前天，新闻别动队报道了杂志主编与谢顶之间的关系。今天我们用一个案例证明这一理论。 这一段时间，传媒市场的热点是彭博收购《商业周刊》的新闻。如果一家市值200亿美元的公司，拿出500万美元收购另一家公司，会引起多大的反响？应该没什么动静吧。 但如果500万美元收购的是《商业周刊》，这影响可就大了。即使按照某种估算，将债务计入收购之中，彭博最多也就付出7000万美元，这笔钱多吗？我们最后回答这个问题。 左图的帅叔叔是《商业周刊》的总编斯蒂芬·阿德勒（Stephen Adler），他没有谢顶，他即将失业。 12月彭博正式接手《商业周刊》后阿德勒就将离任。他任主编已有4年时间，10月13日麦克劳希尔出售《商业周刊》，一周后阿德勒做出离职的决定。 很惊讶吗？杂志被收购了，主编离职，这应该算是我们行规了吧。 我们要提另一个人：诺曼·珀斯廷（Norman Pearlstine），他曾是时代公司的总编辑，也就说当时时代公司旗下的154本杂志都将印有他的名字。（《21世纪经济报道》的王尔山曾经采访过他） 珀斯廷2008年5月加盟彭博社任内容总监，1968年他26岁时加盟《华尔街日报》，直到1992年离职，从普通记者做到杂志的主编。此前马修·温克勒（Matthew Winkler）一直负责彭博社的新闻内容生产，他最有名的是他的《彭博之道》（Bloomberg Way），据说是一本用800个英文单词概括彭博报道方式的小册子。80年代时，温克勒是《华尔街日报》驻欧洲布鲁塞尔的债券记者，当时他的主编就是珀斯廷。 2008年9月，温克勒来香港大学做演讲，会后交流时，我问彭博的人：“珀斯廷来了以后，温克勒和他是怎么分工的？” 看出来我问题有多阴险了吧……三十年河东、三十年河西，当年我给你打工，但转过头来，我为一家初创企业打下大好江山，你要来摘桃子，你说我愿意还是不愿意呢？彭博的人当时说了些“两人各司其职”的场面话，而一年后，当彭博做出收购《商业周刊》的决定时，我终于明白谁是当家人了。 回答这个问题需要另一个问题：为什么彭博最后加入竞购《商业周刊》？因为彭博的文化更倾向于从无到有的创造，而不是购并发展。据称温克勒是倾向于不参加此次竞购商业周刊的。 讲回帅叔叔阿德勒，他也是《华尔街日报》老兵，2004年他接手《商业周刊》时是《华尔街日报》的执行副主编。据《商业周刊》汤姆·劳瑞（Tom Lowry）的媒介专栏报道：在阿德勒任内，商业周刊获得了超过100个新闻奖项，过去三年时间，《商业周刊》荣获了38项重要新闻奖，同时期《财富》只有7项，《福布斯》1项，而《经济学人》一项都没。（新闻别动队质疑：真是这样吗？这是什么新闻奖啊……） 但是在广告大气候变化下，阿德勒任职五年时间，读者稳定在接近500万的规模。那么阿德勒做了什么？他开创了调查性报道部门，委任一名编辑负责杂志网络运营，结合杂志与互联网运营。他从《华尔街日报》挖来头版编辑艾伦·波洛克（Ellen Pollock），以及《商业周刊》的老兵，曾任《快公司》（Fast Company）主编的约翰·拜恩（John Byrne）。 而在彭博收购后的六周时间，彭博工作人员将与每个《商业周刊》员工会面，确定未来工作重点。《商业周刊》现在有400个员工，下一个问题是，彭博，你会裁员吗？ 读到这里，你来回答，拥有500万读者的《商业周刊》值不值7000万美元呢？ 彭博对接过渡工作的人员由珀斯廷任命，他聘请的是曾经《时代》杂志的执行主编吉姆·凯利（Jim Kelly）帮助杂志过渡。老吉姆也是一颗常青树，没记错的话，他接受过三波中国记者的轰炸，第一波是《经济观察报》的许知远、黄继新，然后是《21世纪经济报道》的王尔山，第三波是《广州日报》的王栋，他到了彭博工作后，这项任务也就落到新闻别动队头上了，怎么就不见有人海选这个呢？SMG的华人文化产业基金，从你们那7亿美元里拿出一小小部分支持新闻别动队一把？ PS：不知道阿德勒离职后是否还会如此开心，老话说“形势比人强”，香港老曹（曹仁超）说“有智慧不如趁势”，如果有得选：你想做温克勒还是珀斯廷呢？

