今天，别动队来谈谈时尚，对象是我们的老朋友康泰纳仕集团。
在中国，即使是一帮新闻人谈到“时尚”杂志时，也总是追问一句“你说得哪家的啊？”为什么呢，您听我慢—慢—说。
2005年，在全球名头响当当的康泰纳什集团旗下刊物Vogue进入中国。但在此之前很久，“时尚”这名字就已经流行开了，为此做出卓越贡献的是那本英文名叫Cosmopolitan的刊物，以及吴泓老师一手拉扯大的时尚集团旗下一众刊物，用一水的“时尚”冠名，让时尚集团几乎“垄断”了这个称号，即使是芭莎（Bazaar）这么知名的刊物也要加上“时尚”的前缀，而更为吊诡的是，时尚集团的英文名竟然用得是Trends，你没被我绕糊涂吧？
即使绕晕了也不要紧，在这样的“时尚”概念下即使糊涂也是应该的……这会儿，你也知道在中国做“时尚”刊物有多么不着调了吧。
我对时尚类刊物关注不多，但爱美之心我也有，我订阅了不少时尚刊物的种子，渴望有朝一日量变达到质变。这不，在最近的Fashion Gone Rogue上看到了中国版Vogue6月号的一组大片，刚开始看我还真挺惊讶的，我们这刊物也算进军国际了吧。（这组大片点这里看！）
大片的模特是刘雯，喜欢看时尚刊物的姑娘们一定知道她，这也是一个丑小鸭变白天鹅的模特故事，话说……打住，我们别动队不是看美女的地方，我们还是要讲新闻哈。
看了这组动感十足的大片，发现好多人的留言说：No More Jumping！（不要再跳啦！）
笑坏我了。我最早看到模特总是喜欢蹦蹦的是在现代传播旗下的一个小刊物叫Cold Tea。我还记得我指着那组片问刘君：“你们那边人怎么喜欢蹦着照相……”然后他回答我：你知道啥，这是潮，这是时尚！
我这对时尚没概念、没底气的人就这样忍气吞声了好几年，直到看到Vogue五月号大片后的这个留言：Classy。终于让我笑喷饭了，那个，说我们一直要与国际接轨的时尚刊物Classy应该是在骂人吧……
我想让模特蹦蹦的，应该是摄影师的偏好吧，从日本到香港，我见过不少喜欢这样拍照的摄影师，可我就是不喜欢，因为这样的摄影完全脱离了生活嘛……
我对康泰纳仕旗下Vogue印象最深的评论是，有人说全世界所有的好摄影师都等着Vogue召唤，甚至不轻易答应别家刊物，害怕从此失去为Vogue拍片的可能。这组大片的摄影是李奇，时装编辑是吴岭，两位能为Vogue工作，肯定都是业界打拼过一段时间了。如果有机会，我一定要请教下为中国拍摄服装大片的摄影师和时装编辑，到底是怎么选择时装与造型的呢？在我外行的眼光看来，各家刊物的摄影大片大同小异，这样怎么才能体现出杂志和摄影师的风格呢？
PS：新闻别动队大胆踏入了中国时尚刊物点评的雷区，我们肯定会说一些外行话，所以希望对这个领域有了解的同学们不吝赐教，我们这个行业的工作讨论甚至没有一个公共的平台，视觉与文字记者永远脱节，从类没有作为一个互动的整体向读者展现，我想这也是我们别动队不怕说外行话，也要在中国搅浑水的原因吧。
所以，如果你是时尚杂志的读者，欢迎你加入别动队，写出你的杂志观感与更多的人分享，如果你是时尚杂志工作者，也希望你加入别动队，把每一期大片背后的故事讲给更多的人。
我们这个行业越来越孤独，也越来越自娱自乐了，在我们还没有毁灭之前，我们先团结起来，展开生产自救活动吧！
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中国市面上拍片的人也就那么几个，样衣也就那么几件，拍片预算更是少的可怜，虽然这两年情况有所转好，但仍属于赔本赚吆喝的买卖！
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韩巍 Reply:
May 18th, 2010 at 16:39
能给Vogue拍片的，预算应该宽松些吧。我不熟悉这个拍片的过程，但看最后呈现的片子都是拼摄影师个人本事的，但太强调摄影师，杂志本身的面目反而看不清楚了。摄影师圈子也应该扩大些，与文字记者多交流，彼此也能互相多学些东西吧。
Chris，以后看到好片子，也来别动队分享下啊！
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chris Reply:
May 21st, 2010 at 13:22
好的，拍片这个东西，化妆师，摄影师，发型师，时装编辑，包括助理，有一个人胡闹，片子就会出问题，还是需要整个市场的成熟，要加油啊，呵呵！
[Reply]
说点题外的
感觉中国的时尚杂志就是纽约人爱吃的宫保鸡丁——用中文换掉些英文字，用华人换掉些洋面孔——煎炒蒸煮，舌头总是从西方的嘴里伸出。
或许有人会说时尚杂志源自西方，形式取道西方又如何算错。我在心底自问自答的时候，脑浆中蹦出“西学东渐”这么个词。西学东渐不正是由技术到制度再至文化的接纳吸收过程么？但我时常感觉国内的时尚杂志似乎不仅没有辨清其中的糟粕与精华，还总是颇有“时差”地尾随其后（这里当然涉及到整个社会环境的影响因素）。
民国时期盛行沪上的月份牌不知道能不能纳入中国时尚大片的发展史中（如果时尚大片从定义上可以将绘画、新媒体等各种表现形式纳入其中的话），但有一点至少值得强调或是骄傲的，中与西的碰撞在一张张画报上产生了娇娆迷人的反应：时髦又不丢魂，俏皮又不俗闷。
当然啦，也有可能是我对月份牌太过一厢情愿，总之每每看到国内杂志的广告大片，我只觉得“难辨东西”，不知这是好是坏？
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韩巍 Reply:
May 24th, 2010 at 01:11
我们没有发展出自己的时尚文化，民国时候的“良友画报”在当时是有很多人谈论的，但是现在做时尚类杂志的太多编辑是没有根的。
中国的新闻教育也难逃其咎，这么多年来，复旦、广院、人民大学没有一家新闻学院有专门讲授杂志的新闻课程，也就怪不得缺乏内容生产基础上的“设计越轨”了。
时尚大片可以融合很多元素（就如你说得月份牌，还有很多元素），但是问题是我们现在很多摄影师和杂志是脱轨的，当杂志把一部大片交给一名摄影师时，一切都取决于摄影师的眼界与格局了。
我见过很多摄影师可以拍出好看的照片，但是他们不善于文字表达，中国会文字表达的摄影师太少了。我们别动队也想在这方面做一个平台尝试。
[Reply]
我想到了肖全
或许国内的杂志应该跳出时尚摄影师的框架去找会说话的摄影师
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