看到《新闻周刊》让喜剧主持人当客座主编，我就开始张罗小沈阳或者郭德纲去三联当回客座主编，这事基本就这么没着落下去了。不过，万一哪天事成了，有心人一搜索，发现原来媒体圈内也有大嘴预言家嘛，对，那会儿是最有成就感的。 有人问，请名人当客座主编有啥好处？答案是丰富多彩的。先从外国讲起，2007年7月的《名利场》（Vanity Fair）杂志是这份刊物的当年最佳，这期刊物销售是其它月份多销售了30%，原因？因为这期刊物的客座主编是U2乐队的主唱Bono！这期杂志Bono讨论的是非洲议题，采访了时任美国总统的布什、国务卿赖斯、世界上两个最有钱的人：巴菲特、比尔盖茨，南非图图大主教、约旦皇后拉尼亚、还有麦当娜……等等，再这么列举下去，我都觉得才多销售30%，市场部同事也太差劲了吧……（想看这期杂志封面的同学，震撼一下，看这里！） 更早的时候，《纽约客》杂志聘请女性主义演员萝塞·巴尔（ Roseanne Barr）担任客座主编，当期杂志销售了9万册，比往期销量翻了一番。 但也不是是个名人就管用的，2006年10月刊的《Seventeen》杂志由19岁的电影明星希拉里·达芙（Hilary Duff）任客座主编，可小朋友们就是不买帐，这期杂志的销售甚至下跌了9%。 所以，我武断的推测：当明星开始跨界谈论政治、非洲、女性主义这些明显的社会议题时，当期杂志大卖，也许犬儒会说：什么都不会改变。但是，了解是改变的第一步。这需要的不仅是明星的勇气，更显现的是他们对社会的一种担待。 那么，中国呢？也许中国最有名气的客座主编就是周迅了吧，她曾经登上无数时尚杂志封面，也曾任 《Time Out》的客座主编，6月份的《心理月刊》她又任客座主编，提出“心灵环保”，可是，在中国，我却搞不到这两份刊物的发行量报告，无法进行量化分析。 杂志的优势从来就不是时效，人们百般强调杂志文章的趣味性，照片与国际接轨，而渐渐忘记了杂志的深度与社会影响力。偶尔让位给明星玩下“花活”，社会影响力就在无形中传递出去了吧，对杂志是多好的口碑建设啊。 当《新周刊》搞新锐榜时，当《南方人物周刊》评选“青年领袖”时，又有哪家杂志能引领明星的客座主编潮流？请招我过去做统筹吧……

对，你没有看错，《经济学人》说：天津是中国大陆最适宜居住的城市。当然，它们没明说。 这是一份要价250美元的城市调查报告。《经济学人》在全球选择了140个城市进行城市宜居度调查，调查有30项量化与质化考量指标，主要涉及五大类：稳定，健康保障，文化与环境，教育，基础设施建设。 加拿大与澳大利亚占据前十名中六个席位，温哥华名列榜首，这里是前十名列表。 有同学问，为啥列表中没看到中国?原因是，刚才不是说这是个250美元的城市调查报告嘛……人家只显示前十名…… 但是Thomas Crampton看到了这份报告，他在文章中写道：中国大陆最靠前的是天津，排名72位，接下来是74位的苏州和76位的北京，上海同学注意了，去质问上海《经济学人》调查小组吧，他们把上海排在84位，你们服气吗？此外，香港排名39位，纽约排在56位。 在类似的世界城市排名中，涉及中国大陆城市，基本上国人只关注谁是第一。而无论谁是第一，肯定都有很多人不服，只是这次天津排在第一，实在出人意料，但是仔细想想 《经济学人》调查的五类指标，却很难挑出天津明显的不足。 2008年，亚洲协会的18届年会，夏季达沃斯论坛都在天津举办，《东方企业家》的刊号是天津 的，当年是亚洲协会的协办刊物，出了一期天津特刊。当时我们的高级记者方浩撰的天津专刊大大改变了我对天津的认识。举个简单的例子，曹禺先生的《雷雨》是写哪里的？不是上海，而是天津。近代天津的各项指标都像这样，总在第二、第三潜伏着，这次让《经济学人》“揪”出来，也可以让国人重新认 识这个中国“第三极”。如果你想知道更多，就从方浩的这篇《天津：重新想象》开始读吧。 好了，总结陈词时间。哎，杭州和南京的同学不要继续质问苏州同学了，注意，“稳定”是《经济学人》评选的重要指标，上海也不要愤恨自己号码不吉利了，别总盯着纽约，多学学前十名的城市啊！ 最后，天津的各位领导，城市营销的最好时机来了，要知道，这可是《经济学人》的评选啊，多买几份支持下吧！

