Archive for July, 2009
6月17日，新闻别动队报道《美国“最干净”的五个城市》，第一次提到美国科罗拉多州的波尔得（Boulder）智能电网城（Smart Grid City）。 一个月后，智能电网的概念将要席卷荷兰阿姆斯特丹！ 从名称上来说，阿姆斯特丹这个名字可要比波尔得有吸引力多了。以后，可以去阿姆斯特丹找刺激！ 尽管对什么才是智能电网，业界还有争议，但可以预期的是智能电网绝对会成为下一个Buzzword。关注这个话题的同学可以参看这篇文章《智能电网的多重意义》（The Many meanings of ‘SmartGrid”） 规划中的智能电网将至少减少14%二氧化碳排放量，这将有助于阿姆斯特丹在2025年的温室气体排放量比1990年水平再减少40%。 图片：来自这里。
新闻别动队之前提到6月8日的《新闻周刊》用喜剧演员斯蒂芬·科尔伯特（Stephen Colbert）做客座主编，负责当期的的伊拉克专刊。 1个月后，检查成果的时候到了。 自从《新闻周刊》5月决定改版，科尔伯特任客座主编的尝试就是改版新政之一。这期伊拉克专刊果然在网络引起不小的反响，谈论的人很多，但是杂志的零售销量并无太大变动。 《新闻周刊》今年每期的杂志零售数平均为6万6千6百本，科尔伯特这期伊拉克专刊售出7万5千本，名列新闻周刊今年单期发行量第五位，这跟Bono任《名利场》客座主编获得的影响力无法比较。 今年1月26日出版的《新闻周刊》是奥巴马任职特刊，售出近15万份。新闻周刊的发言人说，如果不算这期特刊的话，改版后的杂志销量比改版前的杂志销量上升了15%。 现在，问题来了。 这次新闻周刊的改版是准备好杂志发行量下滑的，《新闻周刊》进行广告招标时列出的发行量也从260万份下调至150万份（想想零售那个十来万的小添头才占多少！） 也就是说，新闻周刊是以杂志零售量增长1万份的“成就”，换取110万份的读者退订，这个“代价”真是不菲啊。 这110万杂志的投递，可能曾经是中西部地区上万个青少年报童零花钱重要组成部分，如果有报纸做个选题叫“消失的报童”，这个题目应该够煽情吧，够让50后和60后感慨一阵了吧。 杂志的改版就好象企业的并购（M&A）业务，需要一段时间后的回顾才能判断是否成功。硝烟散尽，抹掉口水之后，才到玩真格的时候。 PS：根据最爱美剧《英雄》的剧情发展，日全食发生的时候，地球上就会有一群人发现自身的超能力消失，所以，同学们今天都睁大眼睛好好盯着自己，看看周围有没有灵异事件发生啊。 图片：来自这里。
网络时代，媒体的营销不再仅仅依靠报纸杂志的版面设计与封面创意，越来越多的媒体开始注重网站建设。且不说屡以创意制胜的英国卫报（Guardian）以及频出倒闭传言的《波士顿全球》Boston Globe当年抢注顶级域名的光辉历史，单单看曾经的媒体新富Portfolio即使停印杂志，也要保留网站就看得出网络对纸媒的影响力有多重要。 在财经新闻界，很长一段时间，最好的网站是福布斯的网站，而福布斯网站背后运筹帷幄的就是公司CEO吉姆·斯潘费勒（Jim Spanfeller）。斯潘费勒2000年加入福布斯，在第十个年头，他决定离开。离任后将要成立自己的媒体管理公司，在美国劳动节(9月的一个周末)前他都会留在福布斯协助完成权力过渡工作。 三年前，福布斯向私人股本公司Elevation Partners出售了40%的股权，斯潘费勒否认压力来自Elevation Partners，这只是他个人的职业选择。 斯潘费勒接手时，福布斯的网站2001年时每月独立访客只有50万，如今已经发到为1800万独立访客。 关注网络媒体的风吹草动，是因为网络媒体的领袖尚未开始更新换代。 先想象一个没有比尔盖茨的微软，没有乔布斯的苹果，没有佩吉的Google，很难说这些网络公司会如何发展，与纸媒相比，网络媒体当家人的影响力对媒体走向变革影响更大。更幸运的是，在网络时代，当这些大人物下课时，他们任内积累的社会资本，使得他们不甘寂寞时的瞎折腾仍然可以搞得鸡飞狗跳。 所以，开始洗牌吧，有变动，才有机会。 PS：中国商业媒体的网站实在是太差劲了，远的不说，看看时尚类媒体的网站，那不仅是风格统一，更是在营造一个小型社区。新改版的《东方企业家》，如果想鼓捣出影响力的话，在网站上投入一分心力，将获得十分回报（想想客户搜索时，首先看到的竟然是那样一个杂志主页，会投广告吗？）。实在想不明白为什么有那么多家刊物都如此不重视网站内容呢……