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今天写这一篇大有触景感怀的味道，因为我在这本名为 Fire&Knifes 的杂志上看到我曾经惯用的笔墨。名为Rob Lowe 的设计师总是用手绘或手写的方式给这本杂志设计文章标题。上图看到的这页“如何杀鲭鱼”，在我看来真是用足了绘画语言，或浓或淡的红色颜料从鲭鱼腹顺势而下，就像鱼的血勾勒出的字样，看似随意的字母，毫无规则的顿笔，都极好地传达了主题信息。 这不禁让我想起我悲伤的往事，三四年前，当我还满腔热血在学生会活动室，花一整个通宵用类似的手法为一个活动手绘海报的时候，电脑设计以及喷绘海报已经贴得满校园都是了。最常见的是又省事又冠冕堂皇的做法——挑一张看似唯美淡雅的图，拖到PS里作为背景图层，然后再建立若干个文字层，用各种字体把讲座或者活动的信息码上去。经过喷绘规格调整，一张“海报”便诞生了…… 这种事儿干多了，于是我觉得我应该有一点作为“艺术家”的觉悟：配合主题手绘海报。于是当时想出来了一个自以为十分具有创意的设计独自做了起来，倒也自得其所颇有成就感。在童鞋们的一番真心（至少我觉得是）赞美之下，拿给了组织活动的老师，她只看了一眼，曰：“还不错嘛，但是，现在用手绘的太落后了，不符合我们形象。^^&*((*(%$$$###@” 话听到这里我就默默收拾产品滚回宿舍去了。心里想，我就是outgirl怎么了？凭啥我不是梵高不是达芬奇不是毕加索我的手绘作品就无法in了？嗯，原因就是——我不是梵高不是达芬奇不是毕加索还不懂得跟上时尚潮流。 那么为什么在计算机绘图日益泛滥的今天，手绘作品是珍贵的？现代的复制技术已经精密到再微小的单位都能完全克隆了，为什么梵高、达芬奇、毕加索的真迹价值连城，而几近无差异的复制品却便宜到随便一个画廊就能买到？ 除了艺术作品的唯一真实性，本雅明先生从另一个角度很好地回答了我这个问题。他将艺术品的价值分为“膜拜价值”和“展示价值”，而膜拜价值里隐含着“灵韵”。这个虚无缥缈的概念解释起来可以写一篇论文了，就我个人体验，简单而言主要包括了观赏者对艺术家的想象，想象作者绘画时的精气神，想象他/她所处的境遇和历史背景，想象着自己和一个艺术天才的对话和神秘交流，这是一种身份的转换以及自我的认同感。 当现代的复制技术导致了艺术即时即地性和独一无二性的消失，艺术的膜拜价值也随即让位于展示价值。因此，艺术的灵韵消失了，艺术家的灵魂也已被腐蚀。 那么一定有人要问，既然如此，这本杂志上的手绘标题也已经是复制品为什么还大书特书？因为，能在所谓的“时尚”（咱们的杂志也是一种时尚嘛）中运用手绘和手工印迹然后用来广泛传播已经十分罕见了，在此我向一直时常坚持用手绘插画的Vogue 和《纽约客》表示致敬。容我自圆其说，把这叫做“灵韵的复制归来”吧！ Ps:咱们讲的不是封面，但是书活一张皮嘛，于是顺手放上来。这本杂志可是季刊呢，不过呢说实话封面我不是很爱，我说为什么不把看家本领——手绘标题 用到封面上来呢？呃，这个做法国内倒是常见，什么《求是》、《瞭望》、《 。。。》大抵都是手写题字的呢，你懂的。
韩巍叫嚣写《闻动传媒报告》有一段时间了，别动队两年来做评刊一直针对的是各类杂志的内容，但两年时间，我们评刊是坚持下来了，但是我们点评的刊物要么倒了要么转型了……（想想我曾经最爱读的《明日风尚》开始做情感话题，我的头就一个变成两个大，从A Window， A Mirror的定位到“反求诸己”，这真得是要挖掘读者多面性啊……） 越写越觉得做评刊的把做杂志的给熬倒了，这样的传媒环境实在太奇怪了。于是我们顺着传媒产业链往上爬，我们想试图分析管理层，分析传媒的运营，所以，就产生了做传媒报告的想法，而新闻别动队的产品，当然要叫“闻动”系列咯。 现在的传媒市场，并没有成熟的传媒报告，朱学东老师在《传媒》杂志时，我曾经看到过一流的刊物点评。