新闻别动队之前提到6月8日的《新闻周刊》用喜剧演员斯蒂芬·科尔伯特(Stephen Colbert)做客座主编,负责当期的的伊拉克专刊。
1个月后,检查成果的时候到了。
自从《新闻周刊》5月决定改版,科尔伯特任客座主编的尝试就是改版新政之一。这期伊拉克专刊果然在网络引起不小的反响,谈论的人很多,但是杂志的零售销量并无太大变动。
《新闻周刊》今年每期的杂志零售数平均为6万6千6百本,科尔伯特这期伊拉克专刊售出7万5千本,名列新闻周刊今年单期发行量第五位,这跟Bono任《名利场》客座主编获得的影响力无法比较。
今年1月26日出版的《新闻周刊》是奥巴马任职特刊,售出近15万份。新闻周刊的发言人说,如果不算这期特刊的话,改版后的杂志销量比改版前的杂志销量上升了15%。
现在,问题来了。
这次新闻周刊的改版是准备好杂志发行量下滑的,《新闻周刊》进行广告招标时列出的发行量也从260万份下调至150万份(想想零售那个十来万的小添头才占多少!)
也就是说,新闻周刊是以杂志零售量增长1万份的“成就”,换取110万份的读者退订,这个“代价”真是不菲啊。
这110万杂志的投递,可能曾经是中西部地区上万个青少年报童零花钱重要组成部分,如果有报纸做个选题叫“消失的报童”,这个题目应该够煽情吧,够让50后和60后感慨一阵了吧。
杂志的改版就好象企业的并购(M&A)业务,需要一段时间后的回顾才能判断是否成功。硝烟散尽,抹掉口水之后,才到玩真格的时候。
PS:根据最爱美剧《英雄》的剧情发展,日全食发生的时候,地球上就会有一群人发现自身的超能力消失,所以,同学们今天都睁大眼睛好好盯着自己,看看周围有没有灵异事件发生啊。
图片:来自这里。
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请博主去Flickr上面的照片看看,这张照片貌似是不能转载的
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韩巍 Reply:
July 9th, 2011 at 22:51
谢谢你的提醒。
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