Archive for January, 2010
海地地震已经过去了一个星期，各大媒体、各大网站的头版头条铺天盖地关于海地的消息让人痛心不已，不论什么时候，一个媒体的人文关怀都至关重要。今天我们从海地的世界第一大邻居美国切入，来关注这个美洲大陆最贫困的国家。 看到标题的时候大家都吓了一跳吧？ 这可不是无中生有，因为在海地发生地震的第二天，世界第一超级邻居的管家奥巴马立刻作出了反应，他邀请了两位前任布什和克林顿共同参与救援，派出超万名美军士兵和一只庞大的美国舰队，连纽约“9·11”搜救队也赶赴海地，国务卿希拉里16日抵达海地勘察灾情，与海地总统协调救灾。《时代》一定是被这个强大阵容震了一下，于是冒出一句：美国几乎接管了海地，使之成为美国第51个州了。 海地总统府在地震中坍塌，总统本人也是踏着别人的尸体侥幸逃生，而多名部长级高官现在仍然处于失踪状态。再加上通讯和基础设施受到严重损毁，海地政府基本瘫痪，首都太子港已经是废墟一片了。7级地震对于这个又小又穷的国家而言，的确是毁灭性的灾难。因此美国这个大邻居关怀备至也在情理之中，不过这时候讨论美国是不是接管海地似乎跑题了吧？（当然，我不否认这也是个重要的问题……） 舆论嘈杂，救援紧迫。不管出于什么样的考虑，奥巴马还是在《新闻周刊》上表明了一下态度，他告诉全世界美国正在做啥，以及美国为啥要这么做—— 他说这大概是美国最近历史上救援动作最大的一次了，美国动员全国的所有力量，包括发展机构的物资，海陆空三军力量等，当然最重要的是发动了全体美国人民。美国政府在紧密联系海地政府的同时，也和国际救援组织和其它参与这次特别行动的国家进行沟通。 奥巴马声称他们这么做的理由有三：这其一，当然是为了拯救在海地的美国人并帮助他们重返家园；其二，是为了帮助有着悲情灾难史的海地人民；三嘛，作为相隔仅仅过几百英里的邻居，此时不出手有点儿说不过去吧？ 奥巴马强调了一下在过去的几十年中，美国已经建立了作为世界领导人的地位，但是却没有因此而使其它国家屈服，而是一直在帮助有需要的国家。接着又开始标榜美国作为一个超级大国的风度了，不论是二战后向曾经的对手柏林送去食物和饮用水还是帮助波斯尼亚以及科索沃地区重建家园和民族，还不忘提起帮助非洲人民和艾滋病作斗争、为印尼海啸重建做贡献云云。. 奥巴马不会忘记描绘一下他们发扬人道主义精神的场景：此时此刻，美国人的搜救队正在现场实施救援，来自维吉尼亚、加州、佛罗里达的人们正在帮助那些素未谋面的人们，无数的士兵、航海员、飞行员和边防都迅速赶往现场，他们与官员们肩并肩夜以继日地讨论后勤方案，他们运输食物、水以及医疗用品…… 不过人同此心啊，这些是不是让诸位想起汶川地震呢？那些冒着生命危险拯救陌生人的场面、那些不顾风雨排队献血的人们、那些锲而不舍相信奇迹的精神……在这个时刻，中国的救援队和志愿者也一定在现场。我们所希冀的不是同样的灾难，而是同样的温暖与力量。 【图片说明】奥巴马邀请两位前任一起参加救援工作 克林顿去年出任联合国海地特使,多次造访海地,帮助吸引投资和援助。 2004年印度洋海啸时,美国时任总统布什曾邀请前任克林顿和乔治·H·W·布什参与印度尼西亚救援。 奥巴马认为布什这一做法很好,因此效仿。 PS:面面，你这篇文章对海地这个国家缺少些历史说明与横向对比，以下几个叙述点供参考： 1.你要描述海地的官方语言并不是英语，而是法语。在这篇文章中，这样的信息传递会蕴含更多得潜在信息。 2.当你说海地这个国家又穷又小时，你要跟进叙述，讲明这个国家的地理位置，国家面积，国民生产总值等背景信息。比如你可以叙述海地国家2009年的全国名义GDP只有70亿美元，人均GDP不过790美元，国家大约980万人口，你要巧妙的把这些东西穿插到文章中，数字在最恰当的地方有对比的描述才有最适合的效果。 3.并不是所有的文章都需要一个光明的结尾的。悲剧就是悲剧，抒情部分会偏离新闻的责任，把那部分留给心灵鸡汤吧。你可以阐述大国的兴衰，描述一个大国崛起过程中的对外责任，甚至你可以讲述奥巴马为新闻周刊撰文背后那种美国价值观的对外传播，这些都比抒情渴望温暖、世界一家有益处的多。 有同学发邮件来说，不知道别动队是如何进行新闻训练的，所以我就拿你这篇文章做个教学贴，再接再厉啊！（韩巍）
