October 2010

最近在市场上发现了一本特别好看的汽车杂志,它的名字叫智族GQ。 这绝对是本国际化的汽车杂志,这本杂志的主打是凯迪拉克啊、保时捷啊、德国大众啊、奥迪啊、宝马啊,别克啊,捷豹啊、雷克萨斯啊,总之,你找不到比亚迪啊和奇瑞啊这样的本土汽车品牌,刚刚改嫁到中国的沃尔沃也只有个小豆腐块的篇幅。 这本杂志独特的地方是,它在120页的篇幅里将汽车与时尚相结合,并创造性的完成了汽车与时装、汽车、化妆品和手表的完美混搭。也就是说,这本杂志竟然可以告诉你,穿什么衣服,戴什么手表,用什么化妆品,配什么车,多酷啊! 恩,再恶搞下去,我们的老朋友就成为弱智族GQ了。对,我是在说智族的11月刊,就是你看到的黄秋生大叔做封面的这期杂志。这期杂志最吊诡的地方是广告,广告数量猛增,质量却大幅滑坡。最悲哀的是,在凶猛的广告面前,GQ强大的编辑能力土崩瓦解,溃不成军。 《智族》与《时尚先生》最不一样的地方就是它前半本杂志能做出的花样,那些碎片内容的用心拼贴策划,让这本杂志比《时尚先生》、《芭莎男士》这样的同类杂志更“经读”,可是11月这期杂志的前半本完全丧失了编辑力量。 如果我们把这本杂志的前120页单独抽出来阅读,你会有我在文章开头描述的感觉,这是一本追求时尚的汽车杂志。前120页内容中,有32页的时装、手表、护肤品和电子产品广告,8页版权页和杂志自我推广(自己网站和iPhone与iPad应用)以及多达30页的汽车广告与汽车软文。你算算还有多少正文内容吧……对了,我还没有提那12页未计入页码的Gap服装展示广告呢…… 广告与内容的比例竟然接近7比3,你说我这是买杂志内容呢,还是买杂志广告看呢? 你再想想这是多么糟糕的阅读体验吧。再说一个业务较真的地方,杂志既然用郭小四的访谈做右手开篇,怎么后来就鼓捣成右手都是广告,让读者一直头朝着左边读呢?看两页,保时捷,看两页,宝马,看两页,别克,看两页,汽车软文专题,杂志有这么做节奏的没有啊……王锋老师您得好好控制下内容啊,出杂志别册也不能让广告这么泛滥影响阅读啊…… 其实,当没有广告骚扰时,GQ杂志后半本的实力还在,这期有财经媒体掌门人的专题和默多克的编译文章,这些都只能等韩巍在接下来的日子里与各位别动队的读者分享了。 PS:别动队的力量正在壮大,周末雪娜姑娘会尝试在日本为别动队撰稿,再加上欧洲的Vivi和Cherry同学,北美读书的XY和冬眠很久的刘璐和Derek,我们基本上能隔三岔五的给读者带来点异域惊喜了。 接下来,我们要充实本土内容团队,我们本土还有《南方人物周刊》、《看天下》等那么多好杂志等待我们去跟进,如果各位同学觉得别动队的文章还算读得过去,如果你想和我们一起编译文章、跟踪优秀记者、评点杂志、分析传媒财报的话,欢迎你加入别动队啊!我们邮件、MSN联系啊!

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从今天开始,别动队新增一个版块“我来读财报”,分析在中国国内外上市的传媒公司。 买过股票的人可能都知道A股有个版块叫“传媒娱乐”,这个版块其实更近似于文化产业,其中既包括我曾经的东家《广州日报》组建的“粤传媒”,也包括华谊兄弟、奥菲动漫等电影、动画企业,甚至专门做公关的蓝色光标也在其中。 随着中国的出版业改制,上海的SMG、湖南的芒果传媒等一系列新闻机构启动上市计划,未来会有越来越多的中国媒体登陆资本市场,新闻别动队希望能在这个过程中做好预热。 既然解读财报,那刚开始当然要有样学样,先来段免责声明(Disclaimer): 新闻别动队已经尽力确保提供最准确及可靠之资讯。虽然我们的数据均来自于可以信赖的资讯来源, 但我们无法为资讯内容之准确度及可靠性作出任何保证,并不对任何因资讯失误而导致的后果负法律责任。 任何参阅新闻别动队所提供资讯的人士,应被视为已确认得悉上述立场,并对使用新闻别动队提供的资讯所造成的后果负责。 任何为新闻别动队提供资讯的人士和机构有义务对所提供资讯的准确性和合法性进行审核,并对所提供的具有诽谤性的和引起非议的内容负法律责任。 (话说到这,我们点到为止,希望以后不会再出现把别动队的辛苦编译当抄袭的事情发生了,被敌人砍死好歹是殉国,被友军伤害是最痛心的) 今天第一篇文章,分析在纳斯达克上市的互联网公司搜狐未经审计的三季报业绩: 总收入、品牌广告、搜索及在线游戏业务收入均创历史记录。 总收入1.641亿美元,较上年同期增长20%,较上一季度增长12%。 品牌广告收入5910万美元,较上年同期增长22%,较上一季度增长11%。 搜索业务收入达540万美元,较上年同期增长134%,较上一季度增长38%。 在线游戏业务收入达8560万美元,较上年同期增长25%,较上一季度增长10%。 品牌广告、搜索收入与在线游戏是支撑搜狐业绩的三驾马车,在线游戏更是占据了收入的半壁江山,而搜索业务收入则是增长最为迅猛的,而传统的品牌广告就是在稳扎稳打的守城吧。而在新闻稿中,张朝阳还着重强调搜狐的视频内容是未来潜在的盈利增长点,他也提到了为搜狗引入战略合作伙伴的事情。 扣除少数股东权益后,2010年第三季度美国通用会计准则净利润为3870万美元,较上年同期增长12%,较上一季度增长24%;美国通用会计准 则每股摊薄净收益1.01美元;非美国通用会计准则净利润为4520万美元,较上年同期及上一季度均增长21%;非美国通用会计准则每股摊薄净收益 1.16美元。(写到这里,要考学会计的袁园同学一道题,为什么美国与非美国会计准则净利润差别会那么大呢?)话说,非美国的会计准则就是用得IFRS吧?请点击这里,观看搜狐的三季报。 第一期就先写这么多吧,希望未来可以把这个系列做得更出彩些,让更多的人开始关注中国的媒体行业。 PS:别动队的读者中有不少是金融业从业人员,欢迎各位朋友友善拍砖,帮助我把“我来读财报”系列做得更好啊。 那些有志于从事TMT领域中Media行业的同学们,如果你有兴趣,欢迎你加入我们的行列啊。

