Archive for ‘杂志’ Category
看这篇前，大家先发挥一下想象力。围着围裙的人都是些干啥的？理发师？厨子？还是卖鱼的？ 哇哈哈，“这简直就像一个鱼市！”哈比在南新德里观察名为“周日午后”的美发沙龙时感慨！听好了，这可是一个理发师的比喻，“周日午后”是他在印度首都独自运营的12家美发沙龙之一。他拿起印着“JAWED HABIB PRO TEAM”红黑字样的衬裙穿上，其实这个美发沙龙比起喧闹的鱼市更容易让人想到训练有素的厨师。哈比的一头金发挑战着地球引力，精神抖擞地竖立着，46岁的他既是首席厨师，又是高级服务员。他一边把一位女主妇安排到座位上，一边给初级发型师做着指导，然后再关照一下边上正在做发须模型的男士。 哈比的沙龙并不是印度最时尚的，但这并不是关键，关键在于在过去的十年中，新德里的本地人让这个美发品牌传遍全国，改变了数百万人原先在大树下对个镜子剪头发的状况。他成功地告诉中印度的人们，头发并不只是长在脑门儿上的一些东西，而是一个需要被挖掘竞争的市场。不过我还是觉得印度人民有那么点后知后觉啊，美容美发本来就已经成为消费社会的重要部分了嘛，当然不只是头上的一撮毛了~ 印度的中产阶级对此作出了积极的回应，迅速接纳了个人产品和美发服务，麦肯锡公司预测印度的美发产业在未来的15年内将以每年9%的速度上升。哈比宣称他的美发帝国来年将有1000%的增长，而今他有155家美发沙龙和42家培训机构遍布亚洲，从马来西亚到尼泊尔，当然还有许多其它国家。 记得印度Tata公司在2009年推出比俺们的大众QQ还要小巧可爱的Nano车，号称2500美元就可以搞定，一下子就出了名。哈比的沙龙也在制造这种效应，试图让那些只要有一些活动资金的人们就能享受美发的乐趣——2009年他们推出一款名为“蒸馏咖啡”的美发项目，这听起来高雅又时尚的玩意儿只要2美元，于是一天186单的生意就滚滚而来了。这个月，哈比还将推出一款在电视上直接销售的美发产品，如此一来除了毛里求斯、新加坡、肯尼亚的客人能享受到服务，美国加拿大的顾客们也能购买。呃，我很好奇，难道印度不流行网购？ 按照哈比的想法：既然印度的医生和电子产品能在世界上广受欢迎，那美发沙龙有什么理由不可以呢！哈比瞄准了时机，准备好好把握这个增长点。不过人家敢这么想也是有遗传的，哈比的祖先在印度次大陆独立的时候就已经在从事美发事业了，他的祖父曾是英国总督蒙巴顿和独立运动领袖尼赫鲁的理发师，他的父亲则为印度首任总理剪头发。这么看起来哈比的家族都有点御用的味道了，不过他本人野心更大，因为他要打造一个美发业的沃尔玛！在过去的两年里，哈比着眼于印度正在投放卫星电视的小城市和乡镇，他的常规广告也进入了宝莱坞（哇哈哈，这个是印度的电影中心，当然是傍名好莱坞来的！），整个美发行业都沸腾了。在新德里，人们几乎都是到哈比的美发沙龙来打造一个适合自己的发型；在阿里格尔（印度北方邦城市，伊斯兰圣地之一），人们会要求剪一个和印度影星Shah Rukh Khan一样的发型。Ernst & Young顾问公司的报告显示，由于收入和欲望的增长，印度地方城市的消费者正在大规模激增，早些年只是孟买和德里，但是从2004年开始，二线城市的市场就占领了半壁江山。 当然哈比面临一个和印度其他企业家一样的问题，那就是他们能否把这种全国性的成功融入世界市场。商业顾问Rajgopal认为哈比进军欧洲市场、波斯湾沿岸以及非洲的能力有点言过其实，虽然印度在IT行业以及外包发电站上有成功案例，但是并不代表美发行业也能走向全球市场，毕竟印度想引领时尚潮流还差那么些距离啊。不过哈比依然有着大无畏的精神，他想起了一块还未被大力开发的土壤——月球，他说也许有一天要在上面开一个沙龙。呃，看来对于一些企业家而言，走向世界远不足以成就理想啊! 【图片说明】印度人民正抛弃这种传统的理发方式，取而代之的是我们每个人都能想象的美发机构。 【消息来源】时代杂志Postcard
