这大概是别动队至今发的质量最差的图片了吧？一半是网上流传的恶俗广告，另一半是网友翻拍的大同晚报的广告。昨天一个福州记者把图片的截图发给我时，上面还有一部分内容是“此广告获得最恶俗、最直白、最醒目的平面广告三项大奖。”我笑得一愣一愣，煞有介事地较真起是真有此广告还是纯粹恶搞？于是谷歌百度迂回曲折终于在贴吧发现了一张纸媒广告，PS一组接，“有图有真相”。
倘若左图只是网民的单纯恶搞，那么今天这篇文的主题应该是：中国网民针砭时弊的恶搞功夫又升一等。可惜人家真有这么个广告，那么现在要“赞”的就是广告策划人员的“惊人才华”了。人家给的“三个最”不是空穴来风：
最恶俗——你看世界上最纯真的爱情，怎么就变成物物交易了？用房子换娘子？你说那些在谈恋爱的男人，心里不得拔凉拔凉……不过也不排除阔佬啊：“老子就是买得起怎么了，老子就是有钱娶老婆!”不过还是要惊叹，这个广告比脑白金、恒源祥在心理学上的战术用得好。为了和这个广告遥相呼应，我忽然冒出一个创意：以后相亲的女生，每人印制一张名片，正面写上姓名、职业、身高体重三围、家庭背景；背面为了不留空白，就印上这则广告吧？最直白——在这么个“道德崇尚、品味为王”的年代里，哪个开发商的广告不是“海西首府第一富人区”地叫嚣？呃，不好意思啊各位，福州的地产就是这么“与时俱进”。在消费社会氛围的充斥之下，炫富尊享都成了必不可少骄纵心态。全盛反其道而行之，借着丈母娘的嘴说出了婚恋嫁娶的“超刚性需求”，有话直说嘛，不知道一项含蓄的传统中国人路过这个广告牌下的时候，会不会忽然害羞一下，就像裤子裂了缝尴尬地露出内裤一样，就这么在光天化日下被窥视了。
最醒目——这也不得不承认，红白搭配本来就是经典、活泼又专注的意涵。几个黑体字“端庄肃穆”向正中靠拢，戏谑的话被一字一顿得刻在版面上。忽然想起某些时期的“大字报”，也是简洁到惊人的地步，内心的仓惶和宣泄昭然若揭。这个广告尤其适合大众传播，符合了普遍性、接近性的原则嘛，哪个城市不是这样？设计者有意无意在尾部加了一排省略号，既无奈又戏谑又感慨，房产商一边卖房一边自我讽刺？应该是偷着乐吧？
“媒介即信息”，忽然我又要感慨麦克卢汉他老人家早年的英明论断。记得在北京的时候，韩巍建议我去逛逛国子监，后来在国子监街入口处的大宅子里（记不得名字了，里面打着易经的招牌算命云云，后面有个私人博物馆）听到解说员在介绍何以为“门当户对”，当时就在想一栋房子就是婚姻观念的媒介，而如今从这个广告来看“有房才登对”才是现在的观念。
4月份，政府对房产出台“二套房贷首付50%”、“限制三套房贷款”、“新国十条”一系列政策，被称为“重拳出击”，先不去讨论这些政策的效果如何，也不去说这不是楼市“拐点”，至少有一点信号是政府终于对房价不正常做出了大动作反应。我为什么一直抓住这个广告不放，就是因为它在诉说的绝不只是人们的心态和社会价值观的问题，而是住房这种人民生活的基本保障品已经成为了奢侈品，买房娶老婆也是一种挑衅和宣战，暂时抛开老百姓买房是居住还是投资的问题，对于那些刚毕业刚工作又适逢恋爱婚嫁的人而言，简直是生命不可承受之重。
昨天看广东卫视郎咸平、时寒冰《解读楼市调控》（推荐收看），其中说到98年中国的楼市也是大发展，但是却没有造成泡沫，原因就在于建设的重点在经济适用房而不是商品房。常人有经济住房保障，炒房客有多余的钱尽管炒，二者各行其道互不相干，政府也没有必要调控，问题在于，现在市面上的楼房80%-90%都已经是商品房了，一杠子打下来，打死的是小强还是蟑螂？
