Esquire的黑色圣诞节

昨天讲到，老拳王被击倒后，也只配等死。这还不算世态炎凉，令人唏嘘的事情还在后面。

谁打倒的老拳王？是名叫Sonny Liston的黑人拳手。他是谁呢？就是你看到的这名带着帽子的黑色圣诞老人。

在乔治·路易斯为Esquire杂志做得封面中，选题都由他决定。Esquire总编海耶斯会把自己以为最重要的故事告诉乔治，但乔治总是看一眼本期目录，然后找到杂志封面创意。

当乔治入伙几个月后，海耶斯对他说“乔治啊，你知道我永远不会跟你说要做啥，但是看在12月的面子上，你能不能给整篇圣诞节封面啊？”

乔治答应了，但估计当时没人期待出现的是一期黑色圣诞节。

这个封面出现在1963年的圣诞节，美国社会正处在变革之中，黑人民权运动方兴未艾。在这样的背景下，乔治做得可是惊人之举，他让Sonny Liston戴上圣诞帽，成为今年的黑色圣诞老人。而Liston一向有暴徒的名声。当他把这个封面拿给海耶斯的时候，海耶斯立刻明白这个封面有多重要。

到底这个封面有多重要呢？

有12家重要的广告商决定不再投广告，但此后却有20家广告商递补进来！

真怀念那个只要能做出好内容就有广告商看好你的年代。那是个傻小子还敢做梦娶到好姑娘的时代，如今黄蓉的如意郎君应该会是欧阳克了吧。

即使生活欺骗了我们，我们却不能无所作为。生活还是要继续的，所以，我们拍拍手掌，努力做事吧。