失败者,只配等死……

今天别动队的主角是乔治·路易斯（George Lois），他是个广告狂人，曾为施乐、MTV等品牌大作宣传。这年头，什么都讲究标准化生产，动不动就来个900几认证的，乔治路易斯可不吃这套，他在广告行业的名言是：广告要成科学，我就能做女人了。

广告行业的事情，有麦迪逊邦负责报道，别动队当然要鼓捣点和新闻有关的事情。

乔治·路易斯更为新闻人熟知的事情是他作为艺术总监和杂志咨询顾问，在1962年到72年间在Esquire工作。

他是这样获得这份工作的：Esquire的总编哈罗德·海耶斯（Harold Hayes）打电话给他，两人约在四季酒店见面，海耶斯带着口音慢条斯理地说“帮我来做好看点的封面吧？”乔治回答说，你得到外面找个设计师，他不仅得有设计天赋，还要懂政治、文化和电影。海耶斯的笼络住乔治的是这句话：那就帮我们做一个封面，好吧？

于是乔治开始为Esquire设计封面，之后的10年时间，他设计了92个封面。

《纽约》杂志邀请乔治·路易斯回顾他最喜爱的12幅封面，别动队将为各位编译这些封面背后的故事，希望能为各位热爱杂志的朋友集思广益。

乔治为Esquire做得第一幅封面就是世界拳王Patterson的故事，当时一场拳击比赛在即，世人都看好拳王卫冕，开出的赔率是8赔1，而乔治却觉得挑战者会赢，他对摄影师说：“我们找个和Patterson个头差不多的，把他放倒。就好像被击倒似的，让他躺着等死。”

让失败者等死。这不仅是拳击的比喻，同样也是人生的比喻。用不用这个封面就取决于总编海耶斯了，乔治说，我们有一半的机会，如果我们赌对了，我们是有种的。

杂志在比赛开始前一周出街，饱受嘲笑，而一周后当挑战者爆冷获胜后，Esquire的知名度飙升，杂志大卖。海耶斯对乔治说：你得继续给我们鼓捣封面。

这样的故事告诉我们什么呢？作为一本新刊，要有种，要勇于成为公众话题，要赶下赌注。Esquire尽管是1933年创刊的老牌杂志，但也正是在1960年代的封面选题策划，让他有别于其它杂志，而真正的区别，就在于乔治·路易斯是那个懂设计、政治、文化和电影的全才。