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（图/Closer 卡拉·布吕尼：从麦克风到爱丽舍） 昨天我们回顾了四五月间《世界报》（Le Monde）和《解放报》(Libération)对第一夫人“孕事”的报道，今天送上的是《卡拉·布吕尼怀孕记》的第三弹！接下去我们要说到的两个媒体其国际影响可能不如之前提到的那几个，但在法国国内却也是很响亮的名字。 Rue 89：All about Gossips Rue 89是法国独立信息网站，由前《解放报》的记者创办于2007年。在写这篇文章之前我连他家网站都没上去过，仅仅是听说过rue 89的大名。这个网站的名字还是有说头的：街道（=rue）能满足人与人的相遇和讨论，而数字89能唤起人们对自由的向往（1789年法国大革命）。 这次网站倒是没有大做第一夫人的专题，但话题下面的回复倒是热闹，想来这也正是“街聊”的范儿啊！一网友说，DSK后是Carla,Carla后就该是两名在阿富汗遭绑架的记者好好的回来了？当然也有“关心”这对高龄准爸准妈的。大家也就图个乐子。 《板岩（法国版）》：吐槽帝的政治提问 读完以上报道我就纳闷了，是谁把第一夫人怀孕的事儿给政治化的？答案就是《板岩》杂志（Slate）。1996年Slate电子杂志在美国创刊，最初微软掌管着这份电子杂志，曾是MSN网站的一部分，随后在2004年12月被华盛顿邮报收集团收购。它的法国网站是以特许模式由前法国《世界报》编辑让·马瑞（Jean Marie）和前20minutes.fr网站编辑约翰·何纳乔（John Hufnagel）创办，Slate集团持有该网站15%的股份。 5月18日，Slate.fr发文《萨科齐夫妇会给孩子起什么名字 ?》，该文从多重价值讨论了未来宝宝名字的收集方法，作者堪称吐槽帝。文中说“如果第一夫人怀孕的新闻对共和国总统形象的影响难以衡量，新生儿的名字选择亦将如此。这一选择是政治性的，尤其是在萨科齐希望连任的情势下。这个孩子的名字将作为一面镜子折射萨科齐政治。”下文中我会一一枚举这篇神作中埋伏的吐槽点。 1， 专家分析《旧约》中的名字会成为2011年的流行趋势，如Gabriel, Samuel或Raphaël，不过最后一个估计不成，儿子和前夫用一个名儿还嫌绿帽子戴的不够高？ 2， 别把名字起得亮晶晶的！Shannon，Melvin，Sandy……总统先生是不打算拜托 “bling bling总统”的美名了吗？ 3， 按传统右翼价值，萨科齐该给孩子起个传统点的名字。女孩儿可以叫Louise，不过总统先生已经有一个叫Louis的儿子了……Alice, Juliette, Mathilde, Alexandre和Victor也是好名字，尤其是Vitor，意味着胜利,谁知道总统先生和他的都灵老婆是不是库埃法则的门徒（Émile Coué：20世纪法国心理学家，以乐观自我暗示心理治疗法著名）。 4， 寻根法国史。皇家名字有Pierre,Jean和Louis可选，但君主制味道重了点；Philippe, Charles或者François，前两个不流行了，后一个未免有点沙文主义的意思，一不小心还和政敌的名字重了。 5， 起个开放性（指男女通用名）的名字吧，叫Dominique可好？这名字太有内涵了！（大家没忘了IMF的DSK先生叫什么吧）Martine和Marine也行，但怎么听着都像60后70后的专属，等复古风挂到这几个名字怕是还要等上很多年。 6， 一个重振欧洲的名字怎么样？Enzo还是Matteo？伴着茉莉花革命后的紧张关系，法国的地中海邻居最喜欢这俩名字了。 写到这里这场主流媒体和独立媒体的对比该告一段落了。法兰西的花花世界怕是没有消停的那一天了。反观之，我们的政治娱乐业才是“白茫茫一片真干净”。
昨天别动队发了《第一夫人怀孕，干卿何事》的评论，摆正了天朝百姓“莫谈国事”的态度。相反，今天给大家带到的是法国媒体“轧得很咋进的闹忙”（上海话：凑热闹）。 《世界报》：把八卦做成时间轴 当老哲的教授突发奇想要我交一篇关于五月份法国八卦纪实的论文时，《世界报》适时的成为了我的救星。5月17日法国《世界报》（Le Monde）发文《卡拉·布吕尼怀孕：从传闻到证实》，理清了无数和我一样对八卦无感的榆木脑袋——作为曾经的历史考生我是多么地热爱时间轴！ 让我们从小标题看起。