周六，在蓝色港湾单向街听《锦绣》杂志的创刊会，基本上全北京所有关心文体写作的人都在场了。覃里雯、困困、李翔、邹波、沈威风有不同的写作路数，而他们还总谦虚自己是新闻文体写作的“小学生”。 邹波老师说了一句话，我想可以从侧面反映出《锦绣》的写作风格。邹波说：如果你去一次那个地方，你就是个游客，你只有去第二次、第三次，你才能找到故事。被教条新闻洗过脑的人，是不容易理解这句话涵义的。 《锦绣》策划总监刘君给了我本杂志，我明白我是要写一篇评刊总结了。 可是怎么开始呢？在内容上，我不敢班门弄斧，我是在《经济观察报》开始记者之路的，被经观最优秀的记者裹挟着成长。关公阵前耍大刀的话，仲伟志、孟雷、邹波、沈威风不用出马，廖化级小人物刘君，就已经可以把我打得服服帖帖了。 所以这篇文章，我主要论述锦绣杂志的栏目设置和广告内容还可以有什么拓展。 杂志内容栏目设置是个大学问，《锦绣》文章质量没有问题，但是与报纸不同的是，杂志阅读是需要节奏的。 第一期《锦绣》出场就是整Page的大幅照片，接下来是单Page文章，然后是专题策划“通天塔”，才出现若干跨Page的稿件，这样的杂志节奏很像《生活》，就是要在类似飞机上那样一个密闭的空间里，在无人打扰的环境中有较长的时间耐心阅读。 《锦绣》需要一些“碎”的文章开篇，在版式上可以把文章和图片挤到同一个页面里，而不是分开呈现。一个小期望是，月刊杂志应该每期努力尝试下做出一两个出彩的版面，像Monocle、连线、快公司都是有同Page的图文策划的，如何把这样的图文结合起来符合《锦绣》的阅读节奏，是需要解决的问题。 另外，锦绣最急需一个开篇词，放着仲老师和孟雷老师这两大笔杆子不写开篇真是浪费。至少等他俩出手时，杂志开篇词市场会多一种风格，而不是像有一段时期的《新视线》那样开篇就写得不知所云。 广告方面，《锦绣》现在的广告是由经世经观广告有限公司代理的，看名字就知道这是《经济观察报》的下属分公司，但是报纸和杂志的广告销售是大为不同的。 经观的广告支柱是汽车、银行保险、互联网硬软件与数码产品，而在《锦绣》身处的中高端杂志中，除汽车、金融类广告之外，它需要的是奢侈品广告（报纸卖奢侈品广告是不行的，如果没记错，经观最接近奢侈品的广告就是Omega手表了），数码类广告（比如地理类杂志最常见的相机类广告），此外有待开拓的市场还有航空（阿联酋、大韩、卡塔尔航空等，这些都是经观的广告公司缺少的资源）、快消类广告（横向对比，宝洁是《国家地理》的大客户） 我对经观的广告分析最早是2005年夏天和老Peter一起在经观的三层小白楼来回跑的经历，那是我第一次由专家领着接触媒体运营，希望这样的广告分析还没有滞后太多。 仲老师曾经说，锦绣的商业模式不依赖广告和发行，还有智库项目，这方面我对未来的杂志拭目以待。 作为杂志晚生后学，衷心希望《锦绣》前程似锦，绣上添花。 PS：2010年，新闻别动队将会更多介入中国杂志，我们会对中国各类杂志进行评刊，希望这个评刊活动可以在中国的传媒业界做出影响力，让更多的杂志人彼此了解各自的努力。 所以，衷心希望得到各位传媒同仁鼎力支持、不吝赠刊啊…… 最后别动常谈，如果你感兴趣我们这个杂志评刊计划，欢迎为新闻别动队撰稿！无论你是传媒从业人员，是对传媒感兴趣的学生，还是热爱阅读新闻的一名社会主义劳动建设者，你的评刊对新闻别动队和整个中国传媒行业的发展都无比重要，所以，行动起来吧！ 策划总监刘君给了我本《锦绣》，我明白我是要写一篇评刊总结了。 可是怎么开始呢？在内容上，我不敢班门弄斧，我是在《经济观察报》开始记者之路的，我是被经观最优秀的记者裹挟着成长的。关公阵前耍大刀的话，仲伟志、孟雷、邹波、沈威风不用出马，廖化级小人物刘君，就已经可以把我打得服服帖帖了。 所以这篇文章，我主要论述锦绣杂志的栏目设置和广告发展还可以有什么发展。 杂志内容栏目设置是个大学问，《锦绣》文章质量没有问题，但是与报纸不同的是，杂志阅读是需要节奏的。 第一期《锦绣》出场就是整Page的大幅照片，接下来是单Page文章，然后是专题策划“通天塔”，这样的杂志节奏很像《生活》，就是要在类似飞机上那样一个密闭的空间里，在无人打扰的环境中有较长的时间耐心阅读。 我想《锦绣》需要一些“碎”的文章开篇，在版式上可以把文章和图片挤到同一个页面里，而不是分开呈现。