明明快睡着了，突然想起来还欠一个图片谜语答案。 谜底在最佳总编辑贝内特身后的展板上：那是“新美国基金会”的标志展板。 一个展板有啥秘密？仔细看展板上的文字，New America Foundation。这个成立于1999年的基金会首任主席就是《大西洋月刊》的当家记者詹姆斯·法洛斯（James Fallows），而2008年接替他出任第二届主席的是微软CEO斯蒂夫·帕尔默。 做个类比，《环球企业家》的主编助理张亮加盟李开复的创新工厂，在业界也算刮起一片小旋风。李开复重金在手，招聘的8名员工中竟有一名新闻从业者，是多么鼓舞人心的一件事啊！ 但转念一想，要是有一天，在新闻别动队每天写稿的是百度CEO李彦宏，或者是阿里巴巴的马云，你说我们别动队该多有影响力啊！ 看来，我得托人带个话…… PS：为了睡安稳觉，以后我决定少出谜语题了……

看看照片里这张脸，说他是奥巴马总统的国家安全事务顾问都有人会深信不疑。他的名字是詹姆斯·贝内特（James Bennet），他是拥有152年历史的《大西洋月刊》的总编辑。 我的梦中总编辑，应该有一个锃光瓦亮的凸脑门（想起刘德华当年的洗发水广告了吗？）。 毫无疑问，贝内特超额完成了我的梦想，他不仅脑门凸了，而且谢顶得理直气壮。再想想《连线》总编辑克里斯·安德森的秃头，我再也不用为我日渐稀少的头发揪心。这个关于头发的科学研究这样预示了我的未来：我必将是优秀的总编，而头发茂密的许知远、李翔都将是我的阵中写手。恩，看来这个梦真该醒了。 贝内特被Adage评为年度最佳总编。对大多数中国人来说，《大西洋月刊》只是听起来很酷的一个外刊名称，但这本悠久历史的杂志，在世界范围内，也只有英国的《经济学人》能与之一较短长。 作为这样一本杂志的总编，贝内特低调的可怕。2006年春季，当老板大卫·布兰德利（David Bradley）任命贝内特为杂志总编时，几乎所有人都大吃一惊。当时40岁的贝内特此前工作简历如下：耶鲁大学本科生，《新共和》杂志的实习生，《华盛顿月刊》的编辑，接着，重头戏来了——他为《纽约时报》服役15年，报道范围包括都市新闻、商业、政治与媒介，他是白宫记者，耶路撒冷记者，2006年加盟大西洋月刊。就是这样一个没有多少杂志编辑经验的人，成为了《大西洋月刊》的总编辑。 似乎，对贝内特的介绍还不够八卦，好吧，再爆料，他最喜欢的电视连续剧是“南方公园”…… 自2002年起，《大西洋月刊》的总编辑就一直空缺，前任总编辑迈克尔·凯利（Michael Kelly）更怀念记者岗位，卸任后2003年前往伊拉克，采访时遇难。编务工作一直由杂志执行编辑库伦·墨菲（Cullen Murphy）组织。而就在贝内特上任之前，《大西洋月刊》决定将总部从安静的波士顿搬往喧闹的华盛顿特区，中国重要杂志编辑宁可离职也绝不搬迁，杂志编务工作再遭重创。 三年后，《大西洋月刊》已经脱胎换骨，看看这本杂志的网站策划，看看杂志社论品牌的延展(TheAtlanticWire.com,还记得新闻别动队曾经报道的观点网站吗？)再看看即将于明年上线由迈克尔·金斯利（Michael Kinsley，他是在线杂志Slate的创始主编）领衔的商业新闻站点。这样一本月刊杂志，在网络新闻实践上，生生让众多周刊、半月刊颜面扫地。 贝内特毫不吝啬得赞扬手下员工，“天才”、“杰出”等形容词不绝于耳。我只消举出一个人，你就知道这些员工有几多身价。《大西洋月刊》的记者詹姆斯·法洛斯（James Fallows）曾经是卡特总统的新闻撰稿人，他从1991年开始就撰文研讨《经济学人》的写作方式，他从2006年开始在中国的北京、上海生活，今年7月离开。他是别动队韩巍同学最喜欢的写手之一，之前曾报道过它与哈佛大学金融史教授尼尔·弗格森的争论。