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10月25日的美国《新闻周刊》Scope开篇就是这样一幅图:智利被困矿工回到地面时,智利总统皮涅拉(Sebastián Piñera)与脱险矿工拥抱。 《新闻周刊》转手后,最近的消息是Daily Beast 创始人Tina Brown接手不成功(关于Tina Brown的传奇经历,请参看别动队去年文章《媒体应该这么玩:每日吓一跳》),对此,我还挺遗憾的,我十分想看看曾经在《纽约客》和《名利场》创造神话的Tina Brown是否能令一本新闻杂志起死回生。 《新闻周刊》是别动队持续关注的一本杂志。我对这本杂志最早的印象是许知远和覃里雯在弗里德曼那本《世界是平的》在中国畅销时,提起新闻周刊国际版的主编Fareed Zakaria的文章。几年后,那本《后美国世界》因为奥巴马阅读而声名大噪,即使是采访了温总理,可至今Zakaria在中国又有多少传媒人关注呢? 好几次我都从许知远、黄继新、覃里雯身上看到这种Think Ahead的本领。一想到2003年的时候,老许和小新就采访了Niall Ferguson,再看现在报纸杂志上那些毫无前瞻性的访谈我就绝望了。 如今太多新闻院校的新闻教育不再朝瞭望者的方向培养记者,而是满足于做传声筒。当一批没干过新闻的教授混不下去时,他们开始纷纷转型研究传播学,而对做记者要趁早的新闻学科来说,把本科学生引入传播学的迷宫是会走死人的。 时不时都能收到学新闻的大学生希望加入别动队的邮件,他们问我加入别动队能学到什么?我想,就是这种前瞻性吧。通过持续关注一家媒体、一名记者,通过编译你所感兴趣行业的新闻,不用多久,你就会成为你所在领域的行家。记者中的行家并不是说你将无所不知,而是在重要事件发生时,你知道谁会发言,而谁的话语最重要,而这样的锻炼在很多新闻院校都是缺失的。 如果你认同我们的理念,如果你愿意和我们一起在别动队表达自己,共同学习,我们用一个大大的拥抱欢迎你加入别动队!请用邮件、MSN联系韩巍吧。 PS:今天的好消息是在伦敦政治经济学院LSE读书的Cherry姑娘说,她要重新为别动队写稿了,真好,英国故事有的瞧了。

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王小峰老师说他刚开始到《三联生活周刊》写专栏的时候诚惶诚恐,有时几个选题来回来去斟酌上一个星期才敢动笔。脑子里乱转的想法中一定包括这个:到底怎么着才算符合“三联”的风格? 跟三表老师比起来我肯定差远了,但面对别动队时的心情却也差不多:我想按住《三联》写,却一直纠结来纠结去不知从何下嘴。 但人家是周刊。三表老师琢磨一周刚好交稿,我要是纠结一周就刚好来不及了。本周600期纪念特刊《1995~2010 我们与这个时代》,让三联迷们期待了够久了。小生先从基本的工作做起:历史梳理。 周刊于1992年开始最初的策划,其后经历1993年3月~1994年5月的“讨论本”时期和1994年5月~7月的第一次休刊期。这两年左右的时间为筹办时期,钱钢/徐友渔和朱学勤先后担任主编/执行主编。 1994年9月~1995年7月是周刊的创刊期,杨浪主持以月刊发行四期后再次停刊。 1995年8月起,朱伟(照片第二排靠右)担任周刊主编,自此重新开始正式发行至今。 两年后(1997年底)扭转亏损,开始偿还拖欠债务。 2000年底,在编辑经营归于一体的状态下开始了盈利。 2001年伊始,从半月刊转为真正的周刊,又亏损。 2002年又转为盈利,2003年起扩大盈利。 2005年~2009年,连续5年广告量增长超过15%、发行量增长超过20%、利润增长超过20%、人均年利润超过20万元。按朱伟老师这个说法乘以版权页上的人数,就是2020万以上。但是究竟上到哪里,就没法从这里看出来了。 保守估计,2010年税后纯利润应该在1990万以上,而广告收入会在6034万以上并很可能“上”很多。欲知具体情况,请关注别动队日后的更新。 初在财经口上混,必然形成的一个小习惯就是总觉得每个数字旁边都最好有几个行业平均数据、同比环比啥的做背景。之前韩巍老师说过《第一财经周刊》20个月做到收支平衡的出色成绩。如果从1995年8月起计算的话,《三联生活周刊》也并不逊色。等到哪天周刊作为三联书店的优质资产上了市,公布了财报,我辈的关注工作就好办啦。 别动队绝不会到此就放过三联。^_^文章日后还有,敬请期待。

Read More 哪天让我们读读《三联生活周刊》的财报?