简体中文版《GQ》将给我们带来什么（二）

文/麦格

GQ杂志的强势基因

在创刊号末尾附带的调查报告中，包括《Men’s Vogue潮流男刊》在内，《智族GQ》列出了十四本男性时尚杂志。相对于杂志媒体比较成熟的美国、英国，除了成人男性杂志，大众兴趣的男性杂志数量也不过如此吧，《智族GQ》没有很多新东西，怎能脱颖而出？从封面上来看，“中国新绅士”的提法是一种革新的理念，然而，这也没有多少真正新的东西。倒是，倒是卷首语上的照片，让人耳目一新。《智族GQ》的编辑总监王锋，在加入康泰纳仕之前在《时尚先生》做过三年多主编，如果对照一下其在《智族GQ》与在《时尚先生》上的形象照，你会发现王锋先生的形象比以前要有GQ范儿了，曾经的“时尚先生”成了现在的“GQ绅士”。虽然都是同样呈现给读者的东西，编辑总监形象的改变要比封面的“新”绅士要更让人相信这是一本不同于其原来主持的《时尚先生》的杂志。

与《时尚先生》合作的版权方Esquire属于赫斯特集团，赫斯特能将Esquire的品牌交给时尚集团进行运作；而GQ所属的康泰纳仕，则更想由自己成立公司进行杂志运营。从这一点来说，GQ的中文版就显得比Esquire的中文版更具母体杂志基因和品牌文化，那么，不管编辑总监本人是何种喜好，呈现在杂志上时，他就该符合GQ杂志应有的精神气质和时尚品位。虽然，GQ的美国版总编杰姆-尼尔森也不见得特别GQ范儿，GQ英国版的总编迪兰-琼斯秃头憨厚的形象也无损其绅士品位和影响力。去年十二月刊，GQ英国版庆祝了二十周年纪念；前年十月刊，GQ美国版迎来了其五十周年纪念。GQ英国版照着自己的路走下来，内容上已经是一本不亚于GQ美国版的男性杂志，并有着自己独特的精神气质和杂志理念。

康泰纳仕在中国大陆创刊中文版GQ，自然是要推广GQ这种优秀的杂志基因和品牌价值；而对于亟待学习国外优秀杂志的传媒人来说，优秀的杂志也是该打心眼里认同的。在对方成熟的杂志文化面前，我们没有理由不心服口服，事实上，那些优秀的杂志也的确成为了大家效仿的楷模。一定程度上，资本因素使杂志品牌向我们敞开怀抱时，我们也迎面而上。这将是个双赢的合作，只要我们还能相信，总有一天，世界的将是民族的，民族的，也成了世界的。

那么，我们都该预料到，这是一本”GQ”式的杂志。经过一年的筹备，模样已经出来了。如果粗粗跟台湾版的GQ《潇洒》相比，新生儿《智族GQ》无疑要比《潇洒》更像其“父亲”美国版GQ，而且这绝对是个嫡生的。