别动队不久前引用了令狐磊的“碎杂志”，他说杂志正逐渐被微博的传播方式破碎；但去年12月的意版Vogue则替“被碎裂”中的杂志们打了一场漂亮的翻身仗：杂志的标题颜色采用twitter标志性的亮湖蓝，内页排版则如Twitter的用户界面同出一辙；主题大片中名模的奢华背景不见了，却惊见一副用手机拍摄的Abbey Lee在惊慌失措的上厕所！ 大气的杂志角色反串喳喳呼呼的微博，碰撞出近似销魂的时尚错觉，幕后操刀者即是斯蒂芬.梅塞尔(Steven Meisel)。这位大叔在时尚摄影界的花花点子，的确是丰富到“罄竹难书”了。去年圣诞节，梅塞尔和意大利Vogue共同推出了一本摄影集，书名使用特殊数字317，计算了梅叔从1988年到2009年以来Steven Meisel连续为Vogue Italy打造的全部的317张封面，堪称时尚摄影界“教父”。 前些天别动队介绍了封面摄影师Anni后，《环球企业家》的封面摄影师李达前辈建议咱们写写梅塞尔。但我却忍不住取了这么个“咸湿”的标题，实在是因为这位大师的口味够重，品味够”坏“。 俗话说“三岁定终身”。上个世纪50年代的美国，其他小朋友在玩鸡蛋糕和泥巴的时候，小梅塞尔则在专心描摹女人的曲线（难道当时的美国幼教没有”少儿不宜“的说法吗？！）。那些流光溢彩的女体来自《服饰与美容》和《时尚芭莎》上刊登的大片，早期的时尚杂志成为他最生动的启蒙教材。很长一段时间，梅塞尔的心中填满了Gloria Guinness们的名媛排场，向往钟鸣鼎食的上流社会。12岁，梅塞尔动员了身旁的众多女伴，帮助自己假扮秘书，从经纪公司讨了更多模特儿的照片临摹。但大师的童年并不是只停留在一个早熟男孩的高级粉丝行为上。之后他报考了艺术设计学校，然后学习专业插画。但逐渐的，梅塞尔感觉自己的爱好已经转向摄影，“因为摄影的方式似乎更为新颖和持久，而插画于我而言已经过时。” 梅叔一进入时尚摄影界便似有神助，他的高端雇主包括Vogue美国、意大利版以及W（原来梅叔和别动队一样，都是康泰纳什的专业户啊）。梅叔的标志性作品是帮好友麦当娜拍摄的一本装帧考究的画册《SEX》（同学们，看到娜姐和梅叔搭档就能猜测1992年的纽约城会因此刮起阵阵重口味的时尚风潮哇）。果然，《SEX》不负众望的包含了众多“成人趣味、软色情调调以及性行为暗示”的内容，这可苦了老东家时代华纳，为了进行正常的市场推广也算是呕心沥血了。 梅塞尔擅长于将模特丢进一个突兀的、冲突的场景设置中，原本格格不入的人物与环境，通过巧妙的瞬间捕捉，画面自身却形成另一种水乳交融的质感、甚至是“击中”观众的快感。4年前梅塞尔为纪念9/11打造的“State of Emergency”就是神作之一。大片中，褐发的模特Hilary身着殷红色深V礼服，被防暴当作恐怖分子摁倒，铮亮的皮靴踩上她雪白的颈项，身旁的恶犬狂躁地喘息；画着烟熏妆的金发模特Iselin，被安检人员扒得只剩蕾丝内衣，检测仪在高级定制的服装上游离，模特的黄金身材毕露无遗。梅叔的“坏”，恰到能稳在画面失控的边缘，他深谙人类身体的潜在欲望，他所做的就是兢兢业业地用照相机记录那个偶尔决堤的出口，然后将观众的魂魄吸入梅塞尔的影像世界——他唤醒了看照片的人对自身所认同的美、性感与时尚的思考。 梅叔在圈内也是位知名的伯乐，发掘并一力扶持了众多名模。时尚杂志也曾出现针对模特肤色的种族偏见问题，梅叔则专门邀集各路精英，为2008年7月的Vogue打造一期特刊；这期的主角，则全由深肤色模特担当。看到这里，各位文字了得的男同学们，是不是都想转行当摄影师了呢？但毕竟 寓|阅美人|于|艺术创作|，可不是一个容易活儿，因为一不小心就会像HanWei一样上火了。
近日在厦门小憩，这个城市自从和小资沾上边以后，咖啡馆就遍地开花。有咖啡馆的地方就有杂志，或者，买杂志的地方也可以喝咖啡。单纯地喝咖啡是寂寞，单纯地看杂志是无聊，但是，喝咖啡配杂志却是一种情调。呃，这么看来杂志的命运要和咖啡联系在一起了？ 路过一家叫“光合作用”的书店+咖啡店，进门的第一瞬间就被杂志抓住，当然这也是整个三百来平米的书店里人气最旺的地方，看来杂志作为快速阅读的方式还是惹人喜爱。 我的目光落在一片“中国色”上——正红的底色，蛋黄色的华文中宋体写着“酒桌即中国”。这个就是《新周刊》的317期，刊发的日期是2010年2月15日，这意味着这是《新周刊》虎年的第一期，到了春节谈吃喝向来是中国的第一话题，呃，应该说在一个恩格尔系数居高不下的国家，吃吃喝喝本来就是第一话题。 