有些日子没贴双生封面，今天贴两幅鼻青脸肿的封面照，都是有关美国的大选封面。右图是彭博商业周刊未被选中出街的封面，而左图则是纽约杂志出街的正刊。

十分想看到韩寒与方舟子在未来一周会不会登上中国杂志的封面，如果有，请各位同行一定要千方百计找到方舟子被锤照片出来，那比PS的封面精彩太多了。

重要观点：我不希望我的朋友里有喜欢方舟子的人，脑子轴没啥错，但疯狗乱咬，欺软怕硬就是我现在对方舟子的判断。

喜不喜欢方舟子，跟能不能欣赏“穿不穿秋裤”笑话一样，是区分你是否有能力生活在趣味世界的重要标准。

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读书是要讲究机缘的。这是我2006年开始读村上春树时最大的体会。对别人也许很简单的事情，对我却一定要头撞南墙，鲜血直流才会有切身感受。当时看挪威的森林，就听到自己对自己说，这是一本一年前我根本不会去看也看不懂的书。可就是这本书挽救了一颗往“轴”里发展的心。最近看到王佩发他1995年未竟的读书帖，文末说人过四十，随性读书，看来我随性的时间还算早的。

这三本书就是我过年前后阅读的书。两年前，稻盛和夫出山执掌日航，忙不过来的李翔问我能不能在观察家版写个稻盛和夫回顾稿，于是我突击了一个星期的稻盛和夫著作，写了《稻盛起航》，回头看这篇文章，我写得煞有介事。那会儿我对稻盛和夫知道的只是皮毛，大学学的日语早已忘得一干二净，为了写出稻盛的人生阅历，我只能用文字去推动稻盛的经历。

我是一个书名势利眼，如果书名像《活法》这样不对我胃口，我必定错过好书。以前我还会心慌，如今我已经相信了人和书也讲究缘分。偶然的机会从首图借出来《活法》（因为这本书和《粘住》（Made to Stick）摆得很近），于是又到了那个缘分的时刻。这次稻盛和夫打动我的不在是“敬天爱人”，而是“信”，你要信你想做要做的事情可以做到。这对很多人来说很普通，而对当下的我来说很重要。

寻路中国是何伟（Peter Hessler）的第三部中国书，新闻别动队的面面同学曾经专文介绍过这本书。我是在回家乡的火车上开始看这本书，阅读的过程就是一个个片段式的。我最喜欢在中国的外媒记者的一点是，他们的条线并不那么清晰，很多人都根据个人兴趣去寻找新闻。而在中国报社做记者，跨线就好像是踩雷区一般。过去几年从纽约客、国家地理上看何伟文章，如今通过一本书又串起他的故事，少了距离感，也少了仰望的感觉。我身边的朋友都喜欢何伟第一本书《江城》，而我还是最喜欢第二本《甲骨》，那种结构叙事让我大开眼界。尽管我也新闻科班出身，但阅读文学这种事，大学之后就彻彻底底变成了自学。

第三本是赵毅衡的著作《对岸的诱惑》。这是老家的存书，甚至塑料封皮还没剥掉，又是一本机缘巧合的书。我继续说新闻人的文学自修之路，无论是高中历史还是现代文学史，书上会写新月派怎样、学衡派怎样，鸳鸯蝴蝶又怎样，考试导向只为结果，结果读后就忘记了。一个学期下来，综述读了不少，而具体著作却半本没读。这是多荒唐的事情啊。这么多年来，我们的新闻专业的课程设置做得就是抽人烟屁股的事情。我不定期的在别动队分享我的阅读经历，是想，也许有一天，一个渴望读书的人通过搜索找到了新闻别动队，他可以顺着我的阅读，节省时间，而时间对每一个年轻人来说都是极为重要的。

