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上周四FT的峰会上，看到了一本市面上看不到的杂志：《FT睿》。各类段子听多了，拿到一本杂志先看的就是刊号和版权页。 先是刊号，这是一本只有ISSN而没有CN号的杂志。换句话说，我们在报摊上看不到它，到新闻出版总署查也是查不到的。 它的发行采用的是一种精确制导的方式：筛选读者申请，然后免费投递赠阅。 对于这种直投的订阅模式，《FT睿》的执行主编林力博说：“免费赠阅与免费订阅的不同，在于后者主动表示了阅读愿望，对有阅读愿望的读者的发行，才是有效的发行，故申请是必须的。但申请的获批，经过筛选，标准跟年龄、性别、收入、工作领域、职务、教育程度、居住地等等有关。” 直接根据问卷筛选读者，而且得是真有阅读愿望的。这样一来，广告也就好投了。2008年8月创刊，现在翻开就满眼的宝珀、宾利、劳力士啥的，真不愧是FT办出来的。 投放广告。说到这里，就不得不提一下：《FT睿》的版权页上赫然写着：“本刊发行量经BPA国际媒体认证机构认证”。 之前别动队就提到过：“你看看我们期刊行业的发行量，那都是乘以十往外吆喝的。”在这种局势下，就要试图找到些控制局势的办法。 《FT睿》并不是我们能看到的唯一一家，如《财经》《Vista看天下》《IT时代周刊》等国内杂志也都是通过了认证的。但我们一直关注的《第一财经周刊》和《三联生活周刊》谁的却都还没有，咱们静观其变。 也有对BPA提出过非议的，如南方的《商务旅行》。 不管BPA的可信度到底有多高，有一点是毋庸置疑的：报刊杂志只有有了公正的发行数据，才好在一个健康的框架下获得成长。 《FT睿》是FT在中国出版的第一本杂志。官网上介绍，它“是一本面向有识之士的生活和投资月刊”，“关注那些经常游走于全球的新精英们，并注解他们所带回的观念、机会以及影响力，借此在中国建立新的生活品位以及智慧投资风潮。” 有意思，新闻别动队打算持续关注它。林老师，您可得让我收得到啊！
新浪、网易这两天先后发布财报，尽管都是三季报，但是与搜狐相比整整晚了二十天。我们今天先来分析网易的三季报，哪天心情好再分析“独眼龙”新浪哈。 财报显示，网易三季度营收达2.15亿美元，环比增长8.3%，同比增66.9%，三条主要业务线收入均强势增长；季度净利润8750万美元 ，增幅48.5％。 一？别动队曾经分析过搜狐的三条业务线是：品牌广告、搜索收入与在线游戏。网易也有三条业务线？ 唉，答案大同小异啊，网易的三驾马车是广告业务、游戏业务、无线业务。 1．广告业务：今年三季度，网易在线广告业务收入为2421万美元（1.62亿元人民币），环比增长12.5%，同比增长92.1%。 丁磊说：“从年初至今网站流量增加了40%，大大提升了我们的门户排名和广告的投资回报。总体来说，网易门户事业在2010年第三季度表现出持续的强势发展态势和创新活力。” 网易流量增了40%，但咱得横向对比。网易三季度广告不过2421万美元，而搜狐5910万美元，新浪是8100万美元。这基本上是3个网易广告才等于一个新浪…… 本季度广告服务的毛利率为54.2%，上一季度和去年同期分别为46.4%和23.1%。（这个和新浪广告业务毛利率63%相比，那可是10%的差距啊！） 2．游戏业务：收入为1.88亿美元（13亿元人民币），环比增长7.8%，同比增长65.3%，在总营收中的比重约为87.3%。 啊，我得大声强调下，看清楚那可是87.3%啊！各位同学一定要明白网易的组织架构啊，游戏可是占到近九成的收入啊！ 本季度网易在线游戏的毛利率为72.0%，上一季度和去年同期分别为71.3%和79.9%。 3．无线业务收入：312万美元（2090万元人民币），环比增长6.2%，同比增长16.6%。这笔收入在总营收中的比重只有1.45%，但网易说该项业务保持稳中有升的增长态势。 无线业务稳中有升？无线业务基本上就是移动增值，咱的对比对象还是新浪。中国移动公司于2009年末和2010年初推行了一系列新政策，这项业务冲击了新浪的无线业务，新浪2010年第三季度的移动增值业务营收为2070万美元，2009 年同期为3090万美元。这里外里就是1000万美元啊！网易还在稳中有升？别动队只能说网易的无线业务起点太低了。 本季度无线增值服务及其它业务的毛损率为41.3%，上一季度和去年同期分别为38.7%和45.0%。（请注意，这不是毛利率啊） 截止至2010年9月30日，网易的现金和定期存款共为88亿元人民币（13亿美元），2009年第四季度为70亿元人民币。