即便几套政策下来，上海的豪宅从400万掉到360万，还是没有人接盘。即便几套政策下来，福州市中心24000每平的摩天大楼、33000每平的看江高层都降了N%，与每天骑着电动车上班的人还是无关。因为当人们口袋里的钱只能买得起和路雪冰棒时，即便哈根达斯降价30%，还是没有能力享受到丝质润滑般的口感。若干十年，或者若干百年之后，当我们再看这则广告，才知道，那个年代所承载的时代内涵是那么意味深长……对于楼市，我要说的，也不只是“他们要感谢国家，感谢丈母娘”这么简单。
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原先你爸不是已经答应我给他买辆车就把你嫁给我的吗，到底你家谁说的算啊？
[Reply]
面面 Reply:
May 1st, 2010 at 14:36
哈哈，憨豆先生说笑了。
[Reply]
这里的房子我是买不起了，能让你爸把车还给我吗？
我们今生无缘，来世再做夫妻吧。
[Reply]
题目还是保留原创“我妈说了”比较好，要不读着有歧义。。。
[Reply]
面面 Reply:
May 2nd, 2010 at 10:48
嗯，谢谢提醒。
[Reply]
这则广告无非是社会心理的一个缩影，背后的故事若引人深思，又何止于一个劲嘲笑地产商呢，只对地产商开炮？
“对于地产商，我要说的，也不只是“他们要感谢国家，感谢丈母娘”这么简单。“
你没有看见地价已高于造价，把矛头指向地产商是否有避重就轻之嫌？还是说你所看到的深度也就止于此，把愤怒泄于千夫所指的地产商，只因为他们生性就是逐利，却不见背后那个打着公共服务和国家利益的大黑手。
地产商永远不可能是慈善家，他们在那个圈子也有他们的生死存亡，希望你在批评的时候能多用点理性，多加点深度。
[Reply]
面面 Reply:
May 2nd, 2010 at 10:47
至于深度和理性的问题，我在倒数第三段的时候已经引用时寒冰老师的节目说明了我的态度。并且，我认为这则广告意味深长，就是认为我们要说的不只是地产商也不只是“他们要感谢国家，感谢丈母娘”这么简单，还牵涉了更多幕后黑手。呵呵，难道我表达得太委婉了？
我为那期节目添加了链接，目的还在于引导更多存有疑问，并愿意知晓的人观看这期节目。
欢迎你收看后再来交流，感谢您对别动队的支持和讨论。(*^__^*)
[Reply]
MS.Mi Reply:
May 4th, 2010 at 09:23
谢谢你的解释，是我曲解了你的意思。
[Reply]
韩巍 Reply:
May 2nd, 2010 at 11:17
一篇小文章，哪里顾得了那么多方方面面，一则广告引发的小评论，何必为了追求“深度”非要上升到国计民生，“幕后黑手”的高度呢？
说到深度，那我也来表个态：地价高于造价是什么时候的事情呢？面粉贵过面包是最近发生的事情吗？人都不傻，没有预期，谁会做这样的事情呢？我们调侃了地产商，地产商如果不爽他们也可以直接抱怨啊，别动队为什么要越级抱怨给幕后“黑手”呢？而且，“黑手”后面那是执行了16年的中央地方分税制问题，解释起来多无趣。
我是没想过让地产商当慈善家，可是这帮人利润率是多少呢？找些数据说话，要包括从98年到08年的历史数据啊。或者，在你看来，房产商的利润率是多少才合适呢？
