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钭江明老师在《时尚先生》10月号的卷首开篇就开始回忆：“两年前，《时尚先生esquire》9月刊卷首语说过，1978年发生的中国改革开放，令这一年被视为人类的21世纪的真正起点。” 这期的时尚先生有个专题是《男人可以说不》，我借用来表达下对卷首写作的异议吧。我只有一句话：中国是需要多大的脸，才会把自己的改革开放视为人类21世纪的起点啊……方舟子，快来啊！ 至于这期《时尚先生》另一卖点“全球首次推出限量版彩色电子封面”，则更是数典忘祖的行为啊，不说全球了，2008年10月号的Esquire杂志，为纪念杂志创刊75年制作的限量版E-ink封面不是电子封面吗？（来看看Esquire为这本杂志制作的生产流程图，点这里）我还挺期待亲眼看看，《时尚先生》的电子封面到底是什么呢？ 钭江明老师微博回应说：“那句话你可以找来当年王锋写的那篇卷首看看，我觉得他阐释得很好。美版08年的是黑白电子封面，中国版这个是彩色电子封面。E-ink这一小步的意义，是值得写入历史的。当然，对于普通读者来讲，它一点儿不算热闹好看。不能不说奥迪有眼光，有胆识” 如果各位已经记不起两年前的封面了，就看下这个视频，让我们帮你回忆下啊！ PS：国庆将至，GQ智族竟然提前出刊一个星期，实在想不到一本创刊已经一年的杂志，至今还找不到自己的出版周期。 对中国最好的两本男性刊物，我真是越来越挑剔了。一篇文章得罪中国最好的两本男性杂志，估计我以后再没免费杂志拿了，罪过、罪过……钭老师，您大人有大量，务必继续给我寄杂志呐！
“要读历史！学新闻，一定认识到历史的至关重要。” 新闻系的课上课下，老师们一再苦口婆心地跟我们讲历史的重要性。学文科学到现在，我们基本上也都知道历史既是可让人避免被一时之风随便吹走的有力武器，又是在时代中认识到风向变化的关键修养。对一帮学新闻的孩子来说，自然太重要了。 但事情往往如此：认识到和做到完全是两码事。随便踏入一家高校的新闻系，你指望发现那里阅史成风吗？ 即使踏入的是家媒体的编辑部，也不一定就能指望找到你想找的“有文化”的人和现象。 但是《三联生活周刊》似乎一直都有这个传统。这是本有文化的杂志！ 本期（596）《三联生活周刊》的封面策划《为祖国而战》由李大人领衔，出动了由一位副主编(李鸿谷)、两位资深主笔（蔡伟、李菁）和一位主笔（李伟）共同组成的强大阵容来做一个选题。豪华啊…… 而且不只是阅史。作为一家杂志而非报纸，有时那个“客观中立”的标签给你带来的限制和顾虑就不需要那么在乎。你可以成为一个意见市场，也可以选择成为里面的一员。只要你有文化，就能引来目光和追随。 李鸿谷大人向来注重强调“智力”这回事在新闻这个行当里的重要性。这次又在文章结尾处提到：“后世阅史，当然是智力挑战。只是，关键在于，我们认真回到历史现场之际，有无基本的价值归依，即：中国立场。非此，何以立论？” 三联要出600期了。犹记得500期的时候兴冲冲地跑去买，希望得到点彩蛋什么的。但当期基本没有大的纪念性的动作。这次600看样子要有大动作了。看着这帮一个个都跟大学生似的老前辈们，小可心潮澎湃呀。 P.S. 哪位高手能帮我圈圈照片里的人？我认不全……
有的事，干一次，要200块。你知道我在说啥吧？ 偶然机会，看到一组视频。曾在联想、《环球时报》英文版工作的Richard Burger新成立了媒体咨询公司China Media Strategies，公司为试图进入中国市场的企业提供媒体培训服务。他制作了一系列媒体培训的视频放在Youtube上，其中一期讲中国的红包制度。 Richard在视频中将中国记者拿红包说成是中国的文化，中国的传统，并特别强调这种“传统”一旦中国人为外媒工作就立刻不生效。他鼓励试图进入中国的企业尊重这种文化、尊重这种传统。因为这和贿赂（Bribe）不一样，贿赂给了钱就可以让人做事，而给记者钱后，记者该咋写还咋写。 看完视频，发句感慨：当真是中国震撼世界啊！当真是中国模式，万国来朝啊！ 可中国的传统不是拿人手短、吃人嘴软吗？拿了钱，该咋写还咋写？难道中国记者才是传说中销声匿迹良久的“端起碗吃肉，放下筷子骂娘”的二皮脸真正传人？ 请哪位新闻学者考证下，这种拿车马费的传统、文化到底是什么时候开始的呢？民国时候有发布会吗？记者参加发布会有红包车马费吗？难道我们新中国的新闻史，就是车马六十年的光辉历史？ 好多人管记者叫什么来着？