蝴蝶效应：GQ美国版九月刊的自我审查（五）

蝴蝶效应：GQ美国版九月刊的自我审查（五）

文/麦格

历史的追溯：要榜样更要期待

现在，《时尚先生》像二十世纪六十年代的Esquire致敬，（如《时尚先生》2009年9月刊封面 ，及其学习的Esquire1969年9月封面）但时代不同、处境不同，面临的抉择恐怕也不会相同。

Esquire当时创作了大量走在历史前沿的封面和报道，其中一个比较有名的例子是，1963年圣诞节那期，Esquire为了将乔治-路易斯创作的拳击手索尼-李斯特作为封面人物，而不惜损失75万美元的广告。这成了Esquire编辑们引以为豪的地方。而广告费真的少了吗？其实也没。因为封面的轰动效应，读者更多，广告商也很快接受了这种直面现实的风格，随后的广告收入其实要更多。《名利场》杂志刊发的长文《Esquire》的黄金十年，可以说是几年来写Esquire杂志最具深度的文章之一，对二十世纪六十年代的Esquire感兴趣的人都值得看看这篇文章。

黑人拳击手李斯特扮圣诞老人的封面（右图）：原图见Esquire官方网站上的图片出处

六十年代的Esquire要引导社会潮流，就是一本男性杂志社会情结的表现。现在，在物质主义主导的时尚杂志堆里，有着社会情结是难能可贵的。南方报业传媒的媒体人加入男性杂志，做报道、做主编，也让人期待。

必备的合作：媒体集团从长计议

虽然说像时尚集团、康泰纳仕这样的公司，更能抗压，但也更怕引起事端。康泰纳仕与中国新闻社（CNS）合作创办GQ中文版，也算是涂上了一层保护膜吧。纳闷的是，双方都很低调，最初是七月份外媒报道康泰纳仕与中国新闻社合作，才在媒体上公开确定GQ中文版将在2009年10月创刊，以至在谷歌上输入“康泰纳仕中国新闻社”，也找不到两者相关联的文章。

当然，冰山总会露出一角。2008年底，康泰纳仕集团与中国期刊协会签订了“五年培训合作计划”，其中一项内容是提供“出国期刊研修奖学金”，资助中国出版经营管理骨干到国外院校或企业，学习期刊相关的企业管理、内容编辑、市场营销等。而奖学金入选者由新闻出版总署推荐。

外媒怕违法当地政策，但似乎，中国读者更不能容忍负面报道，更容易有民族主义情绪，所以类似于反CNN，抗议家乐福的事件层出不穷，类似于《环球时报》这种媒体的发行量也很高。就怕是类似报道俄罗斯1999年爆炸案的文章报道了中国，而康泰纳仕也将之掐掉了，外界是否会有很多回应和转载呢？

中国正在成为一个让人畏惧的力量。这句话也可以说成是“中国正在崛起”。原来那些对中国指指点点的媒体少了，那些坚持原则“不作恶”的媒体也考虑到中国的特殊国情。

（全文完）