但如今，传媒业界和学界之间的沟壑是越来越宽，也越来越深。我在报纸、杂志、网站工作的经历尽管时间并不长，但肤浅的经历都能让我在看传媒分析时感到离谱，无论这些传媒报告是出自学界之手还是所谓的第三方独立分析。评价只有两个字：外行。 感觉可笑之余更觉得是一种可怜。新闻系的学生还在通过阅读这些报告幻想着业界的风云变幻，而4A广告商们根据这样的报告作出广告投放的决定，于是一本内容乏善可陈的刊物通过强大的销售团队，通过制造噱头就可以创造传媒奇迹，而那些踏踏实实工作的刊物反而被埋没，这已经不是劣币驱逐良币，这将危害到整个传媒生态。 所以，韩巍鼓足勇气开始做传媒报告这件事。我的优势有两个地方：首先，我在报纸、杂志、网站打游击，对新闻、财经、时尚类刊物有持续的关注，在内容质量与广告营销方面我不算外行；第二，我的评价对比标的是国际一线刊物，我不仅阅读他们的内容，更关注他们的组织变动，这让我可以在做横向比较，我相信随着中国在国际上扮演越来越重要的角色，中国的传媒也将与世界打越来越多的交道，传媒机构与4A公司都需要知道未来自己的发展应像哪方面努力，而我愿意做出自己的贡献。 这个传媒报告依然是评刊，但会更宏观，不再是当期杂志的内容，而会聚焦一本杂志，横纵结合。比如拿我们今天预热的三联生活周刊为例，我会用颇为个人化的方式讲它的历史。乔布斯说，人生就是Connecting the dots,那么在三联生活周刊这件事上，我的Dots是这样的:5年前，我第一次见杨浪时我对他一无所知，他在涵芬楼讲得是他的新书《地图的发现》；3年前，我在香港大学受教于钱钢老师，听他讲三联创刊时的筚路蓝缕，血雨腥风…当我阅读三联05年出版的三联生活周刊《十年》时，很多这些点点连成了线，而我愿意把这些点点串成的故事抻出来讲在报告里。 我会试着记录些杂志个体的新闻史，比如朱伟主编的三联在几年的时间里都是用方向明的经济报道打天下的，直到后来李鸿谷加盟后，社会新闻才做为三联报道的一个脚逐渐立稳。当然，我也捎带脚把读到的八卦分享下，比如王锋老师总是从背后拦腰抱女同事之类的故事，呵呵……这段读三联各种文本，看到三联进出的记者名单，还是要感慨，三联是比经济观察报更早的黄埔军校。而像陈西林、杨浪、方向明这样的人物，是实在不应该从我们的新闻故事中消失的。 我不会停留在历史的叙事里，因为我知道即使是美国Life杂志那么辉煌的历史最终也逃不过停刊的命运，回顾历史只是为了讲述杂志的气质，更重要的是展望未来。前面我们分析了纵向历史变迁，横向比较我们来看Vogue主编Anna Wintour的品牌说。Anna曾经表示”Vogue is not a magazine, Vogue is a Brand.”在中国新闻史上三联的牌子那也是响当当的Brand，可是三联的衍生品《竞争力》等诸多刊物又如何呢？此外，我还会试着设想当朱伟退休后，如果李鸿谷接任，三联又可能向何处发展等等。 总之，这个传媒报告一定会写。计划中我们会写三联、第一财经周刊、新世纪周刊与财经杂志、时尚先生与GQ智族等等，也许我们还会发布不同领域的中国期刊排行榜。当然我需要时间，也要看机遇，毕竟这样的传媒报告涵盖了杂志的定位、历史与未来，我争取去做到一手访谈，这样的传媒报告价值也会更大化。 最后，同学们看到这样的传媒报告如果有什么好建议，比如我们还应该写什么内容什么的，都请不吝赐教啊。 我知道各大传媒机构的领导也有看别动队的，如果有一天你收到了韩巍要求采访的电邮、电话，希望能给小可留个机会，权且当成栽培晚辈，让一点点传媒理想还能够薪尽火传吧！（当然，如果你主动联系韩巍，那我就更喜出望外了，我的电邮和MSN请点这里。）