《对岸的诱惑》就是本能激发读书的索引，比如英国的瓦文萨和弗吉尼亚·伍尔芙姐妹以及身后的布鲁姆茨伯里圈（Bloomsbury Group），阅读的欲望是通过接近性（新闻的同学一定喜欢这个词）完成的。在港大读书时，我们有门课叫Literary Jounalism,其中一节课是读John Hersy写得《广岛Hiroshima》，讲二战原子弹爆炸的事情，这种阅读相当痛苦，Hersey是纽约客的撰稿者，文笔了得，这了得的背后则是大量的单词辨析，这门课就在这样的一知半解中度过。可是读赵毅衡书时，当我知道Hersey是在中国出生，中文名叫韩约翰时，我的某根神经被唤醒了，他姓韩！就因为这点点小事，关于广岛的种种阅读重新浮出来，我想文字是有接近性的，而这种接近性是中国的新闻界在时效、重要、趣味之后始终没能强调的一点。

我总觉得这种种接近性串起来都像是乔布斯在斯坦福演讲时说得Connecting the Dots，在过去的日子里，我们都有无数的Dots，也许有一天，线段就会相交，而这些都是无法预期的。

未来总是充满诱惑的，在以赛亚柏林的狐狸和刺猬的比喻中，我可能无法做一只专注的刺猬，而现在的我也已经开始厌倦做知道很多事的狐狸，是到了寻找出路的时候了，可是，我到底需要信什么呢？

勇气。

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左边的图是12月12日出版的时代杂志，而右图则是将于1月16日出版的时代。原本我感觉，这届总统挑战者在中国的认知度不仅少于12年前的布什，八年前的克里，甚至连四年前的麦凯恩都不如。远有欧债危机搅局，近有台湾地区领导人大选，哪里有功夫去关注美国的总统竞选到底选出了谁。但政治就是这样，短短一个月时间，Mitt Romney的境遇大变。

现在已经有美国人拿着时代周刊的封面让Romney签名了。这也算是杂志的衍生产品吧，可怎么中国的大众杂志同行没有继续呢?十五年前，当《足球俱乐部》杂志还风行时，那本黑白杂志都会印制彩色的足球明星招贴画，如今，玩出各种花活的杂志却似乎忘了杂志海报的重要性。当年的我把20岁的劳尔照片挂在卧室墙上，梦想就是有朝一日劳尔会在这个招贴画上为我签名。十五年过去，阿内尔卡都来中国踢球了，劳尔真的还会远吗？

《体育画报》的设计总监张艺寄来了他们杂志，我想未来，体育画报能否做出更强大的影响力，就看这些衍生品能否出现在中超、CBA以及中网等各种赛场上吧，这样的杂志影响力，简简单单，一目了然。想想伦敦奥运会上，拿出一本中国版《体育画报》拿给各位奥运冠军签名（封面就是这个奥运冠军），这该是一件多好玩的事情！

PS：今日金句是经济学人杂志描写中国某“安全”生产企业的海外并购：When in a party mood, who trusts the Party? 经济学人真够损的啊，呵呵。

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今年21世纪商评改版做半月刊，价格也从以往的28块降到10块钱，胶版换成了骑马钉，21世纪商评这一换，真是要从阳春白雪改走普罗大众路线了，是件好事。

在商业评论这个市场上，最唬人的当然是《哈佛商业评论》，中兴的有《北大商业评论》而新起的有《清华管理评论》。论资源，21的专家库跟这三家依托高校是没法比的；论价格，这三家定出的零售价是每本70块，这样的定价潜台词就是我们根本不走零售，全凭大客户订阅和硬广告。而21世纪商业评论一直就是不上不下，地位尴尬的样子。

去年1月，21报系的四位大佬来搜狐做访谈，我跟李戎领导说过21商评的看法。当时我说：21商业评论要改版。今天我得补充后半句：改版不如改名。

一年之后，21商业评论改版内容过得去，你看“烦客”这个名字能玩出多少噱头来，但这个名字真是拖油瓶啊。咱也知道找刊号改刊名都是中国国情，但都下那么大决心去改版了，这个名字也就顺带着吧。你看《时代教育·先锋·国家历史》这么一个冗长的刊名都能改成《看历史》，家大业大的21报系努努力，刊名不是问题的。

