Archive for ‘杂志’ Category
在前Monocle时代，大多数杂志美编都迷得是Wallpaper杂志。在我看来，这本杂志的创办人Tyler Brûlé真是文艺复兴时代的人物，他能从BBC的阿富汗战地记者转型到做时尚设计类杂志，先后主持的Wallpaper和Monocle两本刊物都成为业界标杆，实在是给我们这些晚生后学树立了很高的榜样。 可今天我们要说得不是Tyler Brûlé，而是Wallpaper这本杂志的10月号。近些年的10月号是Wallpaper的客座主编月，杂志邀请外脑提供封面和正文创意。2008年邀请的是建筑师扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）、工业设计师迪特尔·拉姆斯(Dieter Rams)和服装设计师川久保玲三个人。2009年制作封面的是服装设计师卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）和法国全才设计师菲利普·斯塔克（Philippe Starck）。 2010年，Wallpaper邀请的是做实验戏剧的罗伯特·威尔森（Robert Wilson）和导演大卫·林奇（David Lynch）。我们放出的视频就是Robert Wilson制作的杂志封面效果视频。（据说林奇导演的封面是限量制作的，只有订阅用户才能享受得到封面创意。） 这期的杂志制作是和日本电通（Dentsu）广告公司合作的，使用的这种技法叫Ombro Cinema或者Stripe Cinema。其实在2008年3月的《朝日新闻》的广告版面已经用过了此次技法，当时的效果是让所有的广告都动起来。 可是动起来的封面，真的有美感吗？ PS：其实，我是个粗人，我把事情的来龙去脉呈现给各位，而我自己，是真没看出来这样的封面好玩在哪里…… 再感叹一下，一名出色的杂志平面设计师真的是触类旁通的啊……
康泰纳仕旗下W杂志去年零售下滑严重，今年新上任的主编Stefano Tonchi也算是大刀阔斧了做出了改革。我们今天放出W杂志十月号封面（最右边那张），这也是Tonchi主编主政后的第二期杂志，我们将新封面与八月号（中）和九月号（左）杂志做封面对比。 杂志观察家Glynnis MacNicol认为，新改版的W杂志是纽约客+名利场+法国版Vogue的融合，还好，都是康泰纳仕旗下的杂志。我们以后有时间，好好说说W杂志的改版。但今天，我想说点轻松的，说点肤浅的。 三幅封面，您看出什么了吗？我想起了张楚。 张楚说：这是一个恋爱的季节，每个封面都是成双成对的，大家应该相互微笑，搂搂抱抱，这样就好。 PS：明天别动队准备写Wallpaper，这本杂志十月号又是客座主编来操刀了。
每年的九十月份都是传统的杂志征订季，尤其是那些没有自办发行而是走传统邮局征订的刊物，年底这几个月就是杂志征订大战。再加上每年年底制作明年广告预算的各家公司的煽风点火，杂志形象宣传战不出意外的在此时打响。 新闻别动队计划用一系列文章来解读中国杂志此时的征订广告，看我们能不能成为展现各家杂志征订手段的平台啊。开篇文章，我们当然还是用中国最有前途的新闻机构：财新传媒，作为我们的案例。 我是Greader的重度使用者，每天1000+的订阅必须阅读完，所以很少接触到门户网站的各类广告，而在RSS订阅中，先后在Fast Company和Just Jared的网站更新中看到财新传媒的网络注册广告，对，就是这个三连张的动态广告。 首先：胡舒立团队诚邀您注册财新网 接着：Caing.com财经资讯一站式阅读 最后：飞利浦iPod机座音箱，每周送出1台 价值1998元 财新传媒应该是大陆传媒里首家向Google Adsense投放广告的新闻机构了吧，不知道这样打散弹的广告投放效果如何，AC尼尔森、央视索福瑞、新生代、艾瑞等调查机构有跟进吗？（不知道这算不算财新的商业机密，如果是的话，解密期又是多长呢？） 其实，财新传媒这样打散弹的广告投放，更像是为财新网拉用户，如何从网络用户转化到财新杂志读者，这个过程很值得研究下。 文章结束前，别动队提问：胡舒立身后站立的财新传媒的四位男青年是谁呢？你看你能不能认出来呢？ PS：如果你看到好的报纸杂志征订方式，不妨在别动队跟帖分享下啊。我们既欢迎传统的订报纸送牛奶、果粒橙什么的爆料，更欢迎更有创意的杂志征订方式，请跟帖留言或者邮件我们啊！
新闻别动队新开了一个小栏目，传播下我们看到的传媒行业好视频。找资料翻出了一年前《第一财经周刊》的视频，用广东话说就是“执到宝”了！当时何力老师还在《第一财经周刊》。这一年时间，真是世事无常、沧桑变幻啊。 九月十月是杂志传统征订季：等别动队随后分析财新传媒和第一财经周刊的征订策略啊！其实，好些事你都知道，但我们帮你整理起来，大家换个角度思考下。 多说一句：《第一财经周刊》、财新传媒以及一切有远见的新闻媒体都可以在视频上多做些文章的，视频上很容易做出彩的，所以多雇一些我们汕头大学毕业的学生吧。在现在传统新闻学院里，假以时日，我们的学生在融合媒体的实践上真能做到独步江湖，无出其右了！（在北方应该只有广院动画专业跟我们有一拼吧） 祝各位周末开心，各位加入新闻别动队的同学们，我们行动起来哈！