当游戏成为媒体？

最近，游戏市场大颚微软公开表示，希望人们把它的付费游戏服务——Xbox Live，不要仅仅看作是青少年玩的游戏，而应该把它看作是一种媒体。

微软正在和沃尔特. 迪斯尼公司深入谈判，将与迪斯尼旗下的ESPN（娱乐与体育电视节目网）合作。ESPN是一间24小时专门播放体育节目的有限电视联播网，交易达成后，用户可直接通过游戏机观看ESPN的节目。

Xbox Live每月约2千万的用户会上Facebook、在线随意浏览电影和电视节目，而且，如果他们愿意付费，还能通过Netflix获得他们想要看的视频，Netflix是美国最大的在线DVD租赁商，它把传统的影像租赁业务和现代网络技术结合起来，创造了一种全新的商业模式。

通常情况下， Xbox Live有超过1百万玩家同时在线， 2009年圣诞节，最高点有220万玩家同时在线。和电视台比一比收视率，再看看平面媒体发行量、广播节目收听率，差不多也就是这个数字，你能否认游戏作为一种媒体所发挥的传播效应？

也有人认为，这一对比不可信，因为Xbox Live的用户主要还是在玩游戏而不是在看视频内容。 但不管怎么样，在营销者眼中，以Xbox Live为代表的游戏正成为一种新的媒介工具去吸引消费者的注意。微软的Xbox 360游戏机这个月在全球一共卖出3千9百万台，意味着增加了同量的受众，而内部数据显示，微软为用户制作的互动游戏——“以一敌百”同时有超过10万玩家在线，该游戏改编自NBC的电视节目，还植入了两则15秒和30秒的商业广告。

PS: 某小孩建了一个游戏私服网站，我发现自己居然看不懂页面，也不懂他们在说什么。 当他告诉我，这是玩家的一个信息平台，目前可能盈利的方式是吸引玩家和商家利用平台作付费广告时，我终于崩溃。不仅因为我落伍，也不仅因为我传播学的专业背景，还因为，面对这帮小孩，我发现原来我根本什么都不懂。最近非盈利性组织凯泽家族基金会针对8至18岁的青少年就他们的触媒习惯专门做了研究，研究结果点这里。