《锦绣》：还缺些什么呢？

周六，在蓝色港湾单向街听《锦绣》杂志的创刊会，基本上全北京所有关心文体写作的人都在场了。覃里雯、困困、李翔、邹波、沈威风有不同的写作路数，而他们还总谦虚自己是新闻文体写作的“小学生”。

邹波老师说了一句话，我想可以从侧面反映出《锦绣》的写作风格。邹波说：如果你去一次那个地方，你就是个游客，你只有去第二次、第三次，你才能找到故事。被教条新闻洗过脑的人，是不容易理解这句话涵义的。

《锦绣》策划总监刘君给了我本杂志，我明白我是要写一篇评刊总结了。

可是怎么开始呢？在内容上，我不敢班门弄斧，我是在《经济观察报》开始记者之路的，被经观最优秀的记者裹挟着成长。关公阵前耍大刀的话，仲伟志、孟雷、邹波、沈威风不用出马，廖化级小人物刘君，就已经可以把我打得服服帖帖了。

所以这篇文章，我主要论述锦绣杂志的栏目设置和广告内容还可以有什么拓展。

杂志内容栏目设置是个大学问，《锦绣》文章质量没有问题，但是与报纸不同的是，杂志阅读是需要节奏的。

第一期《锦绣》出场就是整Page的大幅照片，接下来是单Page文章，然后是专题策划“通天塔”，才出现若干跨Page的稿件，这样的杂志节奏很像《生活》，就是要在类似飞机上那样一个密闭的空间里，在无人打扰的环境中有较长的时间耐心阅读。

《锦绣》需要一些“碎”的文章开篇，在版式上可以把文章和图片挤到同一个页面里，而不是分开呈现。一个小期望是，月刊杂志应该每期努力尝试下做出一两个出彩的版面，像Monocle、连线、快公司都是有同Page的图文策划的，如何把这样的图文结合起来符合《锦绣》的阅读节奏，是需要解决的问题。

另外，锦绣最急需一个开篇词，放着仲老师和孟雷老师这两大笔杆子不写开篇真是浪费。至少等他俩出手时，杂志开篇词市场会多一种风格，而不是像有一段时期的《新视线》那样开篇就写得不知所云。

广告方面，《锦绣》现在的广告是由经世经观广告有限公司代理的，看名字就知道这是《经济观察报》的下属分公司，但是报纸和杂志的广告销售是大为不同的。

经观的广告支柱是汽车、银行保险、互联网硬软件与数码产品，而在《锦绣》身处的中高端杂志中，除汽车、金融类广告之外，它需要的是奢侈品广告（报纸卖奢侈品广告是不行的，如果没记错，经观最接近奢侈品的广告就是Omega手表了），数码类广告（比如地理类杂志最常见的相机类广告），此外有待开拓的市场还有航空（阿联酋、大韩、卡塔尔航空等，这些都是经观的广告公司缺少的资源）、快消类广告（横向对比，宝洁是《国家地理》的大客户）

我对经观的广告分析最早是2005年夏天和老Peter一起在经观的三层小白楼来回跑的经历，那是我第一次由专家领着接触媒体运营，希望这样的广告分析还没有滞后太多。

仲老师曾经说，锦绣的商业模式不依赖广告和发行，还有智库项目，这方面我对未来的杂志拭目以待。

作为杂志晚生后学，衷心希望《锦绣》前程似锦，绣上添花。

PS：2010年，新闻别动队将会更多介入中国杂志，我们会对中国各类杂志进行评刊，希望这个评刊活动可以在中国的传媒业界做出影响力，让更多的杂志人彼此了解各自的努力。

所以，衷心希望得到各位传媒同仁鼎力支持、不吝赠刊啊……

最后别动常谈，如果你感兴趣我们这个杂志评刊计划，欢迎为新闻别动队撰稿！无论你是传媒从业人员，是对传媒感兴趣的学生，还是热爱阅读新闻的一名社会主义劳动建设者，你的评刊对新闻别动队和整个中国传媒行业的发展都无比重要，所以，行动起来吧！