大西洋月刊：看罢绿叶赏红花

在别动队，我们曾一同见证了那么多不景气的传媒业内新闻，股市跌跌不休，传媒业人心惶惶，这日子真的没法过了。在大跌市中逆势涨停的股票总是吸引人注意，我们今天就要讲讲新闻不景气的背景下，广告还能逆市上扬的杂志，讲讲《大西洋月刊》的另类崛起。

提到《大西洋月刊》，别动队的读者都不陌生。去年年底，别动队曾经编译Huffington Post的系列报道“媒体应该这么玩”，文中第一篇文章讲得就是这本月刊的杂志与网络的互动实践，也曾专文写过它的总编辑詹姆斯·班内特（James Bennet）。

这家153年的老牌杂志宣布，截止今年六月，杂志广告页码上升21%，而互联网收入上升155%，活动部的收入也提高了两成。今年2月，大西洋月刊的网站改版，目前每月平均访客350万，页面浏览量为1900万。（请不要准备赞美这些飞涨的数字，今年早些时候《纽约观察家》记者采访大西洋传媒（Atalantic Media）老板David Bradley时，他曾坦诚月刊和网站现在一年要亏损接近100万美元）所以，在这样的背景下，我们要关注的目标是，今年的大西洋月刊能否盈利。

别动队的模仿对象Gawker Media报道说，让James Fallows每个月都写上万字总是会有回报的。看来在很多人眼中，Fallows就好像中国的童话大王郑渊洁一样，一个人撑起了一本杂志。

PS：有同学问，别动队关于杂志发行量、广告页码统计数据从哪里获得，又是否有权威性。传媒业在美国是一个不小的行业，每一个季度都会公布数据，这里有杂志收入和内容页码变动情况的一组统计数据，同学们可以参考。中国甚至没有一家官办、民间机构做这样的独立统计，这是让人无奈的悲剧事件。如果你相信任何一家中国媒体公布的发行量，这个发行量数量和你都将成为一个笑柄。我们的新闻媒体，连印数这样最基本的事实都无法公开，你还能指望他们做什么事情呢？

这些爱好刨根问底的同学已经具备了Critical Thinking的能力，也欢迎你们将自己的小癖好发扬光大，将这些研究成果在别动队发表啊！