（2008年在天津见到法洛斯，回来后3次约访法洛斯，结果我俩却轮流不在北京……） 最后我们引用贝内特的一句话，看看我们能不能将众多为时效性挣扎的中国媒体解脱.他说大西洋月刊的使命是“在重大议题中做出有启发、原创的思考，将它们用印刷品最适宜的方式放入杂志之中，用最适宜网络的数字方式呈现，同时也要在生活事件中实践这样的思考。” 我还挺服这样的话，尽管他似乎什么也没说，但却给了我很多“启发、原创思考”，我用最适宜的方法在新闻别动队上转述给各位同学。读到最后，赚到了吧？ PS：再看看那幅照片，照片中蕴藏着一个天大的秘密，等我明天再说啊～～ 最后我们引用贝内特所说得《大西洋月刊》使命，看看我们能不能将众多为时效性挣扎的中国媒体解脱，他说“在重大议题中做出有启发、原创的思考，将它们用印刷品最适宜的方式放入杂志之中，用最适宜网络的数字方式呈现，同时也要在生活事件中实践这样的思考。” 我还挺服这样的话的，尽管他似乎什么也没说，但却给了我很多“启发、原创思考”，我用最适宜的方法在新闻别动队上转述给各位同学 此外，别动队Greader订阅人数已超过100大关，等到订阅数超过10，000时，我们好好庆祝下啊！

《财经》的话题太沉重了，今天我们轻松谈“风尚”。 香港新闻人怎么看大陆期刊？ 今天，让我这个“新闻买办”转述下。 最近形容大陆杂志一个流行的词是“港魂国体”，这个词最早是《信报》专栏作者形容令狐磊和老许的《生活》杂志的。 现代传播邵忠邵老板的杂志获得这个称号，那是当之无愧得。扎根广州，一方面高举《周末画报》北伐，另一方面南下收购《号外》，任命香港人进入集团高层，对集团各本杂志进行创意指导，再加上令狐这个一直喝香港杂志维他奶的，“港魂国体”这句话还真是贴切。 但今天，我们讲得是一本“港魂附体”的大陆杂志：《MING明日风尚》。 对，左边就是这本杂志的典型封面。没有香车美女，没有一边裸露腹肌一边狰狞微笑的男人。 看起来，明天的风尚，很淳朴嘛～～～ 说这本杂志是“港魂附体”，是因为这本杂志的内容港味十足，在这本杂志中，巴菲特仍名为“毕菲特”。 更特别的是，这本232页的杂志10月号以台湾“八八水灾”开篇，接着就描述“商品大王”罗杰斯的财富经历，然后是70页的天量版面去报道日本京都（我深呼吸了4次，每次也只能看10页），在一组另类时装大片后，话题陡然沉重，香港中文大学新闻系毕业的小说家黄碧云《晚蛾》亮相，然后是老小孩西西，她新出版的书取名为《缝熊志》（这本书不能拿给王小峰看，他一定会把书名前两个字看走眼的），再接着是散篇林怀民、黎坚惠、郑秀文、林奕华的专栏与林夕的诗歌，最后是一篇萧芳芳的人物报道（上期是张柏芝）。 这样分析下杂志的版面安排，我倒吸一口冷气，杂志应该没市场吧……可是这本杂志却能让大陆不少传媒人专文赞赏。首先是黄佟佟，她的评刊名言是“它已经文青到令人发指的地步,有时候买回来我都不翻的,但偏偏每期都买”，紧接着是读易洞老板出差当中对麦兜话题的推荐，又有老友ThinkSilly的专文。不能不承认，这本杂志的魔力是：人人能看出来这本杂志的缺陷，但却总有出其不意的内容勾引着人们继续买（又总担心买不久了）。 《明日风尚》与《明报周刊》同属万华媒体集团，集团北京地址位于丰联广场（咦，怎么和《财经》那么近？）。此外，科技与汽车杂志是集团另外两个主打方向，但主要在香港发行。明日风尚的域名2005年就注册成功，不知是否那时就已经开始这本杂志的预热布局？ 大陆时尚刊物的崛起，留给香港杂志“港魂附体”的时间不多了。但是，香港的黄伟文、林夕在报刊的文字诗歌，香港的彭浩翔、卓韵芝的专栏结集的影响力，是一种文化传承，这绝对不是大陆的所谓某某代导演，编剧有决心有毅力去做得。一阵风过去，盆满钵满之后，贫瘠的土壤上根本长不出青青的幼苗。（贾樟柯、陆川，你们听明白我表达的意思没？你们不做这样的事，难道让上一辈的老梆子去做吗？） PS：新闻别动队即将迎来又一位作者Kiera，她将撰写目前大陆出版的时尚刊物的观察文章。敬请期待吧！