网易真是有钱啊！ 文章到此，别动队的观点是：与其说网易有三条业务线，还不如承认网易的业绩就是网游驱动，那可是接近公司收入的90%啊！ 用网游收入支撑着庞大的门户新闻开支，网易的模式就是卡塔尔半岛电视台的模式啊。两者的共同特点就是：我们新闻不一样，我们新闻不挣钱…… 延伸阅读：我来读财报：2010年搜狐三季报 PS：去年，为了扩展自己作为门户网站的影响力，网易选择从广州北上北京。网易内容有两位新闻界的前辈，曾经在环球企业家工作的李甬和在京华时报工作的张锐，网易要做有态度的新闻，这些都很不错，但是网易的新闻运营真不好，网易需要思考的是，为什么流量涨了40%，收入还不到搜狐的二分之一，新浪的三分之一呢？ 我自己已经放弃思考网易经营的问题了，连喻华峰都搞不定的问题，韩巍肯定也是搞不定的。我只是觉得网易在市场营销上实在差太多了，怎么能总出丁磊养猪的新闻噱头呢……再对内容说几句闲话：我和很多赞网易新闻做得好的媒体同行观点不一样，我没看出网易的新闻有态度，我看得出网易的新闻有架子。 还有一个简单的问题：中国四大门户，腾讯有企鹅、搜狐有狐狸、新浪有独眼龙，网易的吉祥物是什么呢？
作为世界领先的金融行业资讯供应商，彭博通讯社近日在中国推出了首轮本土化广告，向受众传达信息：彭博把世界带到你面前，彭博扎根中国，为中国人服务。 在金融行业，彭博通讯社可谓人人皆知，其独创性的产品和服务一度将路透等传统的信息供应商打得毫无还手之力。不过随着路透和汤森合并为汤森路透（Thomson Reuters）之后，整个行业的竞争开始加剧，在这样的情况下，向每个国家和地区市场进行本土化成为了一个重要的竞争手段。 举个例子来说，如果你看路透的网站，可以发些他们已经运作了美国、英国、日本、德国、法国、西班牙、印度、俄罗斯、中国、非洲、阿拉伯等十多个地区/语言版本。而彭博的网站首页，似乎只有日语一个外语版本可供选择。也有相关报道评论说，经过改进的新产品矫正了彭博一贯以来太过高端、太多国际报道的方向，也因此彭博必须同中国本土的同行展开更激烈的竞争。 在这样的情况下，本次针对中国市场的广告可被看作彭博发力中国本土市场的第一步。这个广告创意一套三个版本，将金融线图和饼状图分别同画有代表中国特色的梅花、莲花和竹子的结合到一起。 三个版本的广告标语则分别是：“国际金融专家，在中国安家”、“国际金融先锋，创中国巅峰”、“国际金融头脑，为中国思考”。其一方面突出彭博本身行业领先的地位，另一方面则传递了产品和服务贴近中国市场的信息。 据报道，此次平面广告将在新浪财经、东方财富网等大众金融网站以及《财经》等杂志投放，电视广告则将出现在北京、上海的楼宇电视。创作这个广告作品的是我的老东家智威汤逊上海公司。 对于彭博，我们期待它的下一步本土化动作是什么呢？更多的中文新闻内容？更多本土雇员？又或是更多中国市场的广告投放？ 本文同时发于 www.superlee.com.cn
回想世界杯的时候身处网络条件一直一般的复旦寝室里，兄弟们为了找到一个靠谱的网络电视费尽了千辛万苦。当时看来，外网上最好使的该是推出不久的CCTVBox（原来叫cbox）。软件小、播放流畅，还有cctv-5相对优秀的节目制作（咳咳～）。 想来我们如果是在剑桥那种条件一直比较好的地方，肯定就不会为这么个软件高举啤酒瓶子了。因为自2007年以来，BBC都在提供一个叫iPlayer的东西。每个月上面有总长超过十亿分钟的节目。BBC的质量啊！ 而且最近BBC对iPlayer进行了第一次大幅更新。播放模块可以独立出来（独立程度比网页版gtalk高，原网页关掉也能照样看），账户可直接与Facebook及Twitter同步并建立收藏列表，还可以像Tivo一样暂停、跳过广告（详情在此）……如果你把电视连到电脑上，它就直接输入成电视信号了。可是一直以来，这好东西只有在英国境内才能享用得到。 不过最近事情有所变化了。据分析，Beeb很有可能打算开放iPlayer的海外使用权了。这玩意儿在英国已经经历了很长一段时间的磨砺和修正，客户端已经相当成熟。内容的质和量？它是BBC哎，大家懂的！如果这变成了真的，现存的许多Web TVs日子肯定就不好过了。嗯，具体人名我就不点了…… 一个绝对显著而有意思的背景，当然就是最近又热又神秘的Google TV和Apple TV。谁知道全球化了之后，BBC要不要搭这么趟车？想想当Google TV结合了Android，iPlayer又结合了Google TV，一起放到索尼或罗技的硬玩意儿上……不，乔大神不会让它发生的。 快成广告帖了……编译源主要在此。