财新传媒，“全媒体”不是你们那玩法

上周别动队报道彭博改版《商业周刊》的新闻，写得兴起，决定本周谈论《第一财经周刊》。可别动队要玩就玩个有意思的：写系列文章。

这个系列文章名为“别动设计周”，在这一周里，新闻别动队的韩巍将谈论福布斯网站的信息图表（Infographic）实践、彭博《商业周刊》的“卫报式”改版，《名利场》杂志改版与设计师Ken Leung，Monocle与《第一财经周刊》，《快公司》的品牌打造等五部分内容。

所以这一周，绝对是超值的一周。如果您是别动队的老读者，您一定会知道我们的文章以“环环相扣”著称，如果您是新读者，希望我们的报道能让你眼前小亮一下，您就瞧好吧！

第一话：福布斯网站的信息图表（Infographic）与财新传媒的“全媒体”

别动队一向喜欢指桑骂槐，对中国传媒早就过了“哀其不幸，怒其不争”的阶段了。十年前李幸老师说“弱智的中国电视”，十年后的今天，我们本是可以放心说“弱智的中国传媒”了。

可喜的是，面对中国传媒业这潭死水终于有人忍不住了，我们的传媒业终于有英雄愿意蹚这滩浑水了。

我喜欢2009年，这一年，我尊敬的两位业界前辈出来创业，胡舒立老师拉着财经团队成立财新传媒，仲伟志老师则成就了他的商业地理梦想。如果算上早先IT经理世界刘湘明和张鹏的《商业价值》与之后央视王利芬创办“优米网”，传媒大环境终于有些改善的征兆了，最优秀的传媒人另起炉灶，想想那真得是“解放区的天，晴朗的天”啊！

可是，半年时间过去，失望多过期望。以胡舒立、王烁老师的财新传媒为例，财新传媒的网络实践最多也只能用“亦步亦趋”来形容，毫无惊喜。在一个传统媒体网站做点视频就可以号称“全媒体”的传媒生态下，也难怪财新传媒做个“思享家”就已经让同行惊讶了。

在财新网上看到总编辑王烁谈论“公信力 全媒体”（见文章《掌握自己的命运》），在中国这会儿愿意谈全媒体而且能谈出料的，除了谢文和魏武挥，也就只剩下新闻别动队了。（如果张锐这会儿还在《京华时报》，他肯定愿意谈几句，但是加盟了网易，立场决定思想，屁股决定脑袋的文章，想来他是不能写了。）（点这 里看谢文评价传统媒体的“全媒体”实践）

谢文老师已经把“全媒体”和“新媒体”的区别讲得很明白，我们来解读下财新。尽管财新传媒已经开始搞iPhone与Android、iPad的apps实践,但是财新传媒所有的应用依然是在概念层面的跟风。在财新网上，我看到的依然是传统新闻人的思路在做互联网，极端的说，在这样的实践下的“全媒体”是毫无进取能力的。请问这样的问题，现在财新所谓的“全媒体”内容哪些是网络媒体没法做、做不好的呢？财新的优势是自己对内容的判断，放弃这样的优势去做“关系”驱动的SNS，是很奇怪的举动。

请财新传媒从外国先进同行身上学下网络新闻实践吧！互联网新闻的传播绝对不单单是以文字取胜，老《财经》的文章以“独立、独家、独到”为卖点，可立志做“全媒体”新的财新传媒却不能让自己对文字过度依赖。

空谈无用，“别动设计周”用事实说话。

先不说卫报、金融时报、纽约时报，我们来看《福布斯》的网络新闻实践，看看我们今天的选图：这是中国在全世界的投资，我把它称作“当中国统治世界”：这幅图从能源、金属与化工、运输与通讯、金融与地产、其它五部分显示了中国截止2009年12月的全球投资布局。

但这绝对不仅是一副图表而已，这是一个动态的展示。请点开福布斯的这个网页，我们可以看到从2005年起，中国如何在全世界投资，地图上圆圈的大小表示投资金额的多少，而底部的柱状图又显示每个月具体的投资金额。看到这样的呈现方式，你应该能明白什么才是网络新闻表达方式了。想想看，如果这样的图表用文字表达，将会多费事，而传播效果您更喜欢哪个呢？

我不知道财新传媒到底有多少编辑记者专注在网络新闻这块，但可以肯定的是，在新闻再加工上，财新传媒做得远远不够，一个好的财新网编辑应该既有传统新闻人的文字素养又有新时代的互联网思维，就像福布斯网站的Jon Bruner一样，他的头衔是《福布斯》新产品部的副总编，专门负责以新的形式制作杂志和网站的内容。要知道《福布斯》只不过是一家月刊，在财新传媒通往“全媒体”的路上，可以学的对象还有很多，而玩概念的SNS却不在其中，没听说过哪个新闻网站做Social Media反而要自己鼓捣个自己版本的Facebook，一个Facebook的官方群组足以聚合传统媒体所要吸引的潜在读者了。

对那些优秀的传媒网站的内容创新，不知道财新传媒是否心中有数？这需要组织上的倾斜与最优化的人员配置，这样内容创新的全媒体实践与做App、做SNS可以说是两条路，可以并行不悖，但对一家媒体机构来讲，互联网内容上的创新比后者的做势圈地要高明太多。

我坚信财新传媒强大的编辑团队能制作出一顶一的内容，但是财新传媒在内容呈现的理念上落后太多，这不仅反映在杂志的版面设计上，也会反映在网站的架构上，财新传媒的“全媒体”实践还是任重道远啊……

PS：写这篇文章，不知道算不算大放厥词。只是我看了太多看似“高屋建瓴”却说不到点子的“全媒体”评论后有话要说，财新传媒的各位前辈姑且听之。

从新闻实践上看，我是晚生后学，我的新闻采访是曾在《财经》工作的黄锫坚带出来的，我在各位前辈面前大言不惭、造次无礼如有冒犯还望海涵。当我看到中国传媒实践和西方国家的差距越拉越大时，只能寄希望于中国最优秀的传媒人奋起直追了！

从南非报道世界杯回来后，我将重回新闻一线，报道我喜爱的金融商业新闻，希望到时能有一个好的东家，与各位从事“全媒体”的新闻人切磋较量。在此之前，我会在新闻别动队这个地方，为各位提供我的行业观察。

欢迎各位业界前辈不吝赐教，我的联系方式与MSN在网页右侧边栏，也欢迎各位新闻学子加入讨论，你们拥有互联网的思维，你们才是新闻业未来发展的希望！