新闻周刊：到底为什么改版？

新闻别动队之前提到6月8日的《新闻周刊》用喜剧演员斯蒂芬·科尔伯特（Stephen Colbert）做客座主编，负责当期的的伊拉克专刊。

1个月后，检查成果的时候到了。

自从《新闻周刊》5月决定改版，科尔伯特任客座主编的尝试就是改版新政之一。这期伊拉克专刊果然在网络引起不小的反响，谈论的人很多，但是杂志的零售销量并无太大变动。

《新闻周刊》今年每期的杂志零售数平均为6万6千6百本，科尔伯特这期伊拉克专刊售出7万5千本，名列新闻周刊今年单期发行量第五位，这跟Bono任《名利场》客座主编获得的影响力无法比较。

今年1月26日出版的《新闻周刊》是奥巴马任职特刊，售出近15万份。新闻周刊的发言人说，如果不算这期特刊的话，改版后的杂志销量比改版前的杂志销量上升了15%。

现在，问题来了。

这次新闻周刊的改版是准备好杂志发行量下滑的，《新闻周刊》进行广告招标时列出的发行量也从260万份下调至150万份（想想零售那个十来万的小添头才占多少！）

也就是说，新闻周刊是以杂志零售量增长1万份的“成就”，换取110万份的读者退订，这个“代价”真是不菲啊。

这110万杂志的投递，可能曾经是中西部地区上万个青少年报童零花钱重要组成部分，如果有报纸做个选题叫“消失的报童”，这个题目应该够煽情吧，够让50后和60后感慨一阵了吧。

杂志的改版就好象企业的并购（M&A）业务，需要一段时间后的回顾才能判断是否成功。硝烟散尽，抹掉口水之后，才到玩真格的时候。

PS：根据最爱美剧《英雄》的剧情发展，日全食发生的时候，地球上就会有一群人发现自身的超能力消失，所以，同学们今天都睁大眼睛好好盯着自己，看看周围有没有灵异事件发生啊。

图片：来自这里。