问题就在于21还是对这个名字有幻想。我现在就大嘴巴做出判断，在这个名字下，21世纪商业评论是做不出成绩的。这个年代，最不缺少的就是观点，有哪个有消费力的小白领没事会选择看口水评论呢？有风花雪月玩商业的一财周刊，有洋为中用卖设计的彭博商业周刊两本足够了。

去年跟李戎说时，还没有彭博商业周刊要进中国的新闻，21世纪商业评论如果当时改名为21世纪商业周刊，你去想这本杂志这一秒钟秒杀现代传播，下一秒钟就在零售市场对一财周刊带来冲击。可惜，唉……

做传媒的肯定觉得我在小题大做，但是如果各位看过阿尔里斯和杰克特劳特写作的《定位》，就明白名字问题是如何至关重要。这一点，别动队的那些做广告和公关的读者一定会明白，因为在接下来的一年，做广告投放、活动公关的各位就明白“评论”这两个字会让21的改版努力在零售市场显得毫无价值。

最近读了吴军老师的《浪潮之巅》，我突然觉得南方报系还是没有做杂志的基因，强势如南方周末，《品牌》的影响力还是微乎其微，稍微好些的是南方体育刊号改得《南都周刊》，做传媒的同学们，这本刊物真行吗？你看有没有“南都”这两个字限制了自己发展的原因呢？

对那些渴望跨界发展的传媒集团来说，这两句话是要反复念的：成功不必在“我”，功成“我”在其中。

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C-C-T-V，中国中央电视台，那是中国传媒界不能说的秘密。

原以为，任何一家中国媒体都不敢去在央视的太岁头上动土。只有不想混了的组织，才会选择具有垄断杀伤力的央视作为自己的对手。互联网巨头强壮如百度，遇到中央电视台报道医药竞价搜索，也只能乖乖就范。看看百度2009年第一季度的报表，就知道为了化解央视报道的负面影响，百度投下了多少广告费用：4000万！

互联网门户遇到央视的任何一场活动，央视旗下任何一个栏目寄来的稿件宣传都如同接到圣旨一般，因为在央视工作的根本不把自己当合作媒体，绝对的甲方姿态：不仅要求位置，甚至要求时间。更关键的是：多次承诺的片尾字幕体现等若干合作统统打水漂！俩个字：忽悠。四个字：纯粹忽悠。但百度、分众先例在前，你敢得罪央视吗？

原以为只有发生央视大火这样的事件，人们才能看到央视作为一个机构被报道，生活在新闻联播中的人们才能看到那冰山下的一角。

好在还有财新传媒，他们出动了六位记者，撰写了一组名为《达芬奇案中案》的特别报道，在2011年的最后一天，将央视与达芬奇背后的事件重新梳理记录，看看这个文章导语：

“一场原本普通的消费者与商家纠纷，一方付了部分预付款，但对到货商品不满；一方未收足货款，面对总是不满意的客户，要求先付款再送货。谁是谁非，已进入司法程序。然而，消费者找到电视台投诉，媒体周密部署，化装暗访，商家随即陷入“造假售假”的舆论漩涡。

这就是轰动一时的“达芬奇造假门”故事，但远不是故事的全部。”

在最需要网络拓展影响力的时候，网络门户媒体因为是财新稿件无法转载，只能让财新利用自身的财新网和微博等社交工具传播新闻（即使能转载，我都很想看到门户在得罪央视和声援财新面前，到底会如何选择）。也许，孤军奋战的财新最终只是蚍蜉撼树，年末这个时点让稿件影响力大打折扣，但我们新闻别动队必须要赞一句：财新，好样的！六位记者（高昱 王姗姗 龙周园 邓海 王晓庆 见习记者 靳晴），好样的！

PS：财新的授权转载制度很奇怪，到底是一篇一篇文章的授权转载，还是一个Package的无所不包？如果是前者缺乏时效性和重要性，后者则那个传说中的天价绝对会使门户望而却步。在中国做传媒，有理想的同气连枝、惺惺相惜，没道德的沆瀣一气，同流合污。

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