一个小期望是，月刊杂志应该每期努力尝试下做出一两个出彩的版面，像Monocle、连线、快公司都是有同Page的图文策划的，如何把这样的图文结合起来符合锦绣的阅读节奏，是亟待解决的问题。 另外，锦绣最急需一个开篇词，放着仲老师和孟雷老师这两大笔杆子不写开篇真是浪费。至少等他俩出手时，杂志开篇词市场会多一种风格，而不是像有一段时期的《新视线》那样开篇就写得不知所云。 广告方面，《锦绣》现在的广告是由经世经观广告有限公司代理的，看名字就知道这是《经济观察报》的下属分公司，但是报纸和杂志的广告销售是大为不同的。 经观的广告支柱是汽车、银行保险、计算机硬软件，而在《锦绣》身处的中高端杂志中，除汽车、金融类广告之外，它需要的是奢侈品广告（报纸卖奢侈品广告是不行的，如果没记错，经观最接近奢侈品的广告就是Omega手表了），数码类广告（比如地理类杂志最常见的相机类广告），此外有待开拓的市场还有航空（阿联酋、大韩、卡塔尔航空等，这些都是经观的广告公司缺少的资源）、快销类广告（宝洁是《国家地理》的大客户，这类广告我接触的少，不好发言） 我对经观的广告分析最早是2005年夏天和老Peter一起在经观的三层小白楼来回跑的经历，那是我第一次由专家领着接触媒体运营，希望这样的广告分析还没有滞后太多。 仲老师曾经说，锦绣的商业模式不依赖广告和发行，还有智库项目，这方面我拭目以待。 作为杂志晚生后学，衷心希望《锦绣》前程似锦，绣上添花。 PS：2010年，新闻别动队将会更多介入中国杂志，我们会对中国各类杂志进行评刊，希望这个评刊活动可以在中国的传媒业界做出影响力，让更多的杂志人彼此了解各自的努力。 所以，衷心希望得到各位传媒同仁鼎力支持、不吝赠刊啊…… 最后别动常谈，如果你感兴趣我们这个杂志评刊计划，欢迎为新闻别动队撰稿！无论你是传媒从业人员，是对传媒感兴趣的学生，还是热爱阅读新闻的一名社会主义劳动建设者，你的评刊对新闻别动队和整个中国传媒行业的发展都无比重要，所以，行动起来吧！
麦格刚加入新闻别动队时，连续写了好几篇GQ和康泰纳仕集团的猛文，生生把别动队的报道质量提升了好几个档次。 在他一篇描述GQ美国版自我审查的文章中，麦格发现了这样一个信息：2008年底，康泰纳仕集团与中国期刊协会签订了“五年培训合作计划”，其中一项内容是提供“出国期刊研修奖学金”，资助中国出版经营管理骨干到国外院校或企业，学习期刊相关的企业管理、内容编辑、市场营销等。而奖学金入选者由新闻出版总署推荐。（麦格文章原文在这里） 我从得知这个消息起，就开始关注到底是谁能拿到康泰纳仕这个奖学金呢？去年年末，结果揭晓：图中的这位姐姐就是由新闻出版总署推荐获得康泰纳仕奖学金的人。 她的名字是姜晓娟，毕业于北京语言大学的英语专业，如今是中国出版科研所国际出版研究室的副主任。她将在康泰纳仕伦敦和纽约两地进行六个月的研究。 姜姐姐对康泰纳仕还是有一定研究的，2009年7月的《传媒》杂志上就刊登了她对康泰纳仕集团的一篇名为《美国康泰纳仕出版公司成功经营经验分析》的文章。 尽管，康泰纳仕的2009年只能用悲剧二字去形容……即使用康泰纳仕应对危机的杂志衍生品放大十倍收益，这一年康泰纳仕的表现也不能用成功去形容。但我理解姜姐姐的意思，姜姐姐把康泰纳仕的历史和旗下刊物做了一个小梳理，目的是希望那些妄自尊大的中国报纸、杂志集团能够虚心一些，连康泰纳仕那么牛的杂志集团都有很惨的一天，中国这群低水平狂欢的小同行应该明白“成功”二字有另外的含义才对。 按照奖学金安排，姜姐姐在接下来的6个月时间将会学习期刊相关的企业管理、内容编辑、市场营销等方面的内容。希望她在6个月后归来时，英雄一定要有用武之地，除了撰写研究文章，更希望她把学到得康泰纳仕如何应对危机的本领，真正到一家市场化的媒体操练实践。 新闻别动队将继续关注姜姐姐在英国和美国的学习，并希望可以及时报道她的学习成果。中国只有一个王栋是远远不够的，我们真得需要更多熟悉理论又通晓实践的杂志人啊！ 我也有一个私心，在康泰纳仕集团与新闻出版总署及期刊协会的“五年合作计划”中有一项内容是每年共同组织期刊研修班，希望在今年的研修班时，新闻别动队的成员能身列其中。 原因很简单，当中国越来越多的期刊与国际知名刊物交流学习提高时，中国当然需要最好的媒介网络传递出这样的信息，让更多的媒体人分享，希望到那时，新闻别动队的市场影响力可以达到这样的目标。 你们说，我的这个愿望有可能达成吗？