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好久没看到外刊同时做出如此有分量的报道了，《彭博商业周刊》对百度公司的文章报道标题是：How Baidu Won China（文章链接在这里），而封面就已经给出的答案是：作恶 Be Evil，请各位从事公关行业的别动队读者分析，百度的公关在此篇文章出街之后的反应与相关举动……密切关注百度股价变化…… 《经济学人》算是跟毛主席干上了，之前他们曾经做过一期杂志封面是毛主席头戴圣诞帽，如今又开始做毛主席派钱的封面了。中国购并世界的概念并不新鲜，《财富》杂志一年前就曾经做过封面专题China Buys the World（文章点这里）。 周末就不分析各篇文章的优劣了，读这些文章，我脑袋里想得还是中国如何认真应对经济转型的问题。 这篇文章用毛主席诗词结尾，一切尽在不言中： 《忆秦娥 娄山关》 西风烈，长空雁叫霜晨月。霜晨月，马蹄声碎，喇叭声咽。 雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。从头越，苍山如海，残阳如血。
今天，别动队又迎来一位新队员楠楠木同学。相信各位别动队读者看韩巍分析财经类杂志、时尚类杂志已经有些疲倦了，楠楠木同学的加盟就会让各位看到航空行业类传媒的发展。 作为杂志爱好者，韩巍每回做新航线的飞机都会有期待，偶然遇到出色的航空杂志我总会试着“咪”下飞机，为以后分析航空杂志做积累。如今有楠楠木同学的加盟，凭着新闻别动队在高校新闻系和新闻圈的影响力，一定会让航空杂志拥有更多的关注。 ————以下是正文———— 今天是楠楠木加入别动队以来第一次写刊评，处女作，请大家指正。 作为一个国内某重点高校新闻传媒系的毕业生，我从来没关注过航机杂志，我周围的同学、老师、朋友，都不曾涉及这种垄断渠道媒体的探讨。是由于它离我们生活的太远了吗？它不是我们在任何想看的时候都能看到的吗？它市场化不够吗？ 一连串问题没有答案，今天我们大家一起探讨这个细分领域的媒体吧。 首先，从视觉角度来评述这本杂志的封面。封面是杂志内容、风格、立场和精神的图形化表现，是杂志品牌建设的一部分。好的封面可以吸引读者翻阅杂志、加深杂志在读者心中的记忆，甚至是一本杂志区别于其他刊物的第一标识。比如《国家地理》的黄色边框，读者只需看到边框，不用看刊名都可以知道那就是《国家地理》。 广告讲究3B原则，Beauty、Beast、Baby，这期西南航空的封面选择了企鹅，似乎也在3B原则之中，动物已经告别市场化期刊很久了，如今市面上的杂志大多数都使用美女俊男，这与当下盛行的“美女经济”“眼球效应”相一致。 使用动物图的封面有两个结果，一是让读者眼前一亮，倍加喜爱；另一种是读者长期被包围在人物图封面为主的杂志环境中，已经不习惯动物图的封面了，会有抵触心理。这期杂志封面选择冰雪地里的企鹅，传递出来的是信息是干净、清爽、凉快，如果这本杂志放在夏天作封面更好，因为11月已是深秋，气温较低，如果此时看到这样清凉的图片，在离地三万英尺的距离，会倍增读者的寒冷感，让人很不舒服，从心理上有所排斥。 要强调的是，西南航空2010年全年都是使用的动物图片（鸟类），可能是出于做成系列的考虑。但是，封面的选择与内容是脱节的，并不是由于该期杂志的主题是探讨与封面图相关的话题。 其次，这个封面上没有任何内容提示，读者不能从封面判断这本杂志的内文大概会是什么，必须要翻看目录才知道。其实可以在不破坏封面构图的情况下，适当增加些重点篇章提示，吸引读者翻看杂志，加深读者对杂志的印象。当然，这本杂质的封面设计还是有很多亮点的，比如，这幅封面画单纯来欣赏还是很具美感的；国航机上杂志的标识也能增加杂志的质感，提升杂志档次。 这是第153期，想来西南航空已经出版杂志12年多了，你有否在飞机上看到过这本杂志呢？ 今天就写封面的部分，栏目设置等内容分析咱以后再说…… PS：新闻别动队最近有两名航空业媒体同仁的加盟，希望各位可以保持对航空媒体的关注啊，以后这个领域的报道就拜托啦！
