Archive for January, 2010
上一篇文章，韩巍提到19-49岁、25-54岁、 18-34岁这三个年龄群体划分有重合的地方，其实，这都来自与广告销售挂钩的统计数据，一般4A广告公司和媒介调研机构会做类似的调查，广告主十分看重他们的统计数据。 总的来说，奥布莱恩在18-34岁这一群体的统计数据中具有核心优势，相较19-49岁、25-54岁，他的观众更偏年轻。 看起来是“一山不容二虎”，而实际上可能暗含了年轻一代和婴儿潮一代之间的较量，美国婴儿潮一代在二战之后的1946—1964年间出生，占据高层领导职位, 而18-34岁这一代，最早也出生于20世纪70年代，这正是信息时代的开端。 我们再来分析18-34岁这一年龄层和晚间节目收视率之间的关系。 首先， 他们不像上代人那样规律性的看电视，这一年龄层很难专注于电视，尤其细分到18-25岁这部分年轻人，他们更难以被把握。 其次，就算错过了奥布莱恩精彩的节目，还可以利用DVR 数字视频录像机重播。 除了看奥布莱恩的秀，这些年轻人也被其他节目所吸引，比如喜剧频道的“科尔博特报告”、成人动画频道Adult Swim的动画片，娱乐与体育频道常年播出的体育赛事和体育新闻。所有的这些节目都分流了奥布莱恩的观众。 另一个重要原因则是——新媒体。 这帮年轻人和上辈相比，他们可使用的媒介更多，也更难掌握。年轻粉丝们不看电视也可以追随他们的偶像，奥布莱恩的节目在网上被时时更新。 触媒方式正在转变，莱诺的观众中大部分是婴儿潮一代，他们终将会被时间淘汰，而奥布莱恩的观众——18-34岁这一群体，他们的影响力将与日俱增。记得《时代》曾提到过这一代将可能在2019年大权在握。 想想，莱诺重回旧位，就能解决观众流失的问题吗？只分析收视率，是不是狭窄了点？失去了在年轻人中一呼百应的奥布莱恩，这是不是NBC的一大损失呢？ 还记得那篇关于游戏机是不是媒体的文章？如果用户随时可以通过手机、游戏机等各种终端收看视频节目，那么4A公司的朋友们，你们是否已经研发出创新工具可以统计这部分收视率呢？有时候，一挡电视节目收视率下降并不代表它不是一档好节目，而有可能是其他终端分流了它的观众而已啊！
2009年12月初，也门的跨国大巴上气氛友好，在通往首都萨那的公路上，《时代》杂志的记者Abigail 在途中被一个热情的陌生女人邀请去Al-Qaeda参加她侄子的婚礼。 Al-Qaeda，舌尖向上，分三步，从上颚往下轻轻落在牙齿上。这，就是世人皆知的“基地组织”的名字。难道是去本·拉登的老巢参加婚礼？ 其实是虚惊一场，这个叫阿尔•伊达(Al-Qaeda)的村落实际上和那个声名狼藉的恐怖组织毫无关系，“阿尔•伊达”被叫做“基地”是因为它的地理位置处于也门西部一个陡峭的山脚下。当地居民调侃说，如果你的护照上写着Al-Qaeda你就甭想拿到签证了。 这也是意料之内的事，因为整个也门在外人眼里压根就是本拉登的老巢。也门还曾是2000年美国的导弹驱逐舰USS COLE爆炸案的发生地，在这里培训的恐怖分子在圣诞节前曾企图炸毁底特律航班（恐怖分子试图用藏在内裤中的炸弹制造恐怖事件），类似于“基地组织”同名的调侃却总让人忧心忡忡。 据环球时报2006年的这篇报道，也门15岁以上的男孩，几乎人人携带腰刀。不仅如此，也门有世界第一枪国之称，根据2005年美国的一项调查报告，也门共有枪支6000万，平均每人3支枪，居世界前列。在一些较为偏僻的农村，男孩十一二岁，女子十三四岁，就开始学习如何拆卸枪支、装弹上膛，以及如何射击了。有的孩子在放养牛羊的时候，就用步枪进行瞄准射设计训练。 当然这有这个国家的内在原因：其一是他们的部落武器文化，一些偏远地区的部落实力庞大、拥兵自重，甚至可以和政府分庭抗礼；二嘛，是安全自卫的需要。很多也门的男子到沙特、阿联酋等富国去打工，家中没了男主人，安全就变得格外重要，一些人家蓄藏武器，拥枪自卫；另外一个则是让我有点惊讶的原因，也门是一个自然资源较匮乏的国家，部落之间常因争夺水源、土地而进行群殴、械斗，每到这时枪杆子就变得格外重要。 也许你还觉得这有点夸张了吧？但根据《泰晤士报》2009年10月21日的报道，也门恐怕将成为全球第一个水资源被耗尽的国家，如果也门人口继续快速增长，也门首都萨那的水资源只够使用十年，他们押运水车都用冲锋枪，这可把当年武侠小说中土匪强盗横行的年代镖局押镖的场面都给比下去了…… 呃，说了这么多，这个《时代》的记者去“本拉登老家”参加婚礼是不是有点送羊入虎口的感觉呢？欲知详情，只能明天再来看别动队啦！
