这会儿还在宣称Social就有点陈词滥调的感觉了。你要用行动去助推Social的概念,华尔街日报专门制作了一个视频。在视频的结尾,告诉各位,有一个新服务可以登录social.wsj.com,反正我是有好奇选择登录,然后跳转到我的Facebook,于是就有了以下的两个截图,我在Facebook上就可以阅读WSJ的新闻,并和朋友互动,这种方式真的不知道雇个小编让人家发微博开心多少倍。这才是Social的涵义嘛…… 而在我们这里,首先想不到制作视频,其次狭隘理解Social的涵义。财新传媒、一财周刊和南方报业,各位加油啊! PS:发布一个订阅通知:从今年年初开始筹备的“闻动传媒报告”将会用电子邮件的方式发送给读者。报告内容主要是我接触到的新闻趋势与行业观察,文章内容会与别动队内容有所差异。 如果你是大学新闻专业的学生或者教师、有远见的传媒机构领导者、不想只为今天生活的报纸、杂志、电视、互联网从业者、TMT领域研究者、广告公关行业从业人员,也许你会感兴趣我们的闻动传媒报告。你可以发邮件给韩巍: arthurhans#hotmail.com 或newsecho#gmail.com (请将#替换为@,请在邮件中标明您的姓名,所在机构(高校)名称。在免费试读后,后期闻动传媒报告为特定机构进行的定向媒体分析将进行收费服务) 好吧,大话我已经说出去了,剩下的就看你们有没有勇气相信新闻别动队的实力了。  

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