上回书说到，《新闻周刊》改版，那和今天说得比起来，简直是小菜一碟。因为，新一期杂志连主编都换了！其实换主编也不稀奇，稀奇的是《新闻周刊》换的是喜剧演员来做主编！ 6月8日出刊的《新闻周刊》专题报道伊拉克，看看左边那幅图，画中人就是当期杂志的客座主编美国喜剧明星斯蒂芬·科尔伯特（Stephen Colbert），您就把他看成是中央电视台主持人阿丘吧，他在美国电视界的名气和影响力那真是不一般。各位还记得前一段新闻别动队报道过的《每日秀》主持人 Jon Stewart吧，就是把CNBC的克拉默搞得狼狈不堪的那位澳大利亚主持人，《每日秀》和科尔伯特的节目《科尔伯特报告》可以算美国喜剧中心频道（Comedy Central）的两个台柱子，再透漏个细节是那部爆笑的《南方公园》也是在喜剧中心频道播出的。 但即使交代了科尔伯特的显赫背景，把《新闻周刊》有史以来第一位客座主编的职责交给他，人们还都挺不放心的，更别说这还是一期伊拉克专题报道了。 《新闻周刊》的这次改版很值得关注，因为他们的当家人声称，他们不需要更多的发行量了，在杂志广告方面，招标时公布的杂志发行量也从今年的260万份调整为明年的 150万份，瞧瞧这个降幅！据说《新闻周刊》在美国普及到这样的地步，中西部地区每个理发店里都订阅一本，供读者闲翻看。这次新闻周刊的改版从强调报道突发新闻转到强调新闻分析与分析思辨，也是一次定位转型，值得杂志研究者好好关注下。在中国，也就是8年前深圳报业集团的辜晓进老师、6年前的《21 世纪经济报道》的王尔山老师和1年前《广州日报》的王栋老师还会关注下吧，难道学术界都没人看外刊吗。。。。 最后感叹一下美国电视人的新闻素养，喜剧明星主持人都可以对伊拉克问题有话说，了不得啊！再看看文章标题，可能小沈阳有点嫩，我挺郭德纲去三联替朱伟老师扛一期！ 明天继续谈客座主编，不过我要从周迅姑娘谈起，各位同学，明天记得还来啊。 PS:对新闻周刊此次改版和科尔伯特做主编背景有兴趣的同学，可以看《纽约时报》的这篇报道，《纽约邮报》的这篇报道以及《纽约观察报》的这篇报道。 另：最近找工作颇有不顺，看在我对新闻事业的热情与执着上，哪家媒体单位能抬抬眼别再说金融危机不要人啊……

这是美国《新闻周刊》改版前后两份杂志内页并排比较，新版式有了更多的留白，也去除了作为板块标识的红色长条。 实在太熟悉这样的版式了，我的老东家《东方企业家》，杂志历次改版都极为强调版式，印象最深刻的就是有次讨论就是应该怎么处理《新闻周刊》的那个红色宽幅长条。英文杂志千好万好，同样的版式用到中文杂志上，中文字体总显得逼仄（这个词真学术，就是挤到一块了。） 上图左侧的版式是2007年10月改版后的版式，右侧则是2009年5月末开始起用的新版式，两次改版间隔只有1年半时间，《新闻周刊》真是敢对自己动刀子。 突然想起在《经济观察报》2005年的培训营，大夏天跟着老Peter在三层楼里转，那是我第一次接触内容与版式，老Peter真是个好老师，可惜我当时眼界和知识面都还太窄，后来一场风波又打乱了学习的节奏。记得他曾经做过上海《东方早报》的咨询，那家报纸也以版式见长，以后如果有机会还要向老Peter好好请教。