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国外杂志优秀文体（一）：Esquire杂志策划性的体验式报道
文/麦格
在我第一眼看到改版后的《东方企业家》时，我就相信这是财经杂志的一个方向。不说其他的，单就文体来说，就足够让人欣悦了。今年六月份改版的《东方企业家》明确地提出要参照《名利场》、《纽约客》等杂志的文体写作，这样的写作无疑就是我们所常提到的新新闻写作。（网易、新浪、搜狐都做过《东方企业家》执行主编魏寒枫的访谈，各有侧重，可参见网易的访谈。）
然而，作为月刊、半月刊，是可以发展出区别于周刊的“新新闻写作”的文体来的。因为“新新闻写作”在保持新闻报道的客观性的基础上，运用了文学化的写作技巧，但还是以一个“报道者reporter”的“旁观者”角度来采写事件、人物的。
那么，如果继承客观报道的要素，采用文学化的语言和叙事技巧，但又不使自己成为一个“旁观者”，而是成为事件的策划者和体验者呢？那会是怎样的一种文体呢？
就如上图解析了自己的大脑一样，这是一种把自己作为体验和观察对象的报道。
美国老牌的男性杂志Esquire就在这方面有着开拓精神，而以策划性的体验式报道来为读者呈现了一种新的杂志文体，而这种文体，就我今年来对主流杂志的阅读经验来说，好像还没人尝试过，也没有其他人介绍推荐过。Esquire中文版《时尚先生Esquire》今年9月刊翻译过AJ雅各布斯的文章Do I Love My Wife? An Investigative Report.（《我爱我的太太吗？一份隐私报告》）。网上没找到链接，可参见我几个月前对该文的翻译《我爱我的妻子吗？一份调查报告》（上图就是这篇文章作者的大脑的有趣插图）
如果你看了这篇《我爱我的妻子吗？一份调查报告》，或许会觉得这种风格的文章的确是以前少见的。这种写作其实是拓展了杂志报道的类型，在某种程度上来说并不比20世纪六七十年代汤姆-沃尔夫等人提出的“新新闻写作”逊色。虽然，这种文体写作并没人去在理论上进行总结，也没有做出类似于“新新闻主义”的宣言。
但重要的是，进行这种文体写作的核心作者之一、Esquire杂志的“首席编辑”AJ雅各布斯五六年来一直进行着这种策划性的体验式报道，而其报道对象不是历史风云中的著名人物，而可能是与你我都有关的普通人的性格、气质、理念，但以“新新闻主义”的写作手法来写。最近，他完成的新书The Guinea Pig Diaries(《豚鼠日志》)由Simon & Schuster公司出版，今年九月份开售。而Esquire最新一期也刊登了选自该书的“What Would George Washington Do?” （英文见这里）（《美国国父华盛顿会做什么？》我昨晚在地铁上看了一遍，有时间可以翻译一下。这种杂志文体写作首先是“非虚构写作”，遵循新闻写作的实事求是的基本原则，很讲究叙事，更重要的是，写作者以体验者的身份向你娓娓道来，进一步缩短报道与读者之间的距离感。
几年前，纽约大学的“杂志写作项目总监”Robert Boynton写了本The New New Journalism（《新新新闻主义》），采访了19位卓越的“新新闻写作”记者。他把这些采写长篇报道（甚至快到一本书的厚度）的新新闻写作记者的写作称之为“新新新闻写作”。当然，《新新新闻主义》这本书所说的“新新新闻写作”与Esquire杂志上AJ雅各布斯的策划性的体验式报道不同。
五六年来，AJ雅各布斯在Esquire杂志上刊登过多篇这种策划性体验式报道，上面链接了一篇译文的《我爱我的妻子吗？一份调查报告》。在这篇文章中，作者体验了一次能鉴别一个是否爱他妻子的机器，把体验的前后过程，与之相关的东西都以新新闻写作的真实性和可读性来写出来。但这种体验又不是去体验一下某个餐馆似的，把体验的过程绘声绘色地写下来，而是有着作者的独特视角。
其他相关译文有我在译言上发过的《我的外包生活》（My Outsourced Life）。在这篇文章中，作者按照《纽约时报》的著名专栏作家弗里德曼的畅销书《世界是平的》中提到的“外包”的观点去工作、生活，而经历了一些有意思的事情，并把这些事情以一个深度报道文章的要求写了下来。
