过去两年中国大陆的男刊市场雄起了，从2009年智族创刊开始，各家男刊得过且过的日子结束了，以往还可以骗骗广告主说：中国的男性读者心智水平不高，消费能力差，我们做得尽管难看，但这就是中国特色。可《智族》的创刊激发了各家的斗志，广告主也不是那么好骗的，于是，时尚先生、芭莎男士、他生活等杂志品相日益改善，男刊市场的成熟也引进了更多的竞争者，这不，桦榭也推出了自己的新刊。
今天收工早，在五道口路口买煎饼吃，手头收了一把零钱。晃到报刊亭看杂志摆样，抬眼发现老板在处理过刊，于是把手里的零钱换了两本杂志，一本中国国家地理和3月新创刊的男刊睿士ELLEMEN。
自从麦格离开，别动队的时尚男刊跟踪彻底没了时效性。要怪就怪这半年央行不省心，隔三岔五的调调准备金啊，加个息啥的，每次动作我都得鼓捣个专题应下景。这时当，除了隔三岔五点评下《智族》和《时尚先生》，如果朋友不寄样刊，我是没精力去探索新刊了。尽管ELLEMEN睿士上月创刊时阵势不小，送这包那包的，我也没动心。可买了杂志，咱就要认真读。“惩前毖后，治病救人”是别动队评刊的宗旨，做得好咱拍巴掌，做得烂咱扔板砖。不好意思，睿士杂志这回要挨板砖了。
还记得睿士声势浩大的创刊，可是看完刊物，我倒吸一口冷气，这品相的杂志都敢出街混啊，这是欺负广告主不识货，还是摸准了消费者为了那个包只要不是废纸都会买呢？闲话不多说，扔板砖先砸几个窟窿让大家看。
首先，定位不清：看东方早报采访睿士的编辑总监李宝剑，说《睿士》一开始就想定位的是 “哥们儿间的对话”。我得说，这定位玩大发了。原因？您接着看。一本杂志的创刊号，必须打响一个概念，咱搬出智族GQ当年创刊做个横向对比。GQ当年创刊拍出来的封面是中国新绅士，睿士也有概念：“男人世界 真情万种”底下跟着三个词：睿智、风范、魅力。虚头八脑不说，这三个词哪个词和哥们儿能搭界啊？哥们有很多种，老一辈的战友是哥们，一起打CS的网友也可以是哥们，可哥们最怕岔了辈分，你爸的战友你不能叫“哥们”，你爸跟你一起打CS也不能是你哥们。GQ有名号叫“很酷的叔叔”，你说，在你身边的哥们里，有几个是配得上“睿智、风范、魅力”这词的？配不上那还叫“哥们儿间的对话”吗？
其次，色块真复古。您听说过红宝书吗？您见过一红到底的杂志吗？买一本睿士吧，您会看到伟大的美编对红颜色的顶礼膜拜，从开篇到结束，从天头到地脚，您会看到红色无处不在：标题、导读、边框、抽言，You name it! 我见过喜欢红色的，但我真是没见过这么喜欢红色的。难道这本杂志的从美术总监到编辑总监到出版人都是红色控？这本杂志的首发地点也不是在重庆啊！
关于大红色，想起朔爷当年是怎么评价春晚的大红大绿的：“大红大绿多土啊！”一红到底，真土啊！
最后，我们谈谈内容（如果真有得谈的话）。如果睿士六个封面还有点谈资的话，那六篇对话体文章也真是一口水到底的水稿了。这又得回到杂志基本理念上来，一本杂志要立得住，创刊必须有价值观，要有概念立得住。
智族当年创刊时封面上了个11罗汉足球队，但人家并没有整篇对话了事，而是根据不同人分类，描述《智族》的中国新绅士11个特质，别管准不准，人家这就是在玩定位。可是睿士做啥了？拍了六个封面，噱头有了，你要看内容？这个真没有……啥叫“一本为触动，取悦，启发，服务中国新世代男性而创的杂志”？这样的目标读者和GQ塑造的“有型有款，智趣不凡”一比，有得比吗？
杂志是需要一流写手的，一流写手提供的是“专栏体+叙事+知识+幽默感+工夫劲儿”（借用李海鹏的话）的文章，这是杂志必不可少的核心竞争力，这也是为什么智族创刊时，王锋要拉李海鹏和困困入伙，为什么关军、苗炜、冯唐会为智族撰稿的原因。作为康泰旗下的刊物，智族可以调用纽约客、连线、名利场等多家刊物的内容，而这是睿士不具备的，所以天然就少了个杀手级武器，但打死也不能让整本刊物最硬的部分是文化版块吧。一本杂志的专题部门都承担不起做硬稿的任务，还扯什么社会责任啊。
PS： 欢迎别动队的各位成员继续关注睿士。我们也欢迎睿士杂志的同仁寄送样刊给新闻别动队，杂志社内部的评刊容易陷到“表扬与自我表扬”的怪圈里，听点不同声音有助于开阔心胸啊。要自信，要大度啊！
同学们，等待韩巍下个月买煎饼的时候买杂志吧，希望下次可以不用再拍砖啊，以和为贵啊。
霍炬在百度文库事件时建议作家让作品中漂亮的女主角拒绝追求者的时候说“你还用百度，这么土，我才不跟你交往”。这几天琢磨着：要敦促杂志进步，只有一个狠招了，就是为所有没有眼力价的广告主做个名单，然后尽情嘲笑：这么烂的杂志你们也投？反正别动队里拥有英法日俄德西等各语种的同学，调戏下不开眼的品牌广告，不知道那群大脑袋看到中国市场广告投放是这样的反应会是啥态度。哪天咱找个倒霉蛋试试手？
