彭博改版《商业周刊》：鲜为人知的秘密

如果你曾经在现代传播集团旗下任何一份杂志工作过，你一定不会陌生这样的场景：一周的某个时间（不知怎么，印象中这“某个时间”总是在“周五”，而周六总是那么阳光明媚），邵老板驾临北京（广州、上海）在杂志进印厂前看大样，一场天昏地暗的加班后拿着样刊给老板看，结果邵老板不满意杂志的品相，要求某个专题返工，于是美编又开始没日没夜的重新设计，编辑和记者被叫回来重新填字或者删字，直到新的样刊老板满意时为止。

邵老板有着闻名圈内的控制欲，那种亲历亲为的作风让他成为集团所有杂志最后一道把关人。还好，现代传播集团大多数刊物还都是月刊，要是出版周刊还这么返工，那估计我们的美编非得累吐血了。

“别动设计周”第二话就以邵老板的故事作为引子，我们要讲述的是彭博改版《商业周刊》背后鲜为人知的故事。（如果你还不知道彭博《商业周刊》改版的消息，请参看我们之前的报道。）

想象一下，如果邵老板不是在周五，而是在杂志进印场前五个小时叫返工的话，美编同学会如何抓狂。而这五个小时的故事，就是第一期彭博改版《商业周刊》的真实情况。而与邵老板不同的是，彭博返工是为了新闻时效性，这次重新设计的重头戏是：换封面！

左边这幅Ebay前女CEO惠特曼的封面是原本要出街的杂志，结果高盛欺诈事件横空出世，彭博在五个小时内就搞出了另一个封面故事。有兴趣的同学可以研究下两者的不同。

这次彭博改版《商业周刊》有着深刻的《卫报》印记，负责改版的是原卫报G2部分的艺术总监Richard Turley，协助他的Mark Leeds也是卫报“校友”，也是在这样的背景下，我们称此次改版为“卫报式”改版。而另一位曾在卫报供职的设计师Mark Porter说，改版所使用的Helvetica字体和杂志留白，让他想起了Simon Esterson时的卫报。

想想看，什么样的设计总监用五个小时做封面会游刃有余？当然是做日报的了！

Mr Magazine采访了《商业周刊》的总编泰兰吉尔（我们别动队还是喜欢叫他摇滚青年，参看我们之前的文章），曾经是Time.com总编的泰兰吉尔谈到了一个很有趣的话题：人们上网看新闻的时间是11点到下午2点，坐在办公桌前，边吃午饭边看新闻。这些都是可以从网站流量图上看到的明显趋势，不知道中国情况是否如此。

其实对《商业周刊》我最感兴趣的人不是摇滚青年，而是他的副主编，曾经负责《纽约》杂志商业报道的Hugo Lindgren。他的新闻不是单单提供事实而已，更有名的是他嬉皮式的风格，我十分想看到这样的报道方式能否在《商业周刊》发扬光大。

对那些还不了解彭博和《商业周刊》事件的人来说，下面是一些资料供参考：

《商业周刊》拥有450万的读者以及8000万的网络读者，目前彭博有30万的终端Terminal ，彭博的商业新闻通过报纸辛迪加在世界各地传播。《商业周刊》出售的价格不过500万美元，但是彭博同时接手了商业周刊的债务，据估计，商业周刊在2008年亏了4千万，09年亏损6千万，这里外里就是一个亿美元。这搁到哪家传统媒体集团身上都是一负担。

除了彭博。据估计（因为彭博是非上市公司，没有公布盈利的义务），2008年彭博收入是61亿美元，比一年前增长了13%，2009年收入是63亿美元，其中90%的收入都来自终端业务，也许是金融危机的影响，彭博终端的销售速度有开始放缓的趋势。

“别动设计周”系列文章：

第一话：《福布斯》的信息图（Infographic）与财新传媒的“全媒体”实践