《财经》的话题太沉重了，今天我们轻松谈“风尚”。
香港新闻人怎么看大陆期刊？ 今天，让我这个“新闻买办”转述下。
最近形容大陆杂志一个流行的词是“港魂国体”，这个词最早是《信报》专栏作者形容令狐磊和老许的《生活》杂志的。 现代传播邵忠邵老板的杂志获得这个称号，那是当之无愧得。扎根广州，一方面高举《周末画报》北伐，另一方面南下收购《号外》，任命香港人进入集团高层，对集团各本杂志进行创意指导，再加上令狐这个一直喝香港杂志维他奶的，“港魂国体”这句话还真是贴切。
但今天，我们讲得是一本“港魂附体”的大陆杂志：《MING明日风尚》。
对，左边就是这本杂志的典型封面。没有香车美女，没有一边裸露腹肌一边狰狞微笑的男人。
看起来，明天的风尚，很淳朴嘛～～～
说这本杂志是“港魂附体”，是因为这本杂志的内容港味十足，在这本杂志中，巴菲特仍名为“毕菲特”。
更特别的是，这本232页的杂志10月号以台湾“八八水灾”开篇，接着就描述“商品大王”罗杰斯的财富经历，然后是70页的天量版面去报道日本京都（我深呼吸了4次，每次也只能看10页），在一组另类时装大片后，话题陡然沉重，香港中文大学新闻系毕业的小说家黄碧云《晚蛾》亮相，然后是老小孩西西，她新出版的书取名为《缝熊志》（这本书不能拿给王小峰看，他一定会把书名前两个字看走眼的），再接着是散篇林怀民、黎坚惠、郑秀文、林奕华的专栏与林夕的诗歌，最后是一篇萧芳芳的人物报道（上期是张柏芝）。
这样分析下杂志的版面安排，我倒吸一口冷气，杂志应该没市场吧……可是这本杂志却能让大陆不少传媒人专文赞赏。首先是黄佟佟，她的评刊名言是“它已经文青到令人发指的地步,有时候买回来我都不翻的,但偏偏每期都买”，紧接着是读易洞老板出差当中对麦兜话题的推荐，又有老友ThinkSilly的专文。不能不承认，这本杂志的魔力是：人人能看出来这本杂志的缺陷，但却总有出其不意的内容勾引着人们继续买（又总担心买不久了）。
《明日风尚》与《明报周刊》同属万华媒体集团，集团北京地址位于丰联广场（咦，怎么和《财经》那么近？）。此外，科技与汽车杂志是集团另外两个主打方向，但主要在香港发行。明日风尚的域名2005年就注册成功，不知是否那时就已经开始这本杂志的预热布局？
大陆时尚刊物的崛起，留给香港杂志“港魂附体”的时间不多了。但是，香港的黄伟文、林夕在报刊的文字诗歌，香港的彭浩翔、卓韵芝的专栏结集的影响力，是一种文化传承，这绝对不是大陆的所谓某某代导演，编剧有决心有毅力去做得。一阵风过去，盆满钵满之后，贫瘠的土壤上根本长不出青青的幼苗。（贾樟柯、陆川，你们听明白我表达的意思没？你们不做这样的事，难道让上一辈的老梆子去做吗？）
PS：新闻别动队即将迎来又一位作者Kiera，她将撰写目前大陆出版的时尚刊物的观察文章。敬请期待吧！
11 Comments so far
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欢迎Kiera。
《明白风尚》去年10月开始改版，与原来的三叠的类似于《周末画报》风格的杂志已经大不相同了。还有让人不满意的地方，怎么也是独具风格。虽然我还是觉得“《明日风尚》与文艺气质还隔着一层”
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不行了，我得买一本看看
[Reply]
有一同事原是现代传播的，虽然她人不咋滴，但跟她在一起工作有个好处就是每周，每月都能免费读到该集团下属的所有杂志，省了我很多阅读cost^^; anyway,我这里要说的是《生活》，看了本月的期刊，觉得有些内容还不错，所以就小小推荐了下，引来我这位同事的讽刺，在办公室大声嚷嚷，好吗？这么虚得一本杂志。哈哈，虽然我有时觉得该杂志的做作气息浓了点，但也没鄙视到这个层面；不过 be honesty, 我比较喜欢FT的许知远老师文章，而不是这本杂志的许知远，感觉但不知道为何。至于《明》，平日关注不多，看来要买来看看咯。
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Han Wei Reply:
October 20th, 2009 at 19:37
集团以前杂志少，我还记得《生活》同事去四川采访，背着自己的杂志，然后给采访对象捧着看看，然后再装起来，因为就这一本杂志，送出去就没得介绍自己了……你看，现在我们跟离职员工都送杂志，多好嘛……
我觉得我有必要给《明日风尚》编辑部写封信了，你和Knife兄都要买这本杂志，可千万不能让你们失望啊！
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《明日风尚》的母公司是（香港的？）万华传媒，该集团旗下有《明报周刊》……
创意总监：陆智昌
主笔：欧阳应霁 沈宏非
编辑顾问：张智强 甘国亮 林奕华 刘天兰