封面上两男一女举着酒杯，大有邀请之势。可是我看着怎么觉得好眼熟啊，忽然脑子里闪光一个人——自由女神像！唉，你说你们搞得这么传神，叫我如何不想她？ 众所周知，这尊坐落在纽约市哈德逊河口的自由女神像是法国在1876年赠送给美国的独立100周年礼物，按照设计师的原初旨意，她永远表达着人民对自由的热爱和向往。当然，在标榜自由民主的美国，她已经成为一种国家标志。 于是乎，看了这个封面我很难不联想到“举杯邀酒”就是中国的标志。正如这期杂志刊首词所说：喝酒可豪饮可小酌，可大俗可大雅，可论国是可谈风月，可攀交情可见性情，可怡情可乱性。酒，实在是居家旅行必备良品，春节更是不可无酒。 这期封面隐含的是不是这个意思呢：中国人只要有酒，光着膀子一样登堂入室，一副屹立不倒的样子，比起西装革履正儿八经的是不是更有意蕴？那些无法摆到桌面上的事情，在酒桌上就是能摊开来说。要不，你看那个光着上身的兄弟怎么比后面那两衣冠楚楚的更豪迈呢？哈哈，在中国，套用自由女神像的句式，她永远代表着人民对讳莫如深的酒桌的向往。 尽管这期封面已经意味深长，但是依面面拙见，《新周刊》的美编应该把封面上三个人的左手举到腰间，学着自由女神紧抱《美国独立宣言》的样子，给他们每人配备一本这一期的“酒桌即中国”，这样，边调侃边推销杂志，虎年年夜饭的味道可就更足了！ PS From 韩巍：面面同学还可以分析下《新周刊》的封面报道大概有多少P，分别是从哪些角度论述的。概念类杂志和时尚类杂志一个显著的不同是概念类杂志封面报道角度多元，要用发散思维才能写出好稿啊。 《新周刊》的张坚和糖糖同学，面面分析的这个封面寓意和贵刊想得一样吗？请多来别动队赐教啊，呵呵。
这个冬天非常冷，但该流鼻血的时候还得流。 原因是一年一度的《体育画报》泳装特刊又要出版了。 比！基！尼！两块布料、一个姑娘，这就是《体育画报》泳装特刊的商业模式。从1964年体育画报开始做泳装封面至今，累计广告进账10亿美元！ 我重复一遍，45年，45本泳装特刊广告收入共10亿美元。平均一期2000万美元！（数学好的，赶快换算下这是多少人民币！） 右边这幅图是去年的泳装特刊，据说全世界有4600万人次登录《体育画报》网站浏览这期泳装特刊的视频，号称全球拥有受众6千万，仅次于同样在2月初举办的“超级碗”橄榄球比赛。 别动队的读者都知道，对时尚刊物来说，每年九月是广告大月，你做出本300来页的杂志，你都根本拿不出手，在雷曼兄弟倒闭的08年9月，Vogue杂志的广告页是674页，即使1年后，Vogue仍然有400页的广告页码。 对体育杂志来说，泳装特刊就是这开年第一场战役了。每年泳装特刊的广告收入是体育画报年度收入的7%，对于一本周刊，那是相当于1本泳装特刊等于3本半的其它星期的收入啊！怎么能不倾尽全力招商引资呢？ 都说金融危机重创了企业的广告投放，但今年泳装特刊广告收入比去年上升了15%，广告页码倒是与去年差不多。 “你怎么还不开始说美女？”别着急，这，这，这就开始。 登上泳装特刊封面，也往往意味着一名超级模特的诞生，曾经登上泳装特刊封面的模特有Kathy Ireland, Heidi Klum和Elle McPherson。而2009年封面上的模特叫Bar Refaeli，你可能不知道这个以色列姑娘，但她那会儿男朋友是泰坦尼克男主角莱昂纳多·迪卡普里奥，你肯定晓得啦~~~ 之前，有不成熟的中国读者问：美国也在北半球，难道没有冬天吗？（详见这里。） 此次美国资深媒体人Steve Cohn在太平洋对岸回话说：“泳装特刊，那是冬天里的仪式。”别动队的初一同学曾经在《谁是胜者》中介绍过CBS的主持人大卫·莱特曼，而2010年度的泳装女郎就将在2月8日莱特曼的节目中揭晓（见左图）。 中国有这样的杂志与电视互动吗？更需要叹气的是，我们甚至都没有尝试的勇气。 PS：Derek，你在加拿大方便的时候看看今年的泳装特刊杂志广告都是哪些公司在投吧，看能不能分析出来，这么一本泳装封面，到底是面向男性读者的呢，还是女性读者的呢？ 今年温哥华冬奥会也拜托你在冰天雪地中，看能不能为别动队找些选题了啊！可惜赶到春节，要么国内的报刊杂志肯定会大篇幅策划这次冬奥会报道了。