电影营销新宠儿 II

上回说到最近电影商们把注意力放到了公关宣传上，想省钱又达到宣传的目的。

图片是美国NBC电视台王牌娱乐节目《走进好莱坞》，它是电影商们宣传电影的重要阵地之一。最近迪斯尼影业在发展一项程序，去量化公关宣传带来的具体价值，重点监测对象就是“走进好莱坞”。比如：“走进好莱坞”对某电影进行了30秒钟的现场报道，或者专访某电影男女主演，或者八卦某电影拍摄内幕，等等，该程序都能计算出相对应的价值。

不过，今天我们把目光投向网络影响力吧。以Facebook和Twitter为代表的SNS社交网站人气火爆，其日渐上升的影响力已经开始改变好莱坞的游戏规则，公关们把许多职责放在监测社交网站舆论动向，致力于影响聚集在那里的人群，激起他们的注意力。

现在很多电影都有自己的Facebook和Twitter账号，猜一猜谁负责更新呢？（哎，苦了背后默默耕耘的PR们啦）

不仅如此，电影制片方还学会了利用网络吸引消费者参与到电影制作过程，像电影选角公告这类话题，五年前除了专业报纸之外，没人在乎谁会成为某部电影的第三主演，而现在，某部大片在选角之初就开始大张旗鼓利用网络造势。

虽然网络传播威力无穷，不过稍有不慎便会惹祸上身。电影更是如此，网络口碑甚至能决定电影票房，你习惯在电影首映礼后上网浏览别人的评价吧？那就对了，现在公关们比任何时候都重视监测网络舆论，以备采取相应对策。

娱乐行业里，不管是电影、电视剧、电视节目，还是音乐、书籍、剧院、体育乃至艺人、运动员等等，名声和名誉都是最大的资产，并且这一行权威媒体的报道、意见领袖的评论、普通观众的反应都具有强大的影响力，公关价值比广告甚至要高出１０倍。国外这一行业公关公司早已发展起来一套成熟的模式，它们每月会收取3000美元到7000美元不等的固定服务费，有意思的是，纽约一家名为OPG的专业娱乐公关公司，它甚至会为独立电影制片人提供在线公关服务，在网上宣传他们的新电影项目，初次合作服务费甚至低到100美元。

近年来，中国娱乐行业发展势头迅猛，别动队却未见有哪怕一家有影响力的专业公关公司服务于娱乐行业（也许孤陋寡闻吧，没听说过哪家公司专注这一领域，哪位同学知道？他们招人吗？我报名……)更谈不上市场繁荣，当下，大陆电影界热情可比以往任何时候都高，娱乐公关—娱乐、体育、文化等各界的网络公关，会不会是国内公关界要寻找的下一个利润增长点？