陆智昌，香港人设计师。目前个人最喜欢的书籍装帧设计师（话说我还蛮喜欢他的书籍装帧设计的……以前还和朋友玩过“猜猜这本书是不是陆智昌设计的”这样的无聊游戏）
欧阳应霁，香港城市文化人士……
张智强，香港建筑设计师，偶然的机会翻过他出道一本书，《酒店，家的感觉》。
甘国亮，香港人，大家应该会熟悉他的面孔，出演了不少电影。自己钟爱的港版城市月刊《号外》他也有份，是自己尊敬一位文化才子，潮流范儿的那种。
林奕华，香港人，呃，这位也不用多说了吧，本人最爱。绝对的才子，善于调侃现实的文艺戏剧作家。
刘天兰，香港人，也是出演了无数电影中的office女上司的那种低调才气演员、港岛著名女才子。也是《号外》的中流砥柱之一。
看起来《明日风尚》根本就是香港杂志嘛！
话说我一时脑残在100%Design的展览上贪图便宜订了明年一年的《明日风尚》，因为12本才150块钱还送了5本过刊真是蛮便宜的了……结果付了钱才想起来这个杂志要是这么做下去要是做倒掉了那我不是亏了……
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Han Wei Reply:
October 23rd, 2009 at 18:56
啊，羊羊羊同学回帖太专业了，你对《号外》也真是了解啊，在大陆哪里能买到《号外》啊？以前公司刊物都挺全的，就是号外总是整个部门才一本，我翻得少啊……
因为年底的深港双年展，我最近就在补建筑设计这方面的书，哪天跟你也请教下。
PS：不用担心《明日风尚》倒闭的，Portfolio倒闭的时候，康泰纳仕集团就把所有订户改送GQ了，如果月刊的《明日风尚》倒闭，送你《明报周刊》，你愿意不呢？
PPS：我也想150块钱订阅一年啊……
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羊羊羊 Reply:
October 24th, 2009 at 00:01
我只是个普通的杂志（和图书）爱好者啦，只是刚好满喜欢陆智昌的所以之前看到《明日风尚》的时候就把里面的人都查了一下而已啊哈哈哈哈~
《号外》的话上海可以在八号桥一些店里买到，还有安福路上某书店好像也有的，我也是零散地买一些啦，不算了解。不过现在都满难买的了，不如求助万能的淘宝好了～
另外要订150块一年的《明日风尚》请走这边：http://www.omgchina.com.cn/Shoping/goods.php?id=66
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Mag Reply:
October 24th, 2009 at 22:40
时尚集团所在的时尚大厦二层的时尚廊有卖《号外》的，有的光合作用书店也有卖。
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从它去年10月份改版之后就一直买到现在，每期都让人很惊艳——开始可能更多的是赞赏陆智昌的装帧设计（特别是每期附赠的别册，完全是一朵奇葩！），到后来完全被内容折服了。我需要花阅读其他同样厚度杂志的5倍的时间才能将《明日风尚》读完，这样密集的资讯量只有在阅读《看电影》才能体会到。（阅读早期经观和外滩画报也曾有过类似的感觉，但它们的集体堕落就不用多谈了）
从风骨上看，这本杂志本质上是务虚的，和《生活》很类似，不过前者还是采取了从物质的角度来切入，更取巧一些。
有次和两个大学同学吃饭，一位在4A做media planner，一位在国际公关公司，提到《明日风尚》都恨得牙痒痒，因为它完全打破了原来对媒体分类的惯有认识，它虽声称是时尚杂志，但大部分内容和时尚八竿子打不着；说他是人文杂志，但也比《万象》之类的要入世；说它像很多杂志的LIFESTYLE版，却又多了很多人文关怀。
它基本上是一个混杂的异类，在中国目前的杂志市场里格格不入，但也因此让人欣喜。
我觉得，从内容取向上，它更贴近财经的《LENS》；而在编辑操作手法上，更类似于洪大姐的《iLOOK》，后者是将设计和当代艺术融合到一本时尚杂志的样板，但相比《明日风尚》，《iLOOK》的编辑技巧显然落后一截，常常出现前半本和后半本像两本杂志的感觉。
总之，每个月，我总是小心翼翼去报摊购买《明日风尚》，一方面担心它再提价，一方面又担心它很快死掉。可能大部分喜爱它的人都有类似我一样的心情吧。
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完全一样的心情啊。今天才发现八月的漏了买，12月的也因为工作忙还没买到，有些不安啊。因为周边的书摊很快就卖完这杂志了，难道不少人都有这种心情~
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这样一本出其不意的杂志，应该倒不掉吧，还是赶快买它的合订本为上。
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