电影营销新宠儿I

今天，我们来看看最近在北美票房榜上风光无限的恐怖片《灵动：鬼影实录》，这部制作成本仅1万5千美元的小成本电影，光靠卖电影票就赚到1亿4百万美元。

相信吗？该片的制作公司派拉蒙公司没有购买任何一块户外广告板，还通过取消一项全国性的电视广告活动节省了上千万美元，在广告削减的同时，派拉蒙影业公司的公关们却致力于在博客、传统媒体上进行公关宣传，吸引公众注意，赚取口碑，凭借预算上的优势和一系列新颖的策略，该片成功的把观众吸引到了影院观影。

我们的话题是：电影营销的新宠儿—公关宣传？

以前好莱坞靠卖片给国外电视台就能大捞一笔，但最近这条渠道的销量一直在下降，加上DVD市场萧条，向来财大气粗的好莱坞，也不得不缩减预算，勒紧裤腰带过日子。著名独立制片公司狮门影业计划削减超过１亿美元的市场推广费用，而本月初迪斯尼公司更是解散了一批高级市场推广工作人员，以降低开支节省成本。

不过，不要以为好莱坞会幼稚到相信仅凭节省开支，就能安渡难关，要知道，好莱坞的产品没有强势推销，根本不可能‘忽悠’到观众。现在，他们把注意力放到了公关宣传！他们砍掉报纸、电视、户外等媒体的广告，把更多的人力、物力、财力放在了公关宣传上，努力去获得报纸、电视和网络的免费报道。

再来看看迪斯尼电影公司，宣传主管和广告主管更加紧密的开展合作，如果PR部门确认会在一家媒体投放一篇关于《星随舞动》这个真人秀节目的文章，广告部就肯定不会在同一家媒体购买广告宣传这个节目。

连大手大脚惯了的好莱坞都在想着法子在省钱的同时达到宣传效果，依赖广告生存的媒体，是不是该思考生存的商业模式了？鸡蛋只放在一个篮子里，风险不免太大。