你很懂媒体吗？或者，你想变得很懂媒体吗？再或者，你想看起来显得很懂媒体吗？恭喜你，来对地方了。欧阳不通将教你如何迅速伪装成一个媒体内行。 不管是不是真的，反正很多人都说报纸快死了，而互联网像个广场似的一点儿也不精英。电视就更别提了，牛逼的人都是不看电视的。所以首先，在所有媒介形式里，杂志必须是你的最爱。 无论是网页的、PDF的、纸质的还是客户端，都要在你嘴中无可比拟、天花乱坠。即使你每天早上坐在地铁里读免费的《I时代报》，中午看看新浪新闻，晚上躺在沙发上看看《非诚勿扰》然后一天就过去了，半个字都不要提。杂志，你只能喜欢杂志。 什么，还有通讯社？哎呦，你忍心让我成天泡在没有经过洗练的信息粥里吗？！ 在跟人家说你“中意的”（其实你这辈子买它没超过三本）杂志时，切忌从它的内容下嘴。“哎呀《财经》这次挖出来一个公用情妇哎！”——歇菜吧你。人家都做成封面故事了，谁还能不知道？你跟个做报表的有啥区别？ 作为一个媒体内行，你关注的首先应该是所有媒体的东家。要是本外刊你就扯它的持股，否则就八它高层的卦。“哎其实跟汤森合并的时候，路透的人暗爽死了。”“你知道《财经》为什么那么牛吗？太子党啊！想来那是十年之前，在厦门的一条滨海公路上，有一位颇具姿色的女子……”“为什么FT中文网能做出新天域的稿子来？人家记者的老婆是中央的哎！”别管它真的假的，反正对方也不知道，网上更查不出来。 如果你缺乏八卦来源，不要紧，扯不上运作就扯作者。我知道你看一篇文章的时候根本不关心标题下面那几个小字。但是记住，以后不能这么干了。你可以忘了这篇报道讲的是什么，但绝不能忘了它是谁写的。“《公共裙带》是罗昌平亲自操刀的哎！”你看，好多了吧？“什么，伊险峰老师写的文章？？”“天哪，这篇特写的作者是Ola Galal 和 Alaa Shahine，他们关于阿拉伯世界的报道真的篇篇精品哦！！”相信我，当人名是英文的时候你就根本不用在乎他出不出名了。 我们可以偶尔忍受你在发音正确的前提下把ELLE、VOGUE和COSMOPOLITAN挂在嘴边。但看在老天爷的份儿上，千万别让什么“服饰”“美容”“时装之苑”之类的词儿从你舌头上流出来。看的不是泛财经类也就算了，你竟然还看中文版的？？不过如果你真的爱它们爱到不行了，把这个词背熟：桦榭菲力柏契媒体集团，桦榭菲力柏契媒体集团，桦榭菲力柏契媒体集团。你可以不经意间昵称它为“桦榭”：“桦榭在中国做得一般，但那几本杂志偶尔看看也无伤大雅嘛。” 在跟人扯淡的时候，千万别为了显得你看过外刊而提到Time或Newsweek。Economist还凑合，但不管怎么说，那都是虚荣的大学生们为了学外语才买的过刊。你经常看的是Wired, Harper’s和选题非常合你口味的The Atlantic，偶尔费点劲看看SPIEGEL和Le Nouvel Observateur。对方会德语你就说后面那个，会法语就说前面那个。万一人家两样都会，你再找别的。“那你会讲意大利语吗？不会？啊那太好了，上期Picame的那几个设计……” 你可以还用着诺基亚手机，但你绝不能讨厌新媒体，以免被历史的车轮轧得粉身碎骨。一个内行的手机必须是Android的，除非“哎呀它的Apps实在太后进了。虽说它是开放的，但你看在Android平台上出了客户端的媒体才有几家？没有一台iOS设备，你可让我怎么活！”你的RSS订阅列表里始终有“新闻别动队”，因为毕竟它已经是国内做得最好的了。但其实你更喜欢的仍然是Fast Company，即使你从来没有读完过上面的任何一篇文章。 “什么，你也喜欢Infographics？Interactive？但是你也不会做是吧……对，我们都是爱好者。走，前面拐弯儿就是个星巴克，咱们去坐坐。你说这年头要是没有Wifi，还开个屁的店啊……” 其实很多跟人扯淡的开场一说自己是复旦新闻系的，我就已经安全了，虽然事实上我很水。其实你根本不用在乎对面的人是哪个系的。相信我，当你掌握了上述内容，走进中国一大半新闻系去都问题不大。不管你遇见的是个硕士生、博士生还是他们的导师，尽管淡定。他们之中不懂这些的人比懂的人多多了，而且基本上都没看过这篇文章。 说明：本文纯属parody, 调侃娱乐，无意针对任何特定的组织或个人。如有冒犯请联系作者。图片via.