话说柯南·奥布莱恩和东家NBC闹出解约风波，最近算有了圆满结局。NBC将支付奥布莱恩3千2百50万美元的巨款，主要用于买断奥布莱恩余下的两年半合约，而有心人估计奥布莱恩年薪也就在1千2百万至1千5百万美元之间。 在这过程中，年轻粉丝始终陪在奥布莱恩左右，以无限忠诚给予偶像坚定支持。奥布莱恩当然要感谢他们，毕竟没有他们的存在，奥布莱恩也不配拿走NBC这么多钱，但他可能要问：当我需要你们的时候，你们又在哪儿？ 那些上周出现在奥布莱恩身边的年轻支持者，如果能在解约风波之前，哪怕只有一部分，出现在电视观众统计数据中，恐怕奥布莱恩就不用离开NBC “今夜秀”，要知道，这群年轻观众的影响力，足以抵消观众总人数下降的不利局面。 无奈一切已成定局，我们来看看奥布莱恩这半年的表现。 2009年6月，奥布莱恩从杰·莱诺手中接过《今夜秀》的主持棒，NBC对他寄予厚望，但此后半年，奥布莱恩在与主要竞争对手——CBS大卫·莱特曼的竞争中处于下风。比如在19-49岁和25-54岁这两个年龄群体，大卫·莱特曼优势明显。尽管事实上，奥布莱恩在18-34岁这一群体战胜了大卫·莱特曼。 如果输给竞争对手是面子的问题，那么输给前任，多少会让人质疑奥布莱恩吸引观众的能力。数据显示，即使在18-34岁的观众中间，09年前6个月，杰·莱诺拥有平均75万6千名观众，而自奥布莱恩接任的后半年，这一数字下降到71万6千。这不禁出乎NBC高层预想，也让他们失望，要知道，这一年龄群体是奥布莱恩的核心支持者。 下一篇文章，别动队将罗列背后的原因，供大家参考(*^__^*)
很长时间我都不知道这本杂志到底叫什么，这样高难度的问题真不知道怎样回答才算正确答案。 好在这个具有中国特色的杂志刊头即将成为历史，“国家历史”战胜了“时代教育”和“先锋”，在不久的将来成为这本杂志的名字。 我对《国家历史》的关注最早是2007年，那时东企和《生活》还在汉威大厦合署办公，那个只有3个小屋子的办公室容纳了我们两本杂志20人的队伍。白天同事四散采访，傍晚时分举行小范围聚餐。 为了避免交通堵塞，我常常在办公室待到晚上10点，但我却不是最后一个离开办公室的，很多时候最后离开的是一个喜欢穿没有后跟的凉鞋的福建人。 他总是坐在第一排那个笨拙厚重的台式电脑前，打开电脑，登录天涯，然后冷静得告诉我，美军在伊拉克最新的伤亡人数。我叫他三哥，像我认识的第一个福建人林平之一样，他也姓林，我叫他三哥，因为他排行第三，也因为他名字和我一样叫“晓寒”。 但在杂志江湖里，他更为人知的是“丁三”的名号。有一天，三哥和我一起从办公室出门，他说他要离职去一家新杂志了。好吧，你知道我终于说到《国家历史》了。 我曾经给三哥夸耀说我中国历史学得很好，是邯郸市2001年高考历史选择题做得最好的人。三哥似乎很喜欢我这样的历史表述，他跟我讲魏斐德《间谍王》和他的小说《蓝衣社碎片》中的互文写作，瞬时我就明白我的历史学知识只够应付选择题而已。 三哥去了《国家历史》后，我们在2008年第一次聚餐上传阅了这本杂志，我知道一扇大门就此打开了。一年之后我去了香港，在冯平山图书馆六楼穿梭寻找《蓝衣社碎片》，也就在这一年之中，我真正开始阅读不能用选择题判断的国家历史。 从香港读书回来，《国家历史》的编辑杜兴寄给我一本新年杂志让我评刊。而作为历史学的小学生，我只有接受先锋的时代教育，好好学习国家历史。 PS：好吧，还是没忍住，为《国家历史》的栏目设置提个小建议： 国家历史有过多的小栏目，以1月号杂志为例，有23个小栏目。列名如下: 里程碑、旧闻·中国（世界）、新闻、新知、新识、纪念日、封面故事、热点、专题、民间、发现、行走、城记、战场、天下、风尚、万物（烹调书）、专栏：何帆开始讲宪政？、历史影像 电影、书评、活动、词典、逝者、后窗 杂志的栏目需要在一段时期内固定，培养读者的阅读习惯，也稳定杂志工作人员的选题操作。以《生活》杂志为例，所有的文章内容围绕九个字“天、地、人、真、善、美、诗、礼、乐”展开。简而言之，《国家历史》有栏目而缺少栏目统属的“版块”，如何把这23个小栏目归类，是杂志下一步改版需要考虑的重点。