北京还没来暖气呢，美国不少月刊都已经出齐了今年的12本杂志，又到了别动队年末大盘点的时候了。去年这个时候，新闻别动队推出了“媒体应该这么玩”系列文章，通过介绍美国Huffington Post在媒介领域评选出的十大革新者，让更多的中国传媒人知道大洋彼岸如何进行新闻业的革新。这一系列文章，也让更多的传媒人知道了我们新闻别动队。 今年的盘点就从杂志封面开始吧。2010年，我一直在看《名利场》Vanity Fair。看到这汇总到一起的封面，都能想起一段时间内的故事，封面多了，就串起了一段历史，这就是我的杂志纪年法。 很多认识我的人都说，韩巍你这么土的人跟人瞎分析什么时尚杂志嘛。我仔细想了想，还是不要回答这种让我自暴自弃的问题了。以赛亚柏林老师曾做过狐狸和刺猬的比喻，“狐狸知道很多事，而刺猬只知道一件大事”。中国文化贵有恒，我身边总是刺猬比较多，而我就是喜欢狐狸，人各有志嘛。严肃的刺猬们都去读学报了，而杂志，本来就是要给狐狸同学们看得嘛…… 《名利场》是Monocle出现之前很好的杂志跨界混搭样板，在这里我能看到跨时尚、财经、体育、文化领域的好文章，在我读过的所有关于彭博的文章，最好的一篇就是08年12月发表在《名利场》上的Bloomberg Without Bloomberg。更有趣的是，在这本杂志中很多人都能找到自己喜爱的东西，比如新闻别动队的四娘同学就曾经写过《名利场》封面摄影：Annie Leibovitz的浮华视界。 未来，我希望看到中国各大杂志能关注自己的封面，时不时定期回顾下。当一本杂志的封面能冲进人们的记忆，它才构筑了集体回忆的历史。这是我看美国时代周刊年度人物的感受，而这在中国的大众杂志中，即使是三联生活周刊、中国新闻周刊也尚未做到。 你印象最深的杂志封面是什么呢？欢迎你跟别动队一起互动分享下啊。 PS：这篇文章的最后一句只写给一个人，11月的这一天，永远属于你，从去年，到永远。 只要想起一生中后悔的事情，梅花就落满了南山。 危险的事固然美丽，我等你骑马归来。
答应了第一财经周刊的朋友多关注下他们新上线的iPad杂志，可是我没告诉他我还没有iPad…… 从今年3月开始，我所有的iPad阅读都是蹭来的，在汕头我蹭范院长和Jerry老师，在南非我蹭牧师的看人家用iPad布道。让我用有限的iPad阅读来做些无关痛痒的评论肯定会被行家笑话的，但是既然答应朋友要做iPad点评，那一定要说到做到。 做新闻就是这样，很多时候，你采访不到核心当事人，可是新闻人可以去旁敲侧击，借力打力。对，我是没有自己的iPad，但这不妨碍我对有iPad的指手画脚。 通过观察，不难发现现在在iPhone、iPad和Android上发力最出色的三家中国媒体是：现代传播、财新传媒、南方报业。学过点传播学的都知道创新扩散理论，这理论应用到这里，我们一方面要注意iPad硬件需要创新扩散，另一方面要知道媒体的iPad实践同样需要创新扩散的过程。 韩巍没iPad说不了硬件的创新扩散，但是媒体的创新扩散那咱是行家。媒体行业得会吆喝才行，你看看我们期刊行业的发行量，那都是乘以十往外吆喝的，让我们看看这些做了iPad和iPhone版的新闻媒体是如何吆喝的，给您一分钟，您想到任何案例了吗？ 再看看我们放出的11月上市的英国版Vogue的iPad宣传片，这就是差距啊。 咱们来看看这三大媒体是如何做的：财新传媒视频新闻组早就开始独立制作视频，据令狐类说，我的老东家现代传播在上海八号桥开始搞自己的电视节目，相对来说最吃亏的就是南方报业，但是你们有我们汕头大学的学生撑着，慢慢就会知道自己捡了多大的便宜。如果自己做了好看的iPad和iPhone，为什么不捎带脚做一个视频呢？大家都号称“全媒体”，但iPad的视频传播却迟迟不见动静。大家都在鼓吹自己是“全媒体”，但媒介思维仍然是断裂的。 最后回到一财周刊，尽管我没看过贵刊的iPad版，但是贵刊的东家是SMG第一财经啊，难道还有比你们更专业的吗？一财君，要努力啊！ PS：我发现我对拥有自己iPad的渴望已经达到丧心病狂的程度了，但刚烧钱买了索尼的Nex3，短期对iPad只能流口水了…… 蔡文胜老师，您最近有送我iPad的计划吗？