还有译文如译言上的《一千美元买你的狗》（A Thousand Dollar for your dog）。写作者决定将一千美元换取一个他在酒吧随意碰到的人的口袋里的东西，换一个人的笔记本，换一个人的结婚戒指，换一个人的狗等，因为这些别人跟本想不到的随机交换，而发生了一些故事，而作者则以新新闻主义的写法把这写下来。只是，这些与普通的新新闻主义报道在语境、策划上、普适性上，以及其他一些方面不同。
Esquire的这种文体会带来一些新的阅读体验，而为国内的杂志写作提供一些借鉴。毕竟，国内还没有杂志作者这么写过。
欢迎各种指教、讨论、沟通。麦格，msn: magpenn@live.cn, e-mail: magpenn@126.com
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新新新闻主义这名字一定要改，这个名字会迅速浇灭普通人对优秀文体写作的所有热情。
即使是黑格尔在世，看到这三个“新”字，他都要反复琢磨下，这到底是个啥啊……
我不喜欢新闻后面“主义”这两个字，再加上前面那三个新字，就彻底晕菜了。
问问现在的中国传媒人，即使科班出身的又有几人知道“新新闻写作”呢？天天上课翻来覆去的讲客观、中立，连人家60年代的写作都没仔细研究过，一点都不与时俱进。
作为一名老东企员工，很高兴你能喜欢改版的东企。但是新新闻写作谈何容易，即使是两年砸下一亿重金的Portfolio，不也是说倒就倒？而且商业逻辑与新闻写作像两座高山，攀登一座已经不易，同时搞明白两件事就更难了。
在日本，一个优秀的社会新闻记者只需要两三年，而一名过得去的财经记者却需要八年时间的锻炼。按照这个标准，2001年经观、21世纪成立至今不过八年，看看当时创刊的员工还有几多仍在从事传媒工作？
麦格，文章还要短些……文体的话题可以写一个系列，文章后面给得链接太多，很容易让读者点开就跑了……不如每篇文章个案分析下。
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Mag Reply:
September 16th, 2009 at 09:28
呵呵。也是。新新新闻主义是太拗口了。
科班出身的也不知道“新新闻写作”？！加“主义”是容易让人反感。
我觉得Portfolio的倒掉并不是这种将优秀的财经写作与时尚杂志的操作模式结合起来并没什么问题，而是因为康泰纳仕这几年的财务并不是很好，再加上美国杂志广告业的疲软，不能很快支撑Portfolio这样高投入的杂志。而在中国办类似Portfolio的杂志并不见得会遭受Portfolio的命运。不是好些人想做中国的Portfolio嘛。当然，这只是我的粗浅判断，也没深入研究思考过。
那些原来做财经媒体的现在不做了，或许是当下的中国可选择的机会多，而做财经媒体付出的和得到的很不成正比。既然这个行业给予不了合理的报酬，人才流失也是必然的后果。
一开始主要是让人知道这种文体，所以多给链接多一个选择。要是别人对这种文体没有一个大致的认识，没看过其中一篇，就进行个案分析，恐怕更是一头雾水。当然，这是适合写个系列，也比较费时间。
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Han Wei Reply:
September 16th, 2009 at 09:55
之前看过一个统计，说全中国有600多所院校开设有新闻系。我敢下断言，其中讲授新新闻写作的不超过10所。
新闻后生仔们每日纠缠的是“倒金字塔”，是新华社报奥运第一块金牌比别人快多少多少秒这样的新闻，而当去报社实习时，早一辈的记者根本没读过多少外刊，所以新新闻写作，只是个小众话题。
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Mag Reply:
September 16th, 2009 at 10:02
改了标题。在不影响意思的情况下，把里面大部分的“新新闻主义”改成“新新闻写作”。
我觉得对我来说，写这些更多成了自己整理思路，而不是写文章给人看，这的确是个问题。
Mag Reply:
September 16th, 2009 at 10:13
内外稍微删了点。既然写了，就这样吧，不想改动太大了，否则就相当于重写。这些天忙。
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