[Reply]
MS.Mi Reply:
May 4th, 2010 at 09:21
我可没说要去讨伐谁，来个大批判什么的。这则小广告，我说了，它是社会心理的反映，如果只是闲谈而已，又何必非要为了讨巧而只针对某一方。写着这些八面玲珑耍嘴皮的文章难道就是你们追求的新闻理想吗。
数据能说明一切问题吗？在经济分析里，数据和理论本来就是个鸡和蛋的问题。暴利行业只这一个吗，行业的暴利除了这个行业本身的特点、它所承担的价值环节以外，是不是还有更广泛的社会因素呢？地产商没有出来说话的吗？说了是什么结果？你要是地产商，说句话就十亿砖飞过来，你还有心思说吗？不如省点力气接着回去赚钱。
表面上说要自由讨论，但事实上在你们心中容不得不同意见。
另外，我根本没想为房产商辩护些什么，只是看不惯这样的写作方式，找个垫背的，最后谁也不得罪。关于”深度“和”理性“，并非是个一定要上纲上线的问题，难道有了深度和理性就没有轻松幽默了吗？
我很想问问，在写作之前，面对意见市场，你们心里是怎么掂量的呢？地产商不缺你这一骂，写这么一篇文章当然省力又讨巧，但这就是所谓新闻吗？
[Reply]
韩巍 Reply:
May 4th, 2010 at 10:31
如果是闲谈，为什么不能针对某一方呢？都闲谈了，还管那么多……都针对某一方了还说八面玲珑谁也不得罪……
而且，我已经没有新闻理想了，新闻对我只是一份工作，和其它任何工作一样，你听说过其它工作者总是把“叉叉理想”挂在嘴边吗？
暴利行业不止一个，所以要见一个说一个，你还能指望一篇短文说多少个暴利行业呢？没有数据，哪有值得信赖的理论呢？这是思维方式的差异。话说，哪家的经济分析把理论和数据当成鸡和蛋的问题呢？一个不能下蛋的鸡会被人吃掉，一个孵不出小鸡的蛋要么被吃掉，要么被扔掉……最终，有理论之后到底还看不看数据验证下呢？承认历史上的行业暴利有那么难吗？
地产商不能既要名，又要利嘛，地产商不说，就怪不得我误解你。你看潘石屹和任志强说了，我对他们的误解就少了很多嘛。我读书少，很少看到充满深度和理性的文章同时还轻松幽默的……你给几篇范文读读，或者您针对多行业暴利问题，写篇轻松、幽默、深度、理性、不八面玲珑、不针对某一方、最后还要得罪人的范文？
看不惯这样的写作方式，就不要来这里添堵了嘛。五月是一年最好的季节，呼吸下自由的空气多好啊……
在写作之前，我根本就没掂量意见市场，我对世界有话说，我就说了，地产商不缺骂，但我还是想骂，而且有这么好一个广告帮衬着，多有趣啊……
越俎代庖的替面面回答写文章的问题，只是我看到新闻理想啊、意见市场这样的字眼有感而发。
最后，还是要感叹春日了无痕啊，我们校歌说，要珍惜春光、珍惜春光、珍惜春光……
面面 Reply:
May 5th, 2010 at 00:00
从评论的条目内容看，我的文又在别动队引起了轩然小波。
从点击数量来看，我知道这篇文又上豆瓣九点。
这两件都是我认为万分荣幸的事情~
感谢韩巍的越俎代庖，让我看到一个有血有肉的干着新闻工作的人。
也感谢MS.MI孜孜不倦地回复。
不过我仍然要说，别动队之所以为别动队，在于其灵动在于其精致在于其独立于许多东西之外的精神。一个子弹瞄准一个敌人，也属于自由的事情，瞄准谁就看握枪之人。
条条框框再多了那可以改写毕业论文？或者去XX日报投稿？哈哈，玩不起了只好写写小碎文，春光无限好，码起字来像跳舞~
[Reply]