“4月22日：《Closer》爆秘闻” ——>“4月23日：爱丽舍宫沉默以对，布吕尼母亲否认此事” ——> “4月24日：Closer高层捍卫独家新闻” ——> “4月27日：卡拉·布吕尼受访《巴黎竞赛》杂志（Paris-Match）未承认任何事” ——> “4月28日：来自参议员的证实” ——> “5月2日：卡拉·布吕尼守口如瓶” ——> “5月16日：Jean-Pierre Pernaut（TF1电视台新闻节目主持人）的祝福” ——> “5月17日：来自家庭的证实”。 至此，第一夫人怀孕事件算是一锤定音。 《Closer》是何方大神？艾薇儿酒醉、美女政客遭偷拍、总统候选人泳装照、安吉丽娜·朱莉诞子记，google一下你就能知道法国著名八卦杂志Closer有多“接近生活”！（06年Mondadori France集团收购了East Midlands Allied Press在法国的子公司后CLOSER和SCIENCE & VIE有了同一个东家，后者的中文版即《新发现》杂志）爆出怀孕消息的最先其实是Closer的Twitter平台：“卡拉·布吕尼终于怀孕了”。 有趣的是“终于”这个词，这背后其实有个冷段子：早在08年就有布吕尼怀孕的传闻，美女夫人嫣然一笑回答说“如果我有了小肚子，也只是因为喝了啤酒。” 《世界报》引用了Closer，引用了总统府的官方发言，甚至引用了TF1（法国电视一台是自负盈亏的上市公司，主要股东布依格集团和兴业银行，办台经费主要靠广告收入，国家不提供任何资助）的眼镜哥的祝福，通篇没有表露任何的“意见”。1944年12月18日，该报第一篇社论宣布了他们的新闻理想：“本报的第一个宏愿就是保证读者得到明确、真实和尽可能迅速、完整的新闻。”《世界报》这次对第一夫人怀孕的态度不但正经而且客观，算是没辜负70年前的开山之言。 有趣的是，这篇文章出现在政治版面。相比移民、退休金改革等常规话题，第一夫人的喜事还是让人看得挺高兴的。 《解放报》：简讯不简 相比《世界报》的时间轴，《解放报》（Libération）对第一夫人的“孕事”就显得有些不上心了。在Libération网站上搜索“Bruni（布吕尼）”，本月和怀孕有关的只有三条简讯。前两条的内容实际上是重复的， “老萨（萨科齐总统的父亲）欣然证实媳妇儿怀孕”。这里《解放报》略提了两位“花名在外”的主角各有孩子的事实。卡拉·布吕尼向来不是省油的灯。在成为法国第一夫人前，这个意大利美人儿已经是著名模特（09年的卡拉裸照事件比起陈老师的艳照门来得艺术的多啊）和歌手，这才有了昨天说的军乐队的事儿。这位43岁的前歌手和她做哲学教授的前夫Raphaël Enthoven有一个12岁的儿子，而尼古拉·萨科齐现年56岁，前两场风风火火的婚姻也留下了3个儿子。《解放报》最新的一条新闻是G8峰会上的那张照片，来自路透社。《解放报》称其为“公开的秘密”。 这里我想提一下德国报纸《Bild》，萨科齐父亲正是在接受Bild报采访时首次承认卡拉·布吕尼怀孕的消息。不苟言笑的德国佬和法国人民第一大八卦有半毛钱关系？法国《解放报》的说法是——那是因为Bild是欧洲最被广泛阅读的日报。 今天就先停在这里了，明天，明天继续~ P.S.新闻内容来自所链接的各大媒体网站，有翻译不到位的地方请不吝指出！
打开一本杂志，你是想要它给你最富个性的，还是你最需要知道的内容？ 最近我一直为《彭博商业周刊》的iPad自动续订无法取消而苦恼，给客服写的邮件也石沉大海（这时候不得不夸一下 《第一财经周刊》的客服）。不过它最近一期的更新又让我多了一个忍耐它的理由。 这个名叫“Bloomberg View”的新栏目位于杂志的“Opening Highlights”中，人家自己写的简介是：“Bloomberg View is the new opinion section of Bloomberg News. Each week, Bloomberg Businessweek will run select editorials committed to an ideology of transparency and tolerance, nonpartisanship and intellectual honesty, free markets and data-driven solutions to global problems.” 于是乎栏目首期给的话题有三：1.IMF总裁产生机制陈旧不堪；2.福岛核泄新危机的国际应对；3.由Linkedin过高市值反映的新技术泡沫。 各位圈里人，你们会觉得这些话题很新颖吗？肯定不会。窃以为这个栏目的核心价值应该在于它几乎抓住了目前最显著的国际性新闻话题。怎么敢这么说呢？请看下图。 1.FT中文网本周五头版，由FT全球副总编、首席经济评论员马丁·沃尔夫领衔做了如此豪华的一个头条方阵，说的就是这么件事情:IMF总裁产生机制的陈旧不堪，；2.WIRED杂志五月号。