野心勃勃的Google终于推出了一个网络杂志站点：Think Quarterly。这个设计考究的网站让人眼前一亮，选题和内容也都是颇有水准，让我非常惊喜。（第一期Think Quarterly的pdf文件下载在这里，在搜索框左边有个很小的下载按钮） 首先看域名，是.uk而不是.com，看介绍，这个只是Google在英国和爱尔兰运营部门的作品，也不知道会不会持续运作下去，现在也看不到和 Google其他的产品有什么联系，而且还是本季刊，一切迹象都表明这是Google的试水之作。不过即便是试水，这本杂志也已经有非常高的起点了。 杂志的初衷是在这个信息爆炸的年代，我们更需要往回看，反思过去。第一期的主题是Data，很Geeky，这点倒是凸显了Google的文化。访谈的人物包括Statistics的明星Hans Rosling, (这个老头非常有趣，推荐他给BBC拍的纪录片The Joy of Stats，内容有趣生动，完全不枯燥，就算你讨厌数字也能看得津津有味，非常enjoyable)，总之文章内容是有认真在做，虽然感觉和Conde Nast旗下的Wired似曾相识，但是没办法，两本都是很Geeky的杂志，雷同在所难免。 另外一大特色是整本杂志提供pdf文档下载，虽然所有文字都在网站上有，但是看经过精心设计的杂志显然乐趣更多，不过可能是这个项目go live太仓促，官方twitter帐号说pdf文档下载还要等几天。（见第一段我们的链接啊：）） 说说这杂志的未来，Google肯定不会就这么简单弄个杂志就算了，它应该和Wired走不一样的路，Wired作为一本成熟且拥有广大粉丝的杂志已经占 据了Geek杂志的高地，Google应该要充分利用自家资源和其他服务整合，提供pdf是第一步，能不能有更生动的表现形式是Google必须考虑的事 情，而且怎么好好利用iPad和马上上市的众多Android tablets资源也是个问题。不过就现在来看，我挺喜欢Think Quarterly这个项目的，希望它能好好发展下去。 －－－－－－－－－分割线－－－－－－－－－－－－－－－ 印象中除了Google外，最近加入网络媒体大潮的非媒体类公司是Louis Vuitton，在悄悄关闭了其官方网上商店eLuxury.com后，非常非常低调地推出了一个类似于blog的时尚文化网站NOWNESS， 这个网站着重的不是文字，而是视觉影像。每个视频都是业内高手或是顶级大师的作品，内容有的惊艳有的晦涩，但是都有奢侈品企业要传达的高级感。在网站介绍 上找不到一丝和LVMH集团有关的字眼，但是要是看看每支视频的制作人员就知道只有财大气粗的企业才有精力和财力做这些事情。 这个网站的问题是虽然它的本意是要借助社会化网络化的大潮向世人传达一种态度和质感，但内容和内容间没有很好的过渡和区分，作品间水平差异性大，文字部分引导性欠佳，读来读去都是虚无感，不过这也是时尚类媒体的通病，总之它显得太小众，虽然有数据显示这个网站的注册量一直在飙升，但多半都是行业内的人在看，也不能说这样不好，但是我觉得LVMH搞这个网站的初衷肯定不是纯粹给行业内的人士交流，它还是想要辐射到更广的大众去。 总而言之就是现在大家都在试水，这些非媒体类公司在慢慢通过打造自己的媒体平台，传统媒体在内外交困的情况下，还没真正想出路在何方。 PS:智族GQ本来叫Gentleman Quarterly，如今Google又来个Think Quarterly,看来这G字头的都够慢得，呵呵。如果Google从这一期的Data延展开始做Infographic,有好戏看啦~~~~WOW~~~