无冕之王？ 一个王，不带帽子，再不穿衣服，那不是皇帝的新衣吗？小胖子郭德纲说的是实话，可他到底说什么来着？一次发布会200块，记者不如什么者来着？真是能做不能说…… 主说：你们中间谁没有罪，谁就先投那块石头吧。可我怎么能对着镜子扔石头，冲着天空吐唾沫呢？毕竟，我在很长时间里，都只不过是在为一家运营着若干杂志的广告公司填杂志版面的软文工作者罢了。 软文工作者有什么资格嘲笑拿着正规记者证挺直胸膛拿车马费的记者呢？ PS：回到视频，Richard的视频有捣糨糊的嫌疑。他把车马费放到传统红包里，以显示这笔钱给记者是中国的传统。可做记者这些年，还没见到过在传统红包里发车马费的，不是都用信封的吗？ 装在红包里的那是给压岁钱，长辈给晚辈压岁钱的时候，中国传统文化要做什么来着？ 跪下，磕头！
再不写一财周刊，就要人神共愤了。若干热心朋友对新闻别动队说，订阅一财周刊一年才199块呢！他们三天团购就搞了七千多个订单呢！ 在这篇文章中，我们只解答一个问题：为什么团出来的会是《第一财经周刊》？ 我们的答案很简单：我们杂志人拿到一本新杂志，我们总会快速翻下，这么一翻很容易就明白一个问题：这本杂志走得是广告还是走得发行。 杂志走广告的代表是《时尚芭莎》、《世界时装之苑》这类时尚杂志，走发行的代表远得你可以提《故事会》，近的你可以想《读者》和《知音》。 想清楚这个问题，你就知道哪些杂志适合走团购，哪些杂志不行。 让我们先跑个题，谈谈第一财经周刊两个199块征订计划： 方式一：你在微博上转发《第一财经周刊》一条微博，报名参加一财公司人版块的品牌调查，然后做一个巨长无比，填答人时刻想放弃的问卷，参与调查结束后再将姓名发到他们的邮箱里。 你估计会有多少人参加这次调查呢？ 结果是转发357次。 方式二：你参加团购。一财周刊和糯米网一起搞了个三天的团购。三天结束共有7311个订单，伊险峰主编甚至专门写了卷首庆祝这件事。 有人说，不过七千尔尔，要是韩寒的《独唱团》搞团购，那肯定不一数量级的。可是第一，独唱团的出版周期实在是大问题，以年为单位团购实在太冒险。第二，独唱团暂时还没有广告，团购的卖点在打折，没有广告收入，全凭发行收入的独唱团应该没有这样的预算。 《第一财经周刊》的发行数量绝对在这次团购后上了一个档次，这样销售团队在面对广告购买时，绝对会增添不少底气，“你看，我们这可是实打实的订阅呢，广告费怎么也得多加点吧？”即使不加广告费，有发行底气，广告折扣只要提升一个点，那广告收入就是大幅上升。（跟新闻学子普及个业界常识：杂志广告的刊例价一般都是打折扣的，一般是六折、七折这样） 那么还有哪家杂志有这样的本钱呢？三联生活周刊、中国新闻周刊、新周刊吗？ 对这些已经建立起发行市场的杂志来说，打折团购增加的数量级并不足以对杂志的发行数量带来质变，夸张点说，团购的折扣甚至会冲击杂志原有的零售市场。多一万发行量对新刊来说是天大的好消息，但对三联生活周刊来说，在现有版面下，广告并不会相应增多，增加的反而会是印刷发行的钱。 有人还会说《Vista看天下》，这本杂志据称有近五十万发行量，但是业界都认为这本杂志的读者在二三四线城市，而北上广深这样的一线城市不适合。但我看来，我们不能高估一线城市的小白领，《看天下》的谈资绝对可以超越办公室，他们绝对不会比《第一财经周刊》的团购数量低，这样可以提升自己在一线城市的形象。《看天下》唯一需要担心的是，作为一本走发行的刊物，自己能为团购提供多少折扣，毕竟一财周刊的四折订刊应该是一线城市的底价了吧（想想还要加上快递的成本）。而如果团购定出底价，广告跟不上的话，短期内很容易引发读者负面情绪。 对于一财这次团购，我只有一个疑问：他们怎么把杂志给这些订户呢？会用快递吗？如果一财周一的杂志订阅反而每周四才拿到，尤其是上下班路上看到挂在报摊上的封面故事，你说订户该多不爽啊。而对传统的订阅读者（那些花更多钱订阅的读者）这么和团购待遇一对比，他们是否也会不爽呢？ 最后以跑题结束今天的别动队报道，提起团购，我能想到的就是：团成一团，圆润离开。 祝各位周末开心！ PS：唉，我是多么适合为FT中文网写杂志专栏点评啊……老愚和徐达内写得也太政治了，而且，怎么写着写着就不写了呢……等我和张力奋老师毛遂自荐下啊…… 一财周刊的朋友们，这篇文章有说得不对的地方，请各位多指正啊！未来会有更多别动队成员关注贵刊内容的，请保持水准，更上一层楼啊！最后，如果你感兴趣别动队这种报道媒介的方式，欢迎各位加入别动队，MSN联系啊！