通过封面上的链接可以直接进入这一篇奇长无比的专题：《日本能从切尔诺贝利中学到什么》；3.近期Economist的封面策划：新技术泡沫。 看明白了没？对于目前各路大神都如此看重的话题，你就不想听听全球最牛逼的财经通讯社——Bloomberg的意见？ 而且选出的话题只有三个。杂志原本卖的是细分了再细分的视野。但无论是作为新闻类还是财经类，如果你每周只翻开这么一本，我也能保证你绝不会错过最重要的东西。更关键的是它短小精悍，又很权威。 在一个信息超载如此泛滥的年代里，你还没动心吗？ P.S. 关于信息超载的解决办法和致力于此事业的人们，欧阳不通最近接触了很多。如条件允许，过阵子兴许能开个专题呢。（韩巍画外音：“省省吧！又‘过阵子’，又‘开专题’！还嫌别动队开的空头支票太少吗！？”）
康泰纳仕是别动队最为关注的传媒集团，别动队关注康泰纳仕不仅因为他家拥有Vogue、悦己、名利场、连线和纽约客等各领域顶尖的刊物，更是因为与其它传媒集团相比，康泰纳仕信息公开，集团也更为进取。 在07年次贷危机蔓延时，康泰纳仕曾砸下1亿美金创办Portfolio杂志，试图挑战财经界的传统三强（商业周刊、财富和福布斯），如果Portfolio成功崛起，康泰就彻底在自己的集团中打下了财经媒体的支柱，可惜最终功亏一篑，在金融风暴来临时，Portfolio成为康泰纳仕旗下最先倒闭的杂志。 随后康泰纳仕更是做出昏招雇佣麦肯锡为自己公司进行咨询，根据公开报道，麦肯锡的建议不外乎四个字：裁员+重组。（靠，有钱雇用麦肯锡没钱给员工发工资啊？） 但康泰依旧是最有话题的传媒公司，如果说2010年是iPad年的话，那么在iPad尚未大规模面世时，康泰纳仕就说要推出iPad版本的Wired，GQ，VF，纽约客、Glamour。如今，又有高尔夫文摘，Self和Allure三本杂志跟进，如果说iPad上有传媒帝国的话，康泰纳仕当之无愧。 现在，康泰纳仕推出iPad杂志已经一年有余，国内杂志创办iPad版也颇有冲动。最不可忍的就是很多杂志在被问到自身发展时，都会说我们在iPad有应用啥的。在与国内iPad杂志团队交流后发现，技术人员搞杂志终究是隔着一层。视野不够可以理解，但重复错误还洋洋自得真是不可思议的事情。韩巍忍不了了，必须在这个时候泼盆冷水，给那些要么不懂互联网，要么不懂杂志或者两者都不懂的传媒领导人提个醒：什么是iPad杂志不能犯得错。 故事就从康泰纳仕在iPad杂志上的失误讲起吧。首先，康泰纳仕误判了苹果对Flash的兼容程度，康泰纳仕过于依靠Adobe公司，谁能想到苹果会和Flash掐起来呢？谁能想到HTML5的崛起速度这么迅速呢？最终，康泰试图使用Adobe公司的Creative Suite software制作杂志，而这套软件在专业人士用起来又显得太麻烦了。 这件事对中国传媒运营者的教训是：你以为把自己单位的iPad杂志委托出去就稳妥了？你根本不知道你委托的是什么皮包公司。你怎么可能在没听说过Woodwing公司，Hublot公司就把你公司旗下的刊物外包出去呢？你自己就是零，就不能埋怨别人糊弄你，外包出去做个不堪入目的杂志，可自己还自吹自擂觉得自己做得很牛逼，真让人看不过去了，不把别家一流刊物拿出来比照下，还真以为自己杂志的iPad实践能迎来第二春似的。 康泰纳仕的第二个错误是付费策略。任何平台应用的一个重要原则是：数字平台的效果是让平面和数码两种不同形态的读者都可能接触杂志，而不是逼读者做二选一的答案。（这个其实可以借鉴下经济学人杂志那经典的订阅三选一，让用户用纸质版得价钱享受到了纸质+网络的服务） 康泰纳仕的第三个错误是它始终坚持单期售卖，不允许读者订阅iPad杂志。这简直是个悖论，没有下载量，广告怎么卖？怎么打包平面和数字杂志？ 有人分析这是因为康泰纳仕始终担心苹果公司不开放消费者使用数据，而单期下载则是为自己的发行量带来更多的不确定性，消费者总是懒的，平面杂志每个月会随着邮箱寄到自己家里，但谁会记得每个月杂志数字版几号上线呢？这里面有个主动的Search和被动的Push的问题。iPad一定要是Push的，而不能要求消费者主动去Search。 （最新消息是：康泰、时代和赫斯特已经与苹果谈妥了订阅协议） PS：这是第一篇闻动传媒报告。之前，我跟领导抱怨说，iPad杂志在中国的重要性是被高估的，领导说：写写看。于是就有了这样的文章。之后几天，别动队会放一些国外刊物的iPad视频展示，希望能让感兴趣制作iPad的媒体人开阔眼界，多一个视角看iPad杂志。 欢迎各位有兴趣制作iPad杂志的同学们跟帖讨论，更欢迎那些有进取心的媒体和别动队联系，期待